- •Навчально-методичні матеріали до вивчення науки
- •Київ кнеу 2013
- •1. Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки « рекламний менеджмент»
- •3. Програма науки та рекомендована література
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні основи рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •Тема 5. Організація та координація діяльності суб”єктів рекламного бізнесу.
- •Тема 6. Планування рекламних кампаній
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •Тема 8. Медіапланування
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани практичних занять
- •4.1 Практичні заняття
- •Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Заняття 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Заняття 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •5. Самостійна робота студента
- •5.1. Організація самостійної роботи студентів над програмним матеріалом
- •Карта самостійної роботи студента з науки рекламний менеджмент для студентів напряму підготовки маркетинговий мнеджмент та рекламний менеджмент
- •Перелік завдань з організації самостійної роботи студентів при вивчення теоретичного матеріалу науки
- •Тема 1. Сутність і сфера рекламного менеджменту
- •Тема 2. Ознаки класифікації реклами
- •Тема 3. Психологічні засади рекламного менеджменту
- •Тема 4. Дослідження рекламного ринку
- •1. Найменування товару
- •2. Товар
- •Споживач
- •6. Пропозиції по концепції рекламної кампанії Тема 5. Організація та координація діяльності суб»єктів рекламного бізнесу
- •Тема6. Планування рекламної кампанії
- •Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 8. Медіапланування
- •1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.
- •Тема 9. Управління корпоративною репутацією
- •Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії
- •Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Орієнтовна тематика наукових робіт
- •6. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •6.1. Завдання та форми контролю
- •6.2. Підсумковий контроль
- •6.3. Зразок екзаменаційного білета для студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Державний вищий навчальний заклад
- •Київський національний економічний університет
- •Імені Вадима Гетьмана
- •Кафедра маркетингу
Державний вищий навчальний заклад
Київський національний економічний університет
Імені Вадима Гетьмана
Кафедра маркетингу
Освітньо-кваліфікаційний рівень |
магістр |
Галузь знань |
Економіка і підприємництво |
Напрям підготовки «Маркетинг» |
Семестр 1 |
Наука |
«Рекламний менеджмент» |
Білет № ______
Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу
Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця та чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної
Розробка графіка показу рекламних звернень
Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.
Особливості мікромоделі позиціонуваня
Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.
Поняття контролю та ревізії рекламної діяльності підприємства
Характеристика етапів медіа планування.
В місті «П» пройшла рекламна: носій 1 (рейтинг 16%, виходів 5), носій 2(рейтинг 10% виходів 7), носій 3 (рейтинг 15% виходів 9). Охоплення кампанії – 80%. Розрахуйте частоту.
Рекламна кампанія на відносно невеликій кількості радіостанцій досягає охоплення 30% протягом чотирьох тижнів трансляції, а сумарний рейтинг носіїв протягом тиждня складає 210 пунктів. Розрахуйте середню частоту контактів з рекламним зверненням
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол № від “ “ 2013.
Зав. кафедрою маркетингу _______проф. Павленко А. Ф.
Екзаменатор ___ доц.,Архипова Т. В.