Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика культуры. Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 51.03.02 «Народная художественная культура» 51.03.03 «Социал
.pdf
Глава 8
– предложение в сфере культуры неэластично, так как
производятся уникальные продукты.
Действие вышеназванных факторов указывает, что не
всегда процесс ценообразования в сфере культуры может
уравновесить спрос и предложение и точно определить
объем данных категорий.
При этом следует отметить, что баланс спроса и предложения устанавливается на платные услуги сферы культуры, часть которых является социально значимой, поэтому цены на данные услуги подвергаются значительному
регулированию со стороны государства.
Кроме проанализированного аспекта, необходимо
подчеркнуть, что на обычных рынках товаров величина
спроса характеризует определенное количество благ, которое потребитель готов купить, причем определенного
качества, что, в свою очередь, влияет на размер устанавливаемой цены.
И. В. Чарная указывает, что принцип обычных товарных рынков «дороже – значит, лучше» для сферы культуры не действует.
Во-первых, по мнению этого автора, «в культуре нет
объективных критериев качества, аналогов, например,
сортности товаров. В культуре невозможно зафиксировать
уровень качества и, соответственно, дефект культурного
продукта» [48].
Во-вторых, «потребительский эффект (впечатление)
невозможно гарантировать и прогнозировать, исходя
из формальных признаков продукта (его название, жанр,
автор, размер произведения)» [48].
В-третьих, «культурные продукты не идентичны друг
другу (дважды сходив на один и тот же спектакль, зритель
получает, скорее всего, разные по впечатлению, потреби-
221
Глава 8
тельскому эффекту покупки) и не повторяются в потреблении. Если нет повторяемости при покупке и в потреблении, продавцу невозможно корректировать свое поведение в отношении цены, ориентируясь на предыдущие
покупки» [48].
В-четвертых, на размер цены влияет «культурная ценность». При этом в качестве истинной ценности культурного блага рассматриваются «эстетические, художественные или иные культурные свойства самого объекта» [20].
Стоимость культурной ценности, по мнению
В. А. Шестакова, должна «определяться квалифицированным экспертным заключением знатоков в данной
области» [46].
Именно поэтому важно мнение А. Долгина, который
указывает, что «…часть культурной ценности не отражается в сиюминутных рыночных ценах. Даже если бы
рыночная стоимость вбирала в себя все воспринимаемое
потребителем качество, ее все равно нельзя считать исчерпывающей мерой культурной ценности. Люди могут
что-то не понять и недооценить с первого раза» [28].
Обобщая, можно сказать, что цена в сфере культуры способна в какой-то степени указывать на культурную ценность продукта, но не всегда отражает качество
культурного продукта и уровень его ценности для потребителя.
Современная система ценообразования в сфере культуры предоставляет производителям культурных благ широкие права по определению размера денежного выражения стоимости «культурной ценности», то есть продавец
самостоятельно определяет цену, опираясь на редкость
блага.
Данное свойство, отражая соотношение количества
благ в наличии и потребность в них, относится к факто-
222
Глава 8
рам, влияющим на размер цены. Чем меньше предложение (количество экономических благ), тем выше спрос
и, как следствие, выше цена.
В индустрии культуры (аудио-, видеопродукция) производство может быть условно безграничным и потребности будут удовлетворены максимально, значит, редкость
не будет оказывать роль на размер цены.
Что касается других подотраслей сферы культуры
(предметы декоративно-прикладного искусства, других
видов искусства и др.), то фактор редкости будет играть
огромную роль в установлении размера цены.
На основании этого можно утверждать, что в сфере
культуры отсутствует прямая, непосредственная связь
между ценой и истинной стоимостью культурного блага.
В силу экономических особенностей деятельности
организаций культуры процесс ценообразования данных
организаций имеет ярко выраженную специфику. Согласно тому, что в данной сфере присутствует эффект «болезни издержек» и предложение культурных экономических
благ требует от государства субсидий, так как расходы некоммерческих организаций культуры растут быстрее их
доходов, то это приводит к тому, что цены на услуги в сфере культуры отстают от среднего уровня цен в экономике.
На формирование цен в сфере культуры влияет наличие естественной монополии на рынке услуг, что говорит
о наличии барьеров для входа на рынок. Это является результатом того, что, не испытывая конкуренцию со стороны других производителей, организация сферы культуры
имеет большую свободу в установлении цены.
