- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •Тема 5. Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •Тема 8. Медіапланування
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять
- •4.1 Практичні заняття
- •Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Заняття 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Заняття 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •5. Самостійна робота студента
- •5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
- •Перелік завдань з організації самостійної роботи студентів при вивчення теоретичного матеріалу науки
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії Тема 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Тема6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 8. Медіапланування
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •6. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •6.1. Завдання та форми контролю
- •6.2. Підсумковий контроль
- •6.3. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Державний вищий навчальний заклад
- •Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана
- •Кафедра маркетингу
Споживач
3.1. Основні групи споживачів та їх характеристика (соціальний стан, рід діяльності, освіта, вік, психографічні особливості, референтні групи тощо)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.2. Потреби та запити основних груп споживачів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.3. Які інші товари споживачі можуть використовувати для задоволення цих потреб та запитів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.4. Рівень обізнаності споживачів про товар (якісна та кількісна оцінка)
......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.5. Ставлення до товару основних груп споживачів і референтних груп
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.6. Прогноз післяпродажної поведінки споживачів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
3.7. Яким засобам масової інформації віддають перевагу основні групи споживачів (виділити конкретні періодичні видання, теле- і радіопрограми ін.)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
РИНОК
4.1. Тип клієнтів ринку:
споживачі
виробники
проміжні продавці
державні заклади
міжнародний ринок
4.2. Наявність конкурентів (вказати основних)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Рівень рекламної активності основних конкурентів:
Які основні аргументи вони використовують
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Де розміщують рекламу та з якою періодичністю
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Який висновок можна зробити про маркетингову стратегію конкурентів
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Інші характеристики та обмеження на цільових ринках (заповнюється за потребою)
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Можливі стратегії охоплення ринку:
недиференційований (масовий) маркетинг
диференційований маркетинг
концентрований маркетинг
директ- маркетинг
МЕТА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