- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •Тема 5. Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •Тема 8. Медіапланування
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять
- •4.1 Практичні заняття
- •Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Заняття 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Заняття 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •5. Самостійна робота студента
- •5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
- •Перелік завдань з організації самостійної роботи студентів при вивчення теоретичного матеріалу науки
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії Тема 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Тема6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 8. Медіапланування
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •6. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •6.1. Завдання та форми контролю
- •6.2. Підсумковий контроль
- •6.3. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Державний вищий навчальний заклад
- •Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана
- •Кафедра маркетингу
5. Самостійна робота студента
5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
Самостійна робота студентів над наукою “Рекламний менеджмент” включає такі форми:
самостійне опрацювання студентами теоретичних основ курсу;
виконання навчальних завдань;
виконання есе- досліджень;
виконання лабораторної роботи;
підготовка до модульних контрольних робіт
робота над ситуаційними завданнями;
написання рефератів.
аналітичний огляд (з побудовою діаграм, графіків, таблиць тощо) наукових публікацій.
Для самостійної роботи над темами студенту потрібно:
опрацювати теоретичні аспекти кожної теми відповідно до програми вивчення науки;
дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання;
виконати творчі завдання.
Всі завдання самостійної роботи студентів поділяються на обов’язкові та вибіркові, виконуються у встановлені терміни, з відповідною максимальною оцінкою та передбачають певні форми звітності щодо їх виконання.
До обов’язкових належать завдання, які всі студенти повинні виконати обов’язково під час опанування даною наукою:
1.Виконання завдань та відповіді на семінарських заняттях.
2.Підготовка до модульних контрольних робіт.
3. Виконання лабораторних робіт.
До вибіркових належать альтернативні завдання, серед яких кожен студент може вибрати завдання на власний розсуд, з тим, щоб набрати необхідну кількість балів:
1. Презентація за заданою проблематикою.
Аналітичний огляд (з побудовою діаграм, графіків, таблиць тощо) наукових публікацій.
Написання реферату (есе) за заданою тематикою на основі пошуку, підбору літературних джерел
Виконання завдань в рамках дослідницьких проектів кафедри (факультету)
Участь у наукових студентських конференціях
Перелік завдань для самостійної роботи поданий у Карті самостійної роботи студентів, яка включається до “Методичних матеріалів щодо змісту та організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань”, що розміщуються на сайті КНЕУ.
Кожен студент повинен роздрукувати для себе Карту самостійної роботи та на власний розсуд визначитись з вибірковим елементом самостійної роботи, щоб набрати необхідну кількість балів.
Після виконання обов’язкових та вибіркових завдань у встановлені терміни студент звітує викладачеві. Набрані ним бали враховуються як кількість балів за поточну успішність в навчальній роботі.
Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
Денна форма навчання
|
№ семінарського (практичного, лабораторного) заняття |
Форма самостійної роботи студента |
Види семінарських (практичних, лабораторних) занять |
Максимальна кількість балів | |||
|
За систематичність і активність роботи на семінарських (практичних, лабораторних) заняттях | ||||||
|
| ||||||
|
1 |
Дискусія за визначенням основних категорій рекламного менеджменту та правового регулювання рекламної діяльності в Україні та за кордоном
|
Семінар-розгорнута бесіда Презентація групових проектів з дискримінаційної реклами за ознакою статті |
3
| |||
|
2 |
Робота в малих творчих групах
|
Робота в малих творчих групах Презентація групових проектів з креативної реклами
| ||||
|
3 |
Дискусія в малих групах щодо значення психологічного фактору в рекламному менеджменті
|
Семінар-розгорнута бесіда
|
1 | |||
|
4 |
Ситуаційні вправи
|
Проведення дослідження споживачів. Розробка рекламної концепції |
3 | |||
|
5 |
Ситуаційні вправи
|
Ділова гра «Організація рекламної діяльності учасників рекламного процесу» |
3 | |||
|
6 |
Семінар-розв’язання проблемних завдань
|
Дискусія з елементами аналізу |
3 | |||
|
7 |
Обговорення попередньо самостійно розробленого плану рекламної кампанії
|
Робота в малих групах Презентація групових проектів з планування рекламної кампанії
|
3 | |||
|
8 |
Дискусія з елементами аналізу |
Робота в малих групах
|
3 | |||
|
9 |
Дискусія з елементами аналізу
|
Робота в малих групах Презентація групових проектів - медіа планів, розв»язування задач щодо розрахунку медійних показників |
3 | |||
|
10 |
Закріплення навичок, рішення задач, обговорення результатів |
Розв’язання практичної ситуації |
3 | |||
|
11 |
Написання модульної контрольної роботи |
Написання модульної контрольної роботи
|
| |||
|
12 |
Використання пакету навчальних програм ”Рекламний менеджмент ” з виконанням на персональних комп’ютерах. |
Практична робота |
| |||
|
13 |
Захист підготовленого бізнес-проекту в рамках ігрового етапу |
Практична робота |
10 | |||
|
Усього балів за роботу на семінарських (практичних, лабораторних) заняттях |
35 | |||||
|
За виконання модульних (контрольних) завдань | ||||||
|
Модуль |
Написання модульної контрольної роботи |
10 | ||||
|
Усього балів за модульний контроль |
10 | |||||
|
За виконання індивідуальних завдань | ||||||
|
Види індивідуальних завдань | ||||||
|
1. Аналітичний (критичний) огляд наукових публікацій за заданою тематикою |
5 | |||||
|
3. Підготовка матеріалу за заданою тематикою на лекційне заняття |
5 | |||||
|
4. Підготовка презентації за заданою тематикою |
5 | |||||
|
Усього балів за виконання індивідуальних завдань |
5 | |||||
|
Разом балів за СРС |
50 | |||||
Заочна форма навчання
|
№ семінарського (практичного, лабораторного) заняття |
Форма самостійної роботи студента |
Види семінарських (практичних, лабораторних) занять |
Максимальна кількість балів | ||
|
За систематичність і активність роботи на практичних ( лабораторних) заняттях | |||||
|
Змістовий модуль №1 | |||||
|
1 2 |
Рішення змодульованної ситуації за допомогою комп’ютера |
Практична робота |
5 | ||
|
Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу |
Дискусія з елементами аналізу | ||||
|
3 |
Захист підготовленого бізнес-проекту в рамках ігрового етапу |
Практична робота |
10 | ||
|
Усього балів за роботу на практичних ( лабораторних) заняттях |
15 | ||||
|
Змістовий модуль №2 | |||||
|
Види індивідуальних завдань | |||||
|
1. Написання реферату |
5 | ||||
|
2.Виконання практичного завдання за заданими завданнями |
| ||||
|
3 Аналітичний (критичний) огляд наукових публікацій за заданою тематикою |
5 | ||||
|
4. Підготовка презентації за заданою тематикою |
5 | ||||
|
Усього балів за виконання індивідуальних завдань |
5 | ||||
|
Разом балів за СРС |
20 | ||||