Организации культуры могут устанавливать дифференцированные цены в зависимости от возраста потребителей, от категорий граждан (школьники, студенты,
223
Глава 8
пенсионеры), времени посещения некоммерческой организации (день – вечер, открытые – закрытые часы), в зависимости от популярности, уникальности услуг.
Процесс ценообразования в сфере культуры имеет
следующие особенности:
– во-первых, стоимость культурного продукта не за-
висит прямо от его полезности;
– во-вторых, все критерии оценки качества того, что
нельзя потрогать руками, достаточно субъективны, так как
экономика культуры развивается по особенным законам;
– в-третьих, потребитель культурного продукта платит за сопричастность, а сам продукт зависит, в первую
очередь, от уровня предложения на основе социальных,
психологических, экономических факторов и «имиджа»
культурного блага.
Анализ цены, как экономической категории в сфере
культуры, показал, что цена не отражает качество продукта, не прогнозирует потребительский эффект. Все это
в какой-то степени нарушает действие функции цен, что
доказывает несовершенство процесса ценообразования
в сфере культуры.
Указанные выше особенности обязательно нужно
учитывать при установлении цены на экономическое
культурное благо.
Последовательность расчета цены на культурное
благо:
1. Постановка задач по ценообразованию, при этом
следует исходить из того, какую роль отводит организация
цене в своей коммерческой работе. В практике существуют различные ценовые стратегии. В частности:
– стратегия высоких цен – предусматривает первона-
чальную продажу по цене, которая значительно выше из-
224
Глава 8
держек, а затем следует понижение цены. Это относится
к товарам-новинкам, защищенным патентами. Стратегия
возможна в условиях высокого уровня текущего спроса;
– стратегия низких цен. Вначале устанавливается минимальная цена, чтобы привлечь максимально возможное
число покупателей и завоевать рынок, при этом предприятие стремится к увеличению объемов производства и снижению издержек;
– стратегия следования за лидером отрасли или на
рынке. Цена устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом, либо ведущей фирмой отрасли;
– стратегия дифференцированных цен. Проявляется в
установлении цен в сочетании со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для различных
рынков, их сегментов и покупателей;
– стратегия льготных цен. Направлена на работу с покупателями, в которых заинтересована организация;
– стратегия установления престижной цены основана
на установлении высоких цен на благо высокого качества,
обладающего уникальным свойством.
2. Определение характера спроса и предложения.
Для выявления тенденций в развитии спроса и предложения в зависимости от цены применяются графики спроса
и предложения. Качественный и количественный анализ
графиков позволяет определить, какова будет политика
цен предприятия, а также политика по выходу на рынок
с тем или иным товаром.
3. Оценка издержек, при этом необходимо исходить
из их сравнения со среднеотраслевыми издержками (себестоимостью) на аналогичное благо, которые рассчитываются как средневзвешенная величина индивидуальных
225
Глава 8
затрат различных организаций. Если издержки равны
общественным или ниже их, организация получает прибыль, если же они выше, то теряется часть индивидуальной стоимости блага, и в итоге организация разоряется.
4. Анализ цен конкурентов, основное внимание в данном случае должно быть обращено на систему скидок,
которую они предоставляют. При назначении цены руководствуются тем, что слишком низкая цена – это невозможность получения прибыли. Возможная цена – это
минимальная цена на уровне издержек; средняя цена –
на основе цен конкурентов; максимальная цена – если
благо имеет уникальные свойства и качества. Слишком
высокая цена – это невозможность формирования спроса
на культурное благо.
5. Выбор метода ценообразования.
6. Установление окончательной цены.
После проведения всех расчетов устанавливается
окончательная цена на производимое экономическое благо.
8.2. Интегральная эффективность деятельности
организаций сферы культуры
Сфера культуры как область создания и обращения
символической продукции вызывает чрезвычайный интерес с точки зрения определения эффективности ее деятельности. Как специфическая область создания уникального
творческого продукта сфера культуры имеет ряд особенностей, определяющих ее функционирование в условиях
рынка, а также механизмы регулирования и финансирования, поэтому отрасль культуры обладает особым ста-
226
Глава 8
тусом в экономической науке и именно поэтому процесс
определения эффективности деятельности в данной сфере
затруднен.
Определение эффективности является ключевой проблемой в теории управления и использования ресурсов
организации. Для сферы культуры эта проблема связана
со сложностью измерения конечного результата деятельности, так как для этой сферы не подходят критерии эффективности материального производства.
Эффективность – это соотношение эффекта и вызвавших его затрат, является относительной величиной
и измеряется в долях единицы или в процентах.
