Тема 9. Управління корпоративною репутацією

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1. Розкрийте сутність та охарактеризуйте складові елементи корпоративної реклами

2. Опишіть потенційну аудиторію корпоративних рекламних комунікацій

3. Розкрийте зміст та особливості класичної масової реклами товару

4. Охарактеризуйте алгоритм створення позитивної поведінки потенційного споживача у класичній рекламі

5. Особливості створення престижної реклами товару

6. Охарактеризуйте прийоми вибору назви торгової марки

7.Сутність та завдання іміджевої корпоративної реклами

8. В яких випадках необхідно використовувати рекламу іміджа фірми

9. Специфіка рекламної підтримки загально корпоративного іміджу

Тема 10. Контроль та оцінювання ефективності рекламної кампанії

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1. Загальні положення контролю рекламної діяльності підприємства. Види контролю.

2. Цілі та завдання контролю рекламної діяльності підприємства Охарактеризуйте етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.

3. Економічні та комунікативні показники визначення ефективності рекламної кампанії підприємства, їх розрахунок.

4. Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.

5. Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підприємства.

6. Ревізія рекламної діяльності підприємств.

7. Розкрийте суть статистичних і динамічних моделей прогнозування результатів і контролю проведення рекламної кампанії.

8. Особливості контролю ефективності рекламного звернення.

9. Ефективність використання рекламоносіїв: основні засади.

10. Дайте характеристику концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.

Індивідуальні завдання з дисципліни «Рекламний менеджмент»

Індивідуальні завдання студента передбачає виконання чотирьох завдань, які виконуються на підприємствах за місцем роботи студента.

Кожне наступне завдання є логічним продовженням попереднього. Деталізацію і специфіку виконання кожного завдання студент погоджує з викладачем курсу з урахуванням профілю підприємства, можливостями збору та обробки відповідної інформації. Обсяг виконаних завдань довільний, але не менше 30 сторінок комп’ютерного набору 14 кеглем шрифтом Times New Roman через півтора інтервали.

Завдання має утримувати титульний лист (назва університету, кафедри, дисципліни, прізвище автора і наукового керівника, рік виконання), зміст, перелік використаної літератури. Кожне нове завдання виконується з нової сторінки, має назву звіту (звіту-есе) із зазначенням номеру завдання.

Виконані завдання подаються на кафедру згідно з графіком навчального процесу.

Завдання 1

Проведіть маркетингову характеристику підприємства за кількісними та якісними показниками .

Завдання 2

Проаналізуйте систему управління рекламною діяльністю на підприємстві. Для цього потрібно дати ґрунтовні відповіді з необхідним поясненням на такі запитання:

• Які принципи покладено в основу організації рекламної діяльності на підприємстві?

• За якою концепцією та моделлю побудовано організаційну структуру рекламного відділу на підприємстві?

• Які види діяльності охоплює відділ реклами на підприємстві?

• Які права та обов’язки покладено на працівників служби реклами підприємства?

• Яка кваліфікація працівників служби реклами підприємства та як саме керівництво підприємства стимулює їхню роботу?

• Які заходи вживає підприємство для підвищення кваліфікації працівників, зайнятих у роботі служби реклами?

• Як організована робота служби реклами підприємства з рекламними агенціями, засобами масової інформації, які заходи вживаються підприємством для підтримування стосунків з ними?

• Наскільки ефективною є організація рекламної діяльності на підприємстві?

• Як служба реклами здійснює взаємодію з іншими підрозділами підприємства?

Якщо служби реклами на підприємстві не існує, відповіді на ці питання мають бути покладені в основу Вашого проекту її створення.

Форма виконання – звіт.