Тема 2. Формулювання місії підприємства

2.1. Опрацювання теоретичних аспектів теми відповідно до питань, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 2.”)

2.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

2.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Розкрийте сутність категорії «місія» в різних сферах людської діяльності.

2. Які існують наукові підходи до визначення категорії «місія підприємства»?

3. Розкрийте сутність широкого і вузького розуміння місії.

4. Які існують практичні підходи до формулювання місії підприємства? На чому вони засновані? В чому полягають їх недоліки?

5. Які складові елементи повинна вміщувати ефективна місія підприємства?

6. Розкрийте сутність і значення кожного складового елемента місії.

7. Наведіть приклади місій відомих Вам підприємств та проаналізуйте їх.

8. Чому Р.Акофф зазначив, що «більшість існуючих місій нікуди не годяться»?

9. Які фактори впливають на формулювання місії підприємства?

10. В якій системі координат будується місія підприємства?

11. В чому спільні і відмінні риси місії і стратегічного бачення підприємства? Який взаємозв’язок та підпорядкованість цих категорій?

12. Наведіть приклади стратегічного бачення відомих Вам підприємств та порівняйте їх із місією.

13. З якими суб’єктами маркетингового середовища місія регулює взаємовідносини підприємства? Розкрийте характер цих взаємовідносин.

14. Які риси повинна мати місія для того, щоб бути ефективною? Розкрийте сутність кожної риси.

15. В чому полягає суперечність місії як категорії стратегічного маркетингу?

16. В яких аспектах проявляється дискусійність місії як категорії стратегічного маркетингу?

17. Розкрийте значення місії в стратегічному маркетингу.

Тема 3. Маркетингові цілі підприємства

3.1.Опрацювання теоретичних аспектів теми відповідно до питань, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 3.”)

3.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

3.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Що таке маркетингова ціль підприємства?

2. За якими класифікаційними ознаками виділяють різновиди маркетингових цілей?

3. Наведіть приклади маркетингових стратегічних цілей і маркетингових тактичних цілей підприємства.

4. Охарактеризуйте взаємозв’язок і підпорядкованість таких пар категорій: «стратегічна ціль - довгострокова ціль», «стратегічна ціль – маркетингова ціль».

5. Яке місце посідають маркетингові цілі в структурі «дерева цілей» підприємства?

6. Розкрийте взаємозв’язок категорії «ціль» з категорією «місія».

7. Розкрийте взаємозв’язок категорії «маркетингова ціль підприємства» з категорією «маркетингова стратегія підприємства».

8. Розкрийте взаємозв’язок категорії «маркетингова ціль підприємства» з категорією «маркетингове завдання підприємства».

9. Визначте зміст правила SMART при формулюванні маркетингових цілей підприємства та продемонструйте його на реальних прикладах.

10. Розкрийте вимоги до ефективного формулювання маркетингових цілей підприємства.

11. Охарактеризуйте складові етапи процесу цілевстановлення на підприємстві.

12. Що таке ринкова частка підприємства? Як вона розраховується? Яке значення вона має в стратегічному маркетингу?

13. Що таке місткість ринку? Які Ви знаєте різновиди місткості ринку? Як розраховується місткість ринку?

14. Наведіть приклади місткості відомих Вам ринків.

15. Розкрийте співвідношення цілей «прибуток підприємства» і «ринкова частка підприємства».

16. Який існує взаємозв’язок між рентабельністю і ринковою часткою підприємства відповідно до моделі PIMS? Яке це має практичне значення?

17. Який існує співвідношення між рентабельністю і ринковою часткою підприємства відповідно до стратегічної моделі М.Портера? Яке це має практичне значення?