- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •Тема 5. Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •Тема 8. Медіапланування
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять
- •4.1 Практичні заняття
- •Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Заняття 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Заняття 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •5. Самостійна робота студента
- •5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
- •Перелік завдань з організації самостійної роботи студентів при вивчення теоретичного матеріалу науки
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії Тема 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Тема6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 8. Медіапланування
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •6. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •6.1. Завдання та форми контролю
- •6.2. Підсумковий контроль
- •6.3. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Державний вищий навчальний заклад
- •Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана
- •Кафедра маркетингу
Тема 4. Дослідження рекламного ринку
1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями:
1. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.
2. Поняття рекламного дослідження ринку.
3. Основні напрямки рекламного дослідження ринку.
4. Етапи рекламних досліджень ринку.
5. Дослідження цілей реклами. Характеристика взаємозв'язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.
6. Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії.
7. Моделі АІДА та АІДМА.
8. Моделі АДМОД та МЕДІАК.
9. Модель ДАГМАР.
10.Модель Левіджа і Сейнера.
11. Вивчення ефективності рекламних звернень.
12. Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Нельсона.
13. Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.
14. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.
15. Дослідження споживацьких мотивацій.
16. Дослідження сприйняття реклами.
17. Дослідження ставлення до реклами.
18. Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.
19. Дослідження стимулу реклами.
20. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
21. Обгрунтуйте рекламну кампанію — аналіз конкретної ситуації. Виберіть конкретний товар (продукцію чи послугу), про яку у вас є достатньо інформації або ви можете її отримати. Виконайте маркетинговий аналіз товару, споживача і ринку. Формат ситуаційного аналізу наведений нижче.
Бланк формату ситуаційного аналізу.
МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ У РЕКЛАМІ
Формат ситуаційного аналізу
1. Найменування товару
(продукції чи послуги)
...............................................................................................................................................................................................
2. Товар
1.2. Товарна група (підкреслити відповідні характеристики):
послуга
цінні папери
Індивідуального споживання
виробничого призначення
повсякденного попиту (постійний попит, імпульсивної покупки, для термінових випадків)
попереднього вибору
особливого попиту
пасивного попиту
сезонного споживання
Техніко-економічні і соціальні характеристики товару (які потреби задовольняє, рівень якості, властивості, зовнішнє оформлення, упаковка, назва марки, ціна, методи реалізації, післяпродажне обслуговування) та його конкурентоспроможність.
Сила —........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Слабкість —
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Можливості —
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Тенденції —
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
2.3. Чи підлягає товар державній сертифікації, чи є потреба у ліцензуванні діяльності виробника —
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................