Тема 13. Реалізація маркетингової стратегії

13.1. Опрацювання теоретичних аспектів питань теми, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 13.”)

13.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

13.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. В чому сутність реалізації маркетингової стратегії як складового етапу процесу стратегічного маркетингу?

2. Які існують можливі співвідношення між ефективністю сформульованої маркетингової стратегії та ефективністю її реалізації?

3. Які основні завдання реалізації маркетингової стратегії підприємства?

4. Які існують основні складові компоненти реалізації маркетингової стратегії підприємства?

5. В чому полягає сутність організаційної структури підприємства як складового компонента реалізації його маркетингової стратегії?

6. Як впливає децентралізована організаційна структура підприємства на реалізацію його маркетингової стратегії? В чому полягають її переваги і недоліки в процесі реалізації маркетингової стратегії?

7. Як впливає централізована організаційна структура підприємства на реалізацію його маркетингової стратегії? В чому полягають її переваги і недоліки в процесі реалізації маркетингової стратегії?

8. Охарактеризуйте риси структури управління підприємством, яка є найбільш ефективною в процесі реалізації маркетингової стратегії.

9. Що таке бізнес-процес і яка його роль в процесі реалізації маркетингової стратегії?

10. Що таке реінжинірінг бізнес-процесів? В чому полягає його значення для оптимізації організаційної структури підприємства?

11. Розкрийте сутність складових етапів реінжинірінгу бізнес-процесів.

12. В чому полягає значення персоналу в процесі маркетингової діяльності підприємства?

13. Що таке внутрішній маркетинг? Хто є представниками концепції внутрішнього маркетингу?

14. Що є об’єктом внутрішнього маркетингу?

15. В чому полягає основна мета внутрішнього маркетингу?

16. Розкрийте сутність елементу «товар» в комплексі внутрішнього маркетингу підприємства.

17. Розкрийте сутність елементу «ціна» в комплексі внутрішнього маркетингу підприємства.

18. Розкрийте сутність елементу «продаж» в комплексі внутрішнього маркетингу підприємства.

19. Розкрийте сутність елементу «комунікації» в комплексі внутрішнього маркетингу підприємства.

20. В чому сутність ділового партнерства між маркетингом та управлінням персоналом на підприємстві?

21. Які Ви знаєте критерії результативності внутрішнього маркетингу?

22. Які існують стратегії кадрового забезпечення реалізації маркетингової стратегії?

23. Що таке корпоративна культура? В чому полягає її значення в процесі функціонування підприємства?

24. Які основні складові компоненти вміщує корпоративна культура?

25. Які фактори впливають на посилення і розвиток корпоративної культури на підприємстві?

26. Що таке корпоративні цінності підприємства? Наведіть приклади.

Тема 14. Контроль в стратегічному маркетингу

14.1. Опрацювання теоретичних аспектів питань теми, виділених у відповідному розділі (див. розділ 3 ”Зміст дисципліни за темами. Тема 14.”)

14.2. Підготовка реферативних матеріалів та есе-досліджень за вищевказаними теоретичними питаннями.

14.3. Дайте відповіді на питання та виконайте нижченаведені завдання.

1. В чому полягає сутність контролю як складового етапу процесу стратегічного маркетингу?

2. Яка основна мета контролю в стратегічному маркетингу?

3. Обґрунтуйте завдання контролю в стратегічному маркетингу.

4. Обґрунтуйте функції контролю в стратегічному маркетингу.

5. Які системи виділяють відповідно до складових елементів контролю з позицій системного підходу?

6. Виділіть різновиди контролю в стратегічному маркетингу відповідно до певних класифікаційних ознак.

7. Що таке попередній контроль в стратегічному маркетингу? Які його основна мета та значення в процесі стратегічного маркетингу?

8. Що таке поточний контроль в стратегічному маркетингу? Які його основна мета та значення в процесі стратегічного маркетингу?

9. Що таке заключний контроль в стратегічному маркетингу? Які його основна мета та значення в процесі стратегічного маркетингу?

10. Які існують основні форми контролю в стратегічному маркетингу? В чому їх переваги і недоліки?

11. В чому полягає контроль результатів стратегічного маркетингу? На що він спрямований? Які показники є об’єктами контролю результатів?

12. Що таке маркетинговий аудит? В чому полягає його основна мета?

13. Розкрийте сутність напрямів маркетингового аудиту.

14. Які складові етапи включає процес контролю в стратегічному маркетингу?

15. Що таке стандарти контролю? Які їм властиві характерні риси?

16. Які Ви знаєте форми організації контролю в стратегічному маркетингу?

17. Які фактори впливають на вибір форми організації контролю?

18. В чому переваги і недоліки контролю власними силами підприємства?

19. В чому переваги і недоліки зовнішнього маркетингового аудиту?

20. Як визначається ефективність контролю в стратегічному маркетингу?

21. Які характерні риси ефективного контролю в стратегічному маркетингу?

22. Що включають витрати на контроль в стратегічному маркетингу?

23. Назвіть і обґрунтуйте характерні риси ефективного контролю в стратегічному маркетингу.

24. Що таке контроллінг?