Тема 11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій

11.1. Опрацювання теоретичних аспектів питань теми, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 11.”)

11.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

11.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. В чому полягає сутність маркетингової корпоративної стратегії?

2. Які синоніми використовують до терміну «маркетингова корпоративна стратегія»? Поясність існування синонімів.

3. Які існують основні різновиди маркетингових корпоративних стратегій?

4. Що таке стратегічний розрив? У чому полягає сутність та зміст його аналізу?.

5. В чому сутність маркетингових стратегій росту?

6. Наведіть класифікацію маркетингових стратегій росту.

7. Охарактеризуйте матрицю І.Ансоффа «товар – ринок» та визначте відповідні маркетингові стратегії інтенсивного росту.

8. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії поглиблення на ринок?

9. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії розвитку ринку?

10. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії розвитку товару?

11. Визначте сутність та здійсніть класифікацію маркетингових стратегій інтеграційного росту.

12. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії прямої інтеграції?

13. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії зворотної інтеграції?

14. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії горизонтальної інтеграції?

15. У чому сутність, умови застосування та напрями реалізації стратегії вертикальної інтеграції?

16. Які підприємства називають цілковито інтегрованими?

17. Обґрунтуйте переваги і недоліки стратегії вертикальної інтеграції. В яких випадках доцільно застосовувати стратегію вертикальної інтеграції?

18. Які підприємства називають частково інтегрованими?

19. Які підприємства називають неінтегрованими?

20. Що таке аутсорсинг? За яких умов він застосовується? В чому переваги і недоліки аутсорсингу?

21. Визначте сутність та здійсніть класифікацію маркетингових стратегій диверсифікації.

22. Що таке стратегічна відповідність?

23. Що таке ефект міжфірмової кооперації?

24. Стратегічний синергізм та синергічний ефект: сутність і різновиди.

25. Визначте сутність, переваги та недоліки маркетингової стратегії концентричної диверсифікації.

26. Визначте сутність, переваги та недоліки маркетингової стратегії горизонтальної диверсифікації.

27. Визначте сутність, переваги та недоліки маркетингової стратегії непов’язаної диверсифікації.

28. Наведіть приклади практичного застосування всіх існуючих різновидів стратегії диверсифікації щодо підприємства, яке працює в такому бізнесі:

• виробляє офісну техніку,

• здійснює ремонт легкових автомобілів,

• супермаркети.

29. Чому деякі відомі успішні підприємства свідомо звужують диверсифікаційну базу?

30. Наведіть приклади мультинаціональної стратегії диверсифікації.

Тема 12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій

12.1. Опрацювання теоретичних аспектів питань теми, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 12.”)

12.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

12.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. В чому полягає сутність маркетингової конкурентної стратегії підприємства?

1. Які існують синоніми до терміну «маркетингова конкурентна стратегія»?

2. Які існують наукові підходи до виділення класифікаційних ознак і відповідних різновидів маркетингових конкурентних стратегій?

3. Що таке конкурентна перевага підприємства?

4. Охарактеризуйте процес формування конкурентної переваги підприємства.

5. Які Ви знаєте класифікаційні ознаки та відповідні різновиди конкурентних переваг підприємства?

6. Назвіть і обґрунтуйте характерні риси конкурентної переваги підприємства.

7. Що таке життєвий цикл конкурентної переваги підприємства? Які його складові етапи?

8. Що таке стратегічна модель М.Портера? Яке її основне призначення?

9. Побудуйте поле конкурентних переваг підприємства відповідно до моделі М.Портера.

10. Побудуйте стратегічну матрицю М.Портера та визначте відповідні маркетингові конкурентні стратегії.

11. В чому сутність маркетингової конкурентної стратегії цінового лідерства?

12. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки маркетингової конкурентної стратегії цінового лідерства.

13. Назвіть і обґрунтуйте джерела маркетингової конкурентної стратегії цінового лідерства

14. Назвіть і обґрунтуйте умови для вибору і ефективного застосування маркетингової конкурентної стратегії цінового лідерства.

15. В чому сутність маркетингової диференціації?

16. В чому полягають переваги і недоліки маркетингової стратегії диференціації?

17. Назвіть і обґрунтуйте умови вибору і ефективного застосування маркетингової конкурентної стратегії диференціації.

18. Назвіть і обґрунтуйте джерела диференціації.

19. Які Ви знаєте основні напрями конкурентної диференціації? Які підходи щодо їх визначення існують?

20. Розкрийте сутність товарної диференціації?

21. Які Ви знаєте показники товарної диференціації?

22. Наведіть приклади застосування стратегії товарної диференціації в практичній діяльності відомих Вам фірм.

23. У чому сутність сервісної диференціації? Наведіть приклади застосування стратегії диференціації у практичній діяльності відомих Вам фірм.

24. На яких факторах заснована стратегія диференціації персоналу? Наведіть приклади практичного використання цієї стратегії.

25. Розкрийте сутність засобів іміджевої диференціації. Наведіть приклади з практичної діяльності.

26. В чому сутність маркетингової стратегії ринкової ніші? Які існують синоніми до терміну «маркетингова стратегія ринкової ніші»?

27. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки стратегії ринкової ніші.

28. Назвіть і обґрунтуйте умови застосування стратегії ринкової ніші.

