- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •3. Уміти
- •4. Володіти стійкими навичками
- •3. Програма дисципліни та рекомендована література
- •3.1.Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу
- •Тема 2. Формулювання місії підприємства.
- •Тема 3. Маркетингові цілі підприємства.
- •Тема 4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркнетингового середовища.
- •Тема 5. Swot-аналіз
- •Тема 6. Space-аналіз
- •Тема 7. Маркетинговий стратегічний аналіз галузі
- •Тема 8. Маркетинговий матричний аналіз
- •Тема 9. Сутність і хараткерні риси маркетингової стратегії підприємства
- •Тема 10. Формулювання стратегій маркетингу
- •Тема 11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій
- •Тема 12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій
- •Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії
- •Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу
- •3.2.Рекомендована література.
- •Додаткова
- •4. План практичних (семінарських) занять.
- •5. Самостійна робота студентів
- •5.2. Організація самостійної роботи
- •6. Система поточного і підсумкового контролю знань
- •Тема 1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу
- •Тема 2. Формулювання місії підприємства
- •Тема 3. Маркетингові цілі підприємства
- •Тема 4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркнетингового середовища
- •Тема 5. Swot-аналіз
- •Тема 6. Space-аналіз
- •Тема 7. Маркетинговий стратегічний аналіз галузі
- •Тема 8. Маркетинговий матричний аналіз
- •Таблиця 1
- •Таблиця 2
- •Таблиця з
- •Тема 9. Сутність і характерні риси маркетингової стратегії підприємства
- •Тема 10. Формулювання стратегій маркетингу
- •Тема 11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій
- •Тема 12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій
- •Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії
- •Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу
- •6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів
- •6.1. Порядок поточного контролю та критерії оцінювання якості знань студентів.
- •6.3. Порядок підсумкового контролю знань
- •6.3.Зразок екзаменаційного білету
- •Заочна форма навчання
Тема 4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркнетингового середовища
4.1. Опрацювання теоретичних аспектів теми відповідно до питань, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 4.”)
4.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.
4.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
Що таке маркетинговий стратегічний аналіз?
В чому полягає базове значення маркетингового стратегічного аналізу в стратегічному маркетингу?
До чого призводить ігнорування маркетингового стратегічного в процесі стратегічного маркетингу?
Що таке маркетингове середовище підприємства?
За якими ознаками розподіляються фактори маркетингового середовища?
Які Ви знаєте види маркетингового середовища?
Що таке зовнішнє маркетингове середовище? Які фактори входять до його складу?
Що таке маркетингове макросередовище? Які фактори і показники входять до його складу?
Наведіть приклади, котрі характеризують вплив факторів маркетингового макросередовища на маркетингову діяльність відомого Вам підприємства.
Що таке маркетингове мезосередовище? Які фактори і показники входять до його складу?
Наведіть приклади, котрі характеризують вплив факторів маркетингового мезосередовища на маркетингову діяльність відомого Вам підприємства.
Що таке маркетингове мікросередовище? Які фактори і показники входять до його складу?
Наведіть приклади, котрі характеризують вплив факторів маркетингового мікросередовища на маркетингову діяльність відомого Вам підприємства.
Назвіть складові етапи процесу аналізу маркетингового середовища підприємства.
Які Ви знаєте методи аналізу маркетингового середовища?
Розкрийте сутність методу Делфі.
Розкрийте сутність методу екстраполяції.
Розкрийте сутність перехресної матриці.
Розкрийте сутність методу сценаріїв.
Розкрийте сутність методу дерева прийняття рішень.
Розкрийте сутність методу моделювання.
Розкрийте сутність методу теорії ігор.
Тема 5. Swot-аналіз
5.1. Опрацювання теоретичних аспектів питань теми, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 5.”)
5.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.
5.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
Що означає термін «SWOT-аналіз»? Коли і ким він був розроблений?
В чому полягають основні завдання SWOT-аналізу?
Розкрийте сутність складових етапів процесу SWOT-аналізу.
Що таке ринкові можливості підприємства? За якими сферами і показниками вони визначаються?
Що таке ринкові загрози підприємства? За якими сферами і показниками вони визначаються?
Що таке сильна сторона підприємства? За якими сферами і показниками вона визначається?
Що таке слабка сторона підприємства? За якими сферами і показниками вона визначається?
Охарактеризуйте етапність процесу аналізу сильних і слабких сторін підприємства.
Побудуйте матрицю стратегічних дій підприємства щодо показників його сильних та слабких сторін.
10.Що таке матриця SWOT- аналізу? Охарактеризуйте процес заповнення матриці SWOT-аналізу.
11.Що таке маркетингові можливості підприємства?
Які види маркетингових можливостей підприємства Ви знаєте?