- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •Тема 5. Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •Тема 8. Медіапланування
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять
- •4.1 Практичні заняття
- •Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Заняття 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Заняття 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •5. Самостійна робота студента
- •5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
- •Перелік завдань з організації самостійної роботи студентів при вивчення теоретичного матеріалу науки
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії Тема 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Тема6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 8. Медіапланування
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •6. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •6.1. Завдання та форми контролю
- •6.2. Підсумковий контроль
- •6.3. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Державний вищий навчальний заклад
- •Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана
- •Кафедра маркетингу
2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
№ |
Назва теми |
Кількість годин | |||||||||||
Денна форма навчання |
Вечірня форма навчання |
Заочна форма навчання | |||||||||||
Лекції |
Сем |
ІКР |
СРС |
Лекції |
Сем. |
ІКР |
СРС |
Лекції |
Сем. |
ІКР |
СРС | ||
1. |
Сутність і сфера рекламного менеджменту |
2 |
1 |
2 |
6 |
2 |
2 |
— |
6 |
2 |
— |
— |
2 |
2. |
Ознаки класифікації реклами |
2 |
1 |
2 |
6 |
2 |
2 |
— |
6 |
2 |
— |
— |
2 |
3. |
Психологічні основи рекламного менеджменту |
2 |
1 |
2 |
6 |
2 |
2 |
— |
6 |
2 |
— |
1 |
6 |
4. |
Дослідження рекламного ринку.
|
2 |
2 |
2 |
8 |
2 |
4 |
— |
8 |
2 |
— |
1 |
6 |
5. |
Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
|
2 |
2 |
4 |
6 |
2 |
2 |
— |
6 |
2 |
1 |
1 |
8 |
6. |
Планування рекламних кампаній |
2 |
1 |
6 |
6 |
2 |
2 |
|
|
2 |
1 |
2 |
12 |
7. |
Управління розробкою рекламної ідеї
|
2 |
2 |
12 |
12 |
2 |
2 |
|
|
2 |
1 |
4 |
10 |
8. |
Медіапланування |
2 |
2 |
8 |
8 |
2 |
4 |
— |
8 |
2 |
1 |
6 |
16 |
9. |
Управління корпоративною репутацією
|
2 |
2 |
6 |
6 |
2 |
4 |
— |
10 |
2 |
1 |
6 |
18 |
10. |
Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії |
2 |
2 |
7 |
6 |
2 |
4 |
— |
6 |
2 |
1 |
4 |
10 |
Разом годин |
20 |
16 |
35 |
70 |
20 |
28 |
— |
70 |
20 |
6 |
25 |
90 |
3. Програма науки та рекомендована література
Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
Реклама — одна із важливіших складових маркетингу. Поняття реклами як предмету, процесу та частини маркетингу. Реклама — основа маркетингових комунікацій. Основні цілі, завдання, принципи і функції реклами. Особливості сучасної реклами на вітчизняному та світовому ринках. Тенденції розвитку рекламного ринку.
Реклама, маркетинг, менеджмент: основний взаємозв’язок. Сутність та сфера рекламного менеджменту. Цілі та завдання рекламного менеджменту. Система функцій рекламного менеджменту. Об’єкти та суб’єкти рекламного менеджменту.
Характеристика учасників рекламного процесу. Рекламодавці, споживачі (покупці). Організації, що контролюють рекламну діяльність. Організації, що сприяють рекламній діяльності.
Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном. Міжнародний кодекс рекламної практики.
Законодавча база рекламної діяльності в Україні. Закон України «Про рекламу»: терміни, основні принципи, особливості рекламування окремих видів продукції, норми та правила рекламування в Україні, відповідальність за порушення закону.
Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції» у частині, що стосується неправомірного використання чужих позначень, рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу та порівняльної реклами.
Тема 2. Ознаки класифікації реклами
Класифікація реклами як предмету. Види реклами, предмет рекламування, суб’єкт рекламування, форма використання носіїв реклами. Класифікація за такими ознаками, як мета отримання прибутку, спосіб передачі інформації, метод розповсюдження інформації, характер емоційного впливу, характер взаємодії рекламодавця і споживача.
Класифікація споживачів (покупців). Класифікація цільової аудиторії на потенційних покупців, торгових посередників і радників різних типів.
Класифікація покупців (покупці певної фірми, покупці конкуруючої фірми, потенційні покупці, абсолютні не споживачі).
Торгові посередники: дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери.
Радники: преписанти; радники, які нав’язують власної думки: лідери; інституційні суб’єкти.
Фактори, що впливають на рішення покупців.
Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів, сучасна постановка питання.
Характеристика категорій споживачів за їх ставленням до нових товарів.
Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.
Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.
Характеристика економічних умов. Характеристика стратегій (фірми, маркетингу, товаропросування, рекламування) на окремих етапах життєвого циклу товару.