29. В чому полягає стратегічне значення концепції життєвого циклу товару?

30. В чому полягають недоліки концепції життєвого циклу товару?

31. Що таке новоутворена галузь і які причини призводять до її появи?

32. Які Ви знаєте особливості галузей на стадії впровадження?

33. За якими ознаками виділяють різновиди нових товарів?

34. Які маркетингові стратегічні цілі переслідують підприємства при впровадженні нових товарів на ринок?

35. В чому сутність маркетингової стратегії піонера?

36. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки маркетингової стратегії піонера.

37. Назвіть і обґрунтуйте умови застосування маркетингової стратегії піонера.

38. В чому сутність маркетингової стратегії послідовника?

39. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки маркетингової стратегії послідовника.

40. Назвіть і обґрунтуйте умови застосування маркетингової стратегії послідовника.

41. Назвіть і обґрунтуйте особливості стадії зростання життєвого циклу товару.

42. Охарактеризуйте основні можливі маркетингові стратегії підприємства на стадії зростання.

43. Назвіть і обґрунтуйте особливості стадії зрілості життєвого циклу товару.

44. Охарактеризуйте основні можливі маркетингові стратегії підприємства на стадії зрілості.

45. Назвіть і обґрунтуйте особливості стадії спаду життєвого циклу товару.

46. Охарактеризуйте основні можливі маркетингові стратегії підприємства на стадії спаду.

47. Що означає термін «стратегія» в перекладі з древньогрецької мови?

48. Які аналогії можна провести між складовими елементами військових стратегій і складовими елементами маркетингових стратегій?

49. Які види маркетингових стратегій виділяють за агресивністю ринкових дій підприємства?

50. Охарактеризуйте маркетингові стратегії наступу і оборони в аспекті їх впливу на ринкові зміни.

51. Надайте характеристику наступальному маркетингу за його характерними рисами.

52. Яку основну мету переслідує маркетингова стратегія наступу?

53. Які існують різновиди маркетингової стратегії наступу?

54. Охарактеризуйте стратегію фронтального наступу. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

55. Охарактеризуйте стратегію флангового наступу. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

56. Охарактеризуйте стратегію оточення. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

57. Охарактеризуйте стратегію партизанської війни. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

58. Охарактеризуйте стратегію упереджу вального нападу. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

59. Яку основну мету переслідує маркетингова стратегія оборони?

60. Які існують основні різновиди маркетингової стратегії оброни?

61. Охарактеризуйте стратегію фронтальної оборони. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

62. Охарактеризуйте стратегію флангової оброни. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

63. Охарактеризуйте стратегію превентивної оброни. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

64. Охарактеризуйте стратегію контрнаступу. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

65. Охарактеризуйте стратегію стисненої оброни. Наведіть практичні приклади її застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

66. Які фактори впливають на формування маркетингових стратегій наступу і оборони підприємства?

67. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки маркетингової стратегії наступу.

68. Назвіть і обґрунтуйте переваги і недоліки маркетингової стратегії оборони.

69. Які існують види маркетингових стратегій залежно від конкурентних позицій та спрямувань підприємства?

70. Які підприємства належать до категорії ринкових лідерів? Наведіть практичні приклади підприємств-лідерів.

71. Назвіть і обґрунтуйте переваги і ризики маркетингової стратегії лідера.

72. Які Ви знаєте різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера?

73. У чому сутність стратегії збільшення місткості ринку? Наведіть приклади її практичного застосування в діяльності відомих Вам підприємств.

74. У чому сутність стратегії підвищення ринкової частки за існуючої місткості ринку? Наведіть приклади практичного застосування цієї стратегії.

75. Які Ви знаєте різновиди стратегії захисту ринкового лідера? У чому їх сутність? Наведіть приклади їх практичного застосування.

76. Які підприємства належать до категорії челенджерів? Наведіть практичні приклади підприємств-челенджерів.

77. Назвіть і обґрунтуйте переваги і ризики маркетингової стратегії челенджера.

78. Які Ви знаєте різновиди маркетингових стратегій челенджерів?

79. Охарактеризуйте відомі Вам різновиди маркетингових стратегій наступу, які використовують челенджери. Наведіть приклади їх практичного застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

80. Які підприємства належать до категорії послідовників? Наведіть практичні приклади підприємств-послідовників.

81. Назвіть і обґрунтуйте переваги і ризики маркетингової стратегії послідовника.

82. Які існують стратегічні альтернативи в маркетинговій діяльності підприємств-послідовників?

83. У чому сутність стратегій компіляції, імітації та адаптації? Наведіть приклади їх практичного застосування з діяльності відомих Вам підприємств.

84. Які підприємства належать до категорії нішерів?

85. Чому стратегія ринкової ніші відіграє особливо важливу роль у стратегічному маркетингу?

86. Назвіть і обґрунтуйте переваги і ризики маркетингової стратегії нішера.

87. Які можливі стратегічні альтернативи в маркетинговій діяльності підприємств-нішерів?

88. Які Ви знаєте маркетингові конкурентні стратегії відповідно до співвідношення між темпами росту ніші та підприємства-нішера?

89. Наведіть приклади відомих Вам підприємств-нішерів та охарактеризуйте сутність їх маркетингової стратегії.