4. Плани практичних занять

4.1 Практичні заняття

Заняття № 1 «СУТНІСТЬ І СФЕРА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ»

Завдання. Сформувати:

• знання особливостей рекламного менеджменту та його значення в маркетинговій діяльності підприємства

• вміння характеризувати учасників рекламного бізнесу

• визначати основні сфери рекламного менеджменту

• знання специфіки діяльності менеджера з реклами

• знання законодавчої бази управління рекламною діяльністю в Україні та за кордоном.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з'ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Виконати аналіз правового забезпечення рекламної діяльності в Україні та за кордоном. Зробити висновки.

3. Охарактеризувати учасників рекламного ринку

4. Розглянути рекламні звернення в яких присутній сексизм.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять теми, складений в логічному порядку.

2. Тестові завдання.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1.Сутність рекламного менеджменту та його значення у маркетинговій діяльності підприємства.

2. Цілі та завдання рекламного менеджменту.

3.Сфера застосування рекламного менеджменту.

4.Характеристика учасників рекламного процесу.

5.Законодавча база рекламної діяльності в Україні.

6.Закон України «Про рекламу»

Заняття №2 «ОЗНАКИ КЛАСИФІКАЦІЇ РЕКЛАМИ»

Завдання. Сформувати вміння:

• класифікувати рекламу в залежності від різних класифікаційних ознак;

• класифікувати споживачів в залежності від різних класифікаційних ознак;

• вибирати стратегії рекламних комунікацій в залежності від етапу життєвого циклу;

План заняття

1. Робота в міні групах

2. Розробити презентацію креативних рекламних звернень за визначеною викладачем товарною категорією.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять теми, складений в логічному порядку.

2. Перелік товарних категорій для аналізу креативних рекламних звернень.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Обгрунтування необхідності класифікації реклами.

2 Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.

3. Етапи наукового обгрунтування класифікації споживачів.

4. Класифікація та характеристика торгових посередників та радників.

5. Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку та промислового призначення.

6. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару.

Заняття 3. Психологічні засади рекламного менеджменту

Завдання. Сформувати вміння:

• аналізувати значення психологічного фактора в рекламному менеджменті.

• визначати моделі психологічного впливу на покупця

• визначати особливості психологічного процесу сприйняття реклами.

• обирати мотиви, які привертають увагу споживачів до рекламного звернення

• знання особливостей чуттєвої реакції на рекламу.

• знання методів нейролінгвістичного програмування в рекламі.

• визначати маніпулятивні прийоми в рекламі.

План заняття

1. Провести роботу в малих групах.

2. Визначити маніпулятивні прийоми в рекламних зверненнях запропонованої викладачем товарної категорії

3. Визначити основні мотиви, які привертатимуть увагу споживачів до рекламного звернення запропонованої викладачем товарної категорії

Інформаційне забезпечення

1. Основні питання теми

2.Завдання для роботи в малих групах.

Орієнтовний перелік питань заняття

1.Значення психологічного фактора в рекламному менеджменті.

2. Моделі впливу на покупця: навчальні, думок і уявлень людей про рекламу, мотиваційні.

3. Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.

4. Основні мотиви, які пояснюють увагу споживачів до рекламного звернення та особливості теорій: практичної вартості, постійності, складності й тотожності.

5. Особливості чуттєвої реакції на рекламу.

6. Методи нейролінгвістичного програмування в рекламі.

7. Маніпулятивні прийоми в рекламі.

Заняття 4. ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОГО РИНКУ

Завдання. Сформувати вміння:

• визначення особливостей рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

• характеризувати основні етапи рекламного дослідження ринку.

• аналізувати економічні і комунікативні цілі рекламної кампанії

• знання особливостей тестування рекламного звернення.

• знання особливостей дослідження засобів розповсюдження реклами.

План заняття

1. Провести роботу в малих групах.

2. Здійснити маркетинговий аналіз реклами товару запропонованої викладачем категорії

3. Розробити концепцію рекламної кампанії

Інформаційне забезпечення

Завдання для роботи в малих групах.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Сутність та специфіка рекламного дослідження ринку

2.Етапи рекламного дослідження ринку.

3. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії.

4. Дослідження цілей реклами.

5. Тестування рекламного звернення.

6. Дослідження засобів розповсюдження реклами.