Навчально-методичні матеріали до вивчення науки

знати

теоретичне підгрунтя стратегічної маркетингової діяльності підприємства, її наукове формування та обґрунтування. Дисципліна “Стратегічний маркетинг” передбачає знання базових маркетингових дисциплін і вивчається у зв’язку з іншими науками магістерської програми “Маркетинговий менеджмент”;

3. Уміти

• проводити маркетинговий стратегічний аналіз;

• формувати стратегічний план маркетингу підприємства;

• планувати і реалізовувати процес стратегічного маркетингу підприємства;

• формулювати ефективну місію підприємства;

• встановлювати адекватні маркетингові стратегічні цілі підприємства;

• розробляти адекватні різновиди маркетингових стратегій підприємства;

• надавати маркетингову оцінку стратегічній діяльності підприємства;

4. Володіти стійкими навичками

• планування довгострокових заходів ринкового закріплення та зміцнення конкурентних позицій підприємства;

• здійснення маркетингового стратегічного аналізу;

• формулювання маркетингових стратегій підприємства.

Предмет науки — стратегічна маркетингова діяльність підприємства.

Зміст науки розкривається в таких темах:

1. Сутність, сфера і процес стратегічного маркетингу.

2. Формулювання місії підприємства.

3. Маркетингові цілі підприємства

4. Сутність маркетингового стратегічного аналізу та зміст маркетингового середовища

5. SWOT-аналіз.

6. SPAСE-аналіз.

7. Маркетинговий стратегічний аналіз галузі.

8. Маркетинговий матричний аналіз.

9. Сутність і класифікація маркетингових стратегій.

10. Формулювання стратегій маркетингу.

11. Формулювання маркетингових корпоративних стратегій.

12. Формулювання маркетингових конкурентних стратегій.

13. Реалізація маркетингової стратегії.

14. Контроль в стратегічному маркетингу.

Після опанування науки «Стратегічний маркетинг» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності

• визначає стратегічні завдання і цілі маркетингової діяльності підприємства (організації, установи, фірми);

• обґрунтовує та розробляє маркетингову політику і стратегії підприємства, організації, установи;

• обґрунтовує та розробляє організаційно-економічні маркетингові програми підприємства, організації, фірми;

• прогнозує кон’юнктуру внутрішніх, міжнародних і світових товарних ринків;

• планує довгострокові заходи ринкового закріплення та зміцнення конкурентних позицій;

• розробляє бізнес-плани маркетингової діяльності;

• розробляє перспективні та оперативні маркетингові плани з інноваційної діяльності.