Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії

Сутність реалізації маркетингової стратегії та її місце в процесі стратегічного маркетингу. Завдання ефективної реалізації маркетингової стратегії.

Складові компоненти реалізації маркетингової стратегії.

Організаційна структура та її вплив на реалізацію маркетингової стратегії підприємства. Побудова ефективної організаційної структури підприємства для успішної реалізації стратегії на основі бізнес-процесів.

Сутність внутрішнього маркетингу. Персонал як об’єкт внутрішнього маркетингу. Мета внутрішнього маркетингу. Цільові сегменти внутрішнього маркетингу. Комплекс «4Рs» внутрішнього маркетингу. Сутність стратегічного ділового партнерства між маркетингом та управлінням персоналом на підприємстві основні різновиди стратегій щодо кадрового забезпечення обраної маркетингової стратегії.

Корпоративна культура: сутність та значення для ефективної реалізації маркетингової стратегії. Спільні цінності. норми поведінки. Символи і символічні дії. Фактори, які впливають на посилення і розвиток корпоративної культури на підприємстві.

Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу

Сутність контролю в стратегічному маркетингу. Основна мета контролю в стратегічному маркетингу Завдання контролю в стратегічному маркетингу Функції контролю в стратегічному маркетингу. Класифікація контролю в стратегічному маркетингу. Маркетинговий аудит в стратегічному маркетингу.

Процес контролю в стратегічному маркетингу та характеристика його складових етапів.

Організація контролю в стратегічному маркетингу та її форми. Фактори, які впливають на вибір форми організації контролю.

Ефективність контролю в стратегічному маркетингу. Характерні риси ефективного контролю в стратегічному маркетингу.

Контроллінг.

3.2.Рекомендована література.

Основна

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — 415 с.

3. Куденко Н. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 152 с.

4. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. — К.: КНЕУ, 2002. — 245 с.

5. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник.-К.:КНЕУ, 2012

6. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Наука, 1996. — 590 с.

7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 276 с.

8. Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. — К.: Основи, 2005. — 691 с.

9. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. — М.: Банки и биржи, 2005. — 575 с.

Додаткова

1. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. — М.: Банки и биржи, 1997. — 175 с.

2. Дибб С., Симкин Л.Практическое руководство по сегментированию рынка: цели, анализ, стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 240 с.

3. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж.Практическое руководство по маркетинговому планированию: разработка, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 255 с.

4. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб. : ПИТЕР, 1999. — 560 с.

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 544 с.

6. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. — М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. — 640 с.

7. Карлоф Б. Деловая стратегия фирмы. Концепция, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991. — 238 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: ПИТЕР, 1998. — 888 с.

9. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж.Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсии по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 231 с.

10. Минцберг Г., Куинн Дж.Б., Гошал С.Стратегический процесс: концепции, проблемы, решения. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 688 с.

11. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Международные отношения, 1993. — 896 с.

12. Портер М. Конкуренция. — К.: Вильямс, 2000. — 495 с.

13. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: ПИТЕР, 2000. — 255 с.

14. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 190 с.

15. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 240 с.

16. Хасси Д. Стратегия и планирование. Путеводитель менеджера. — СПб.: ПИТЕР, 2001. — 378 с.

17. Шершньова З. Є., Оборська С. В.Стратегічне управління. — К.: КНЕУ, 1999. — 384 с.

18. Эткинсон Дж., Уилсон И.Стратегический маркетинг. Ситуации и примеры. — М.: ЮНИТИ, 2001. — 472 с.

19. Aaker D. Strategic Market Mаnаgement. — IRWIN, 1998. — 326 p.

20. Andrews K. R. The Concept of Corporate Strategy. — R.D.Irwin, Inc., 1980. — 450 p.

21. Berrigan J., Finkbeiner C. Segmentation Marketing. New Methods for Capturing Business Markets. — New York: Harper Business, 1996. — 270 p.

22. Davidson H. Offensive Marketing. — Penguin Books, England, 1987. — 410 р.

23. Day G. S. Strategic Market Planning: the Pursuit of Competitive Advantage. — West Publishing, StPaul, Minnesota, 1984.

24. Day G. S. Analysis for Strategic Market Decisions. — West Publishing, St.Paul, Minnesota, 1986.

25. McDonald M. H. B.Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. — Butterworth Heinemann, Oxford, 1995. — 485 p.

26. Miles R. E., Snow C. C.Organizational Strategy, Structure and Process. — New York: McGrow-Hill, 1978.

27. Pearson G. Strategic Thinking. — U.K: Prentice Hall, 1990. — 263 p.

28. Rice C. Understanding Customers — UK, Chartered Institute of Marketing, 1997. — 312 p.

29. Steiner G.Strategic Planning: What Every Manager Must Know. — New York: The Free Press, 1979. — 160 p.

30. Walker O. C., Boyd H. W., Larreche J. C. Marketing Strategy. — USA, IRWIN, 1996. — 385 p.