МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИУКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

факультет управління персоналом та маркетингу

Кафедра маркетингу

“Затверджую”

Проректор з науково –

педагогічної роботи

_________________О.І.Олексюк

“____”__________________2013р.

Навчально-методичні матеріали до вивчення науки

«Рекламний менеджмент»

для студентів V курсу

галузі знань «Економіка і підпримництво»,

спеціальність «Маркетинг»

магістерська програма «Маркетинговий менеджмент»,

«Рекламний менеджмент»

Завідувач кафедри

______________А.Ф. Павленко

“_____”_______________2013р.

Начальник навчально-

методичного відділу

______________Т.В. Гуть

“_____”_______________2013р.

Київ кнеу 2013

1. Вступ

Навчальна програма містить розгорнутий виклад змісту та методичних засад науки „Рекламний менеджмент”.

Рекламування — найважливіша складова комплексу маркетингових комунікацій. Реклама дає змогу збільшити первинний та вторинний попит на товари на ринку, допомагає створити коло надійних партнерів, збільшити конкурентоспроможність товарів та інш. Фінансове становище багатьох фірм та організацій залежить від ефективності рекламної діяльності. Правильно організований рекламний менеджмент дозволяє оптимізувати рекламні бюджети, розробляти рекламні кампанії, впроваджувати їх в господарську діяльність підприємств та оцінювати їх ефективність.

Мета науки: формування у студентів теоретичних знань і практичних навичок у галузі управління рекламною діяльністю.

Завдання науки : надати студентам розуміння та глибокі теоретичні знання з рекламного менеджменту, допомогти їм оволодіти практичними вміннями і навичками ефективного управління рекламною діяльністю підприємства в умовах ринкової економіки.

Предмет науки: методи та інструментарій управління рекламною діяльністю підприємства.

Місце науки в навчальному процесі підготовки фахівців

Вивчення науки „Рекламний менеджмент” ґрунтується на знаннях теорій маркетингу, маркетингових комунікацій, менеджменту і практичних навичках управління рекламною діяльністю.

Знання та вміння, що формуються під час вивчення науки

Після вивчення науки студент повинен:

Знати:

• особливості і характеристики рекламного ринку;

• методи маркетингових досліджень в рекламі;

• психологічні засади впливу реклами на споживача;

• напрямки організації рекламної діяльності учасників рекламного бізнесу;

• особливості планування та організації рекламної кампанії;

• творчі стратегії розроблення рекламних звернень;

• процес медіапланування;

• методи оцінювання ефективності рекламної кампанії

Уміти:

• визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї, укладати контракти на проведення рекламного дослідження та рекламної кампанії;

• розробляти стратегічний план рекламної діяльності (визначати цілі та концепції рекламної кампанії, необхідні витрати, види та носії реклами);

• розробляти тактичні плани проведення рекламної кампанії (визначати конкретні завдання, розраховувати кошторис витрат, вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення);

• організовувати рекламну діяльність підприємства, координувати її з партнерами, рекламними агентствами, засобами масової інформації;

• ефективно реалізовувати рекламні послуги (рекламний ефір, площини, простір);

• вивчати ефективність проведення рекламної кампанії, розробляти рекомендації щодо її коригування;