- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •3. Уміти
- •4. Володіти стійкими навичками
- •3. Програма дисципліни та рекомендована література
- •3.1.Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу
- •Тема 2. Формулювання місії підприємства.
- •Тема 3. Маркетингові цілі підприємства.
- •Тема 4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркнетингового середовища.
- •Тема 5. Swot-аналіз
- •Тема 6. Space-аналіз
- •Тема 7. Маркетинговий стратегічний аналіз галузі
- •Тема 8. Маркетинговий матричний аналіз
- •Тема 9. Сутність і хараткерні риси маркетингової стратегії підприємства
- •Тема 10. Формулювання стратегій маркетингу
- •Тема 11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій
- •Тема 12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій
- •Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії
- •Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу
- •3.2.Рекомендована література.
- •Додаткова
- •4. План практичних (семінарських) занять.
- •5. Самостійна робота студентів
- •5.2. Організація самостійної роботи
- •6. Система поточного і підсумкового контролю знань
- •Тема 1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу
- •Тема 2. Формулювання місії підприємства
- •Тема 3. Маркетингові цілі підприємства
- •Тема 4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркнетингового середовища
- •Тема 5. Swot-аналіз
- •Тема 6. Space-аналіз
- •Тема 7. Маркетинговий стратегічний аналіз галузі
- •Тема 8. Маркетинговий матричний аналіз
- •Таблиця 1
- •Таблиця 2
- •Таблиця з
- •Тема 9. Сутність і характерні риси маркетингової стратегії підприємства
- •Тема 10. Формулювання стратегій маркетингу
- •Тема 11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій
- •Тема 12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій
- •Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії
- •Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу
- •6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів
- •6.1. Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів.
- •6.3. Порядок підсумкового контролю знань
- •6.3.Зразок екзаменаційного білету
- •Заочна форма навчання
5.2. Організація самостійної роботи
Самостійна робота студентів - один з основних засобів оволодіння навчальним матеріалом у час, вільний від аудиторних навчальних занять.
Головною метою самостійної роботи є закріплення, розширення та поглиблення набутих у процесі аудиторної роботи знань, вмінь та навичок, а також самостійне вивчення та засвоєння нового матеріалу під керівництвом викладача, але без його безпосередньої участі.
Питання, що виникають у студентів стосовно виконання запланованих завдань, вирішуються на консультаціях, які проводяться згідно з графіками, затвердженими кафедрою.
Самостійна робота студентів над навчальною дисципліною “Стратегічний маркетинг” включає такі форми:
самостійна робота з літературними джерелами з метою кращого засвоєння програмного матеріалу після відвідування лекцій;
конспектування праць класиків стратегічного маркетингу;
підготовка до практичних занять;
підготовка до виконання модульних (контрольних) завдань;
виконання обов’язкових та вибіркових завдань, поданих у карті самостійної роботи студента;
систематика вивченого матеріалу курсу перед іспитом.
Всі завдання самостійної роботи студентів поділяються на обов’язкові та вибіркові, виконуються у встановлені терміни, з відповідною максимальною оцінкою та передбачають певні форми звітності щодо їх виконання. Обов’язкові завдання має виконати кожен студент у процесі вивчення дисципліни, вибіркові завдання є альтернативними.
Перелік завдань для самостійної роботи поданий у Карті самостійної роботи студентів, яка включається до “Методичних матеріалів щодо змісту та організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань”, що розміщуються на сайті КНЕУ.
Кожен студент повинен роздрукувати для себе Карту самостійної роботи та на власний розсуд визначитись з вибірковим елементом самостійної роботи, щоб набрати необхідну кількість балів.
Після виконання обов’язкових та вибіркових завдань у встановлені терміни студент звітує викладачеві. Набрані ним бали враховуються як кількість балів за поточну успішність в навчальній роботі.
6. Система поточного і підсумкового контролю знань
Самостійна робота студентів з дисципліни “Стратегічний маркетинг” передбачає такі форми:
Самостійне опрацювання студентами теоретичних основ курсу,
Виконання навчальних завдань,
Розв’язання розрахункових задач,
Робота над кейсами,
Виконання есе – досліджень.
Написання рефератів.
Тема 1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу
1.1. Опрацювання теоретичних аспектів теми відповідно до питань, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 1.”)
1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.
1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
Які стратегічні концепції управління підприємством Ви знаєте?
Охарактеризуйте поточну планову концепцію управління підприємством з позиції переваг та недоліків. Наведіть приклади її практичного застосування.
Охарактеризуйте концепцію довгострокового планування підприємством з позиції переваг та недоліків. Наведіть приклади її практичного застосування.
Охарактеризуйте концепцію стратегічного планування з позиції переваг та недоліків. Наведіть приклади її практичного застосування.
Охарактеризуйте концепцію стратегічного маркетингового управління підприємством з позиції переваг та недоліків. Наведіть приклади її практичного застосування.
Що таке стратегічний маркетинг? Яку роль він відіграє у процесі управління підприємством?
Обґрунтуйте необхідність маркетингової орієнтації в стратегічній діяльності підприємства.
Яке місце посідає стратегічний маркетинг у процесі маркетингового менеджменту підприємства?
Яку роль відіграє стратегічний маркетинг в структурі управління маркетингом на підприємстві? Який існує взаємозв’язок між стратегічним менеджментом і стратегічним маркетингом?
Яку роль відіграє стратегічний маркетинг в структурі управління підприємством?
Назвіть основні принципи стратегічного маркетингу та розкрийте їх зміст.
Назвіть різновиди стратегічної орієнтації підприємства та розкрийте їх сутність.
Визначте та обґрунтуйте елементи ринкової орієнтації діяльності підприємства.
У чому полягає сутність стратегічного бізнес-підрозділу підприємства?
Яку роль відіграє формування й управління стратегічними бізнес-підрозділами у процесі стратегічного маркетингу на підприємстві?
Які існують вимоги до формування стратегічних бізнес-підрозділів в організаційній структурі підприємства?
Наведіть приклади стратегічних бізнес-підрозділів, які є в організаційній структурі відомих Вам підприємств. За якою ознакою вони виділені?
У чому сутність стратегічної піраміди підприємства? Які її складові рівні?
В чому відмінність стратегічної піраміди для диверсифікованих і спеціалізованих підприємств?
Яку роль відіграє стратегічний маркетинг на корпоративному рівні стратегічного управління підприємством?
Які основні завдання виконує стратегічний маркетинг на бізнес-рівні?
З яких етапів складається процес стратегічного маркетингу на підприємстві?
За якими напрямами відбувається наукова дискусія щодо процесу стратегічного маркетингу?
Що є основним об’єктом в процесі стратегічного маркетингу?
Дайте визначення категорії «стратегічний маркетинг».
З яких етапів складається процес стратегічного маркетингу?