Тема 7. Управління розробкою рекламної ідеї

1.1Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Що таке творча ідея і яке місце вона займає в процесі стратегічного планування.

2. Розкрийте сутність та складові творчої стратегії

З. Охарактеризуйте етапи творчого процесу в рекламі

3. Розкрийте сутність та особливості методу I –G- I

4 У чому суть теорії RAM -провідника творчих ідей?

5 Яким чином здійснюється довгострокове управління творчим потенціалом

6.Охарактеризуйте Матрицю Росистера – Персі

7. Назвіть прийоми створення обізнаності про марку

8 Назвіть прийоми формування ставлення до марки

9. Які рекомендації при роботі з текстом вам відомі?

10. Назвіть стратегічні прийоми залучення уваги до рекламних звернень в різних засобах розповсюдження інформації.

11. Назвіть і обґрунтуйте всі переваги та недоліки використання теорії випадковостей для рекламодавця та рекламної агенції

12. Яка найкраща політика для довгострокового управління процесом рекламування продукту за умови використання творчої ідеї?

13. В основі творчої ідеї реклами Coca cola завжди були яскраві рекламні слогани. Наприклад, «Справжня річ» - 1942 р., 1967 – 1976 і 1989 -1992 рр. В 1993 році девізом стали слова «Завжди Коко Кола ». Розглянте ці слогани з точки зору стратегії позиціювання і покажіть як вони задовольняють критерії творчої ідеї

Тема 8. Медіапланування

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

1.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за теоретичними питаннями.

1.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. Що таке медіапланування? Яку роль відіграє в рекламній діяльності ?

2. Яке місце посідає медіапланування у рекламній кампанії?

3. Які вихідні дані необхідні для медіапланування?

4. У чому відмінність між оперативним і тактичним медіаплануванням?

5. Які етапи охоплює процес медіапланування?

6. Що таке медіабріф? Які дані він містить?

7. Охарактеризуйте основні показники медіапланування?

8. Що таке медіаплан?

9. За якими критеріями здійснюється оптимізація медіаплану?

10. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа.

11. Особливості визначення мінімальної ефективної частоти.

12. Розрахуйте економічну ефективність рекламоносіїв, якщо

а) вартість розміщення телеролика у програмі складає 15 тис. дол. США, і цю програму дивиться 10 млн представників цільової аудиторії;

б) вартість розміщення рекламного оглошення в газеті складає 235 дол. США, і цю газету читає 120 тис. представників цільової аудиторії.

Як називається показник, який можна розрахувати з вищевказаними даними? Який результат ваших розрахунків? Порівняйте економічну ефективність двох рекламоносіїв. Зробіть висновки.

13. Розрахуйте рейтинг передачі, якщо:

доля аудиторії передачі телеканалу «Інтер» у середу в 19.30 складає 40 %, а доля телеглядачів на даний момент складає 65 %.

14. Телеканал «Інтер» щоденно в 20:30 має долю аудиторії передачі 30 %. Рейтинг передачі в той самий час складає 7 %. Визначте долю телеглядачів на даний момент часу.

15. Рейтинг носія А 15 %, а в цільовій групі 25 %. Знайдіть індекс відповідності (Аффініті).

16.Охоплення кампанією цільової аудиторії склало 60 % та набрало 324 ТRР. Якою була частота контакту?

17. В місті А проживає 600 тис. жінок віком від 25—54 років. Націлена на них рекламна кампанія охопила 80 % з частотою контактів 3,8. Підрахуйте кількість контактів з рекламним зверненням на протязі рекламної кампанії.