4. План практичних (семінарських) занять.

Заняття 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу

Завдання. Сформувати вміння:

• визначити місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом;

• аналізувати основні категорії стратегічного маркетингу;

• класифікувати елементи та види маркетингової стратегії;

• розробляти маркетинговий стратегічний план.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з‘ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Визначити всі елементи стратегічного маркетингу запропонованого підприємства.

3. Розроблення маркетингового стратегічного плану відповідного підприємства.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-К.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. - 415 с.

• Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. – К.: Основи, 1997. - 391 с.

Заняття 2. Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг

Завдання. Сформувати вміння:

• визначення факторів макросередовища та мікросередовища;

• аналізу сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз (SWOT-аналіз);

• проведення SPACE-аналізу;

• визначення конкурентних переваг фірми.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Аналіз маркетингового середовища запропонованого підприємства, визначити сильні та слабкі сторони, маркетингові можливості та загрози.

3. Розробити матрицю SWOT-аналізу та визначити відповідні стратегії.

4. Визначення конкурентні переваги запропонованого підприємства.

5. Визначити стратегічні позиції підприємства за SPACE-аналізом.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. – 544 с.

• Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. - 415 с.

• Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2000. - 276 с.

Заняття 3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність і зміст STP маркетингу;

• формулювати фактори та критерії сегментації;

• визначати стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу;

• оцінювати сегменти у процесі вибору цільових ринків.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів.

3. Визначення маркетингових стратегій вибору цільового ринку запропонованого підприємства

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. – К.: Основи, 1997. - 391 с.

• Портер М. Конкуренция. – К.: Вильямс, 2000. - 495 с.

Заняття 4. Маркетингові стратегії росту

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність та класифікацію маркетингових стратегій росту;

• характеризувати маркетингові стратегії інтенсивного, інтегративного, диверсифікаційного росту.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Розробка маркетингових стратегій росту на прикладі конкретного підприємства.

3. Проведення першого модульного контролю.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. - 415 с.

• Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2000. - 276 с.

Заняття 5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми;

• будувати стратегічну модель Портера;

• будувати матрицю Бостонської консультативної групи;

• будувати матрицю Мак-Кінсі.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Побудова стратегічної моделі Портера і визначення відповідних стратегій на прикладі заданого підприємства.

3. Визначення маркетингових стратегій заданого підприємства за матрицями Бостонської консультативної групи і Мак-Кінсі.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Портер М. Конкуренция. – К.: Вильямс, 2000. - 495 с.

Заняття 6. Маркетингові стратегії диверсифікації і позиціонування

Завдання. Сформувати вміння:

• формулювати різновиди маркетингової стратегії диверсифікації;

• визначати сутність поняття позиціонування та його види;

• будувати позиційну схему ринку.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Виконати аналіз стратегій позиціонування підприємств на визначеному ринку.

3. Побудувати позиційну карту певного ринку.

4. Розробка стратегій диверсифікації певного підприємства.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

Заняття 7. Маркетингові конкурентні стратегії

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність та класифікацію маркетингових конкурентних стратегій;

• характеризувати маркетингові стратегії ринкового лідера, челенджера, послідовника, нішера.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Визначати конкурентні стратегії запропонованих підприємств.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Портер М. Конкуренция. – К.: Вильямс, 2000. - 495 с.

• Траут Дж. Траут о стратегии. – С.-ПБ.: ПИТЕР, 2005.

• Траут ДЖ. Дифференцируйся или умирай. –С.-Пб.: Питер, 2006.

Заняття 8. Реалізація та контроль у стратегічному маркетингу

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати сутність понять реалізації та контролю в стратегічному маркетингу;

• характеризувати види контролю в стратегічному маркетингу;

План заняття:

1. Провести усне опитування, з̓ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Друга модульна робота

3. Представлення студентами презентацій по підготовці навчального проекту – аналіз проблеми, розроблення концепцій проекту, визначення стандартів діяльності конкретного підприємства для кожної підгрупи.

Інформаційне забезпечення

• Перелік основних термінів і понять тем, складених у логічному порядку.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-Вид.2-ге, без змін.-К.:КНЕУ, 2006.-152 с.

• Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-к.:КНЕУ, 2012.-523с.

• Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. – 544 с.

• Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – С-Пб.: ПИТЕР, 2002. - 415 с.

• Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2000. - 276 с.

• Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. – К.: Основи, 1997. - 391 с.

• Портер М. Конкуренция. – К.: Вильямс, 2000. - 495 с.

• Траут Дж. Траут о стратегии. – С.-ПБ.: ПИТЕР, 2005.

• Траут ДЖ. Дифференцируйся или умирай. –С.-Пб.: Питер, 2006.