Критерием эффективности является максимизация
эффекта при заданных затратах или минимизация затрат
на достижение заданного эффекта. При этом нужно уточнить, что эффект – это результат деятельности, который
в теории эффективности отождествляется с физическим
объемом чистого продукта. В материальных отраслях и
организациях эффектом считают либо продукцию, либо
часть чистой продукции – прибыль. Кроме того следует отметить, что эффектом является и снижение затрат:
живого труда, себестоимости, материальных ресурсов, капитальных вложений и оборотных средств, – приводящее
к росту чистого продукта (накоплений, национального
дохода, прибыли).
Показатель экономического эффекта на всех этапах
реализации мероприятий определяется как превышение
стоимостной оценки результатов над стоимостной оценкой совокупных затрат ресурсов за весь срок осуществления мероприятий.
227
Глава 8
В общем виде в экономике выделяют несколько видов
эффектов: экономический, ресурсный, технический, социальный.
Экономический эффект предполагает рост производительности труда и снижение трудоемкости, снижение
материалоемкости и себестоимости, рост прибыли и рентабельности.
Ресурсный эффект, в свою очередь, отражает высвобождение ресурсов в организации: материальных, трудовых и финансовых.
Технический эффект является результатом появления
новой техники и технологии, открытий, изобретений и рационализаторских предложений, ноу-хау и других нововведений.
Социальный эффект указывает на повышение материального и культурного уровня жизни граждан, более
полное удовлетворение их потребностей в товарах и услугах, улучшение условий и техники безопасности труда,
снижение доли тяжелого ручного труда и др.
Кроме видов эффектов в экономике определяют абсолютную и сравнительную эффективность. Рассматривая
абсолютную эффективность, следует отметить, что она
определяется на различных уровнях:
– на уровне отрасли – это отношение прироста чистой прибыли отрасли к капитальным вложениям, вызвавшим этот прирост;
– на уровне действующей коммерческой организации – это отношение прироста чистой прибыли организации к затратам, вызвавшим этот прирост;
– на уровне вновь созданной организации – это отношение разницы между ценой и себестоимостью к капитальным вложениям в деятельность вновь созданной организации.
228
Глава 8
В научной литературе часто смешиваются понятия
«эффективность сферы культуры» и «эффективность деятельности учреждений культуры» из-за двойственности
статуса организаций культуры и из-за того, что не всегда
финансовые показатели в данной сфере работают.
Существенным моментом в оценке эффективности
сферы культуры является определение различий между ее
результатом и эффектами, проявляющимися в обществе.
Практически любая деятельность сферы культуры кроме
непосредственного результата (достижение цели) приводит и к незапланированному положительному (а может,
и отрицательному) результату и эффекту.
Оценка эффекта от результатов деятельности сферы
культуры связана с ее экономическим и социальным значением для общества. Этот аспект подробно отражен в
работах отечественных исследователей, в то же время
оценке эффективности деятельности в сфере культуры
уделяется мало внимания.
Оценка деятельности предполагает ранжирование направлений деятельности по степени важности, которые
должны быть привязаны непосредственно к их уставной
деятельности.
Оценивать эффективность деятельности учреждения
культуры необходимо начать с определения цели и выявления специфических задач для каждой конкретной организации на конкретном временном интервале:
– если текущая цель – сокращение бюджетных обязательств, то главными являются финансовые индикаторы
экономической деятельности;
– если целью является выполнение уставных задач
в сфере культуры, то главными должны стать социокультурные индикаторы (которые состоят из всех плановых
229
Глава 8
показателей и не исключают применение финансовых показателей, так как деятельность любого учреждения имеет
и экономический характер).
Для получения достоверной интегральной оценки эффективности деятельности организации предлагается следующая система оценок:
– оценка социальной эффективности;
– оценка экономической эффективности;
– оценка организационной эффективности;
– оценка технологической эффективности.
Социальная эффективность связана с некой социальной задачей, для решения которой и было создано
учреждение, получающее бюджетное финансирование.
Социальная эффективность – индикатор, показывающий
способность учреждения достигать поставленные перед
ним социальные и общественно значимые цели. Это может быть организация творческого, социально значимого
досуга населения; формирование навыков творческого
мышления и творческой деятельности; организация массовых праздников и активных социальных взаимодействий; сохранение и передача нематериального культурного наследия.
Эффективность перечисленных видов деятельности
может быть определена только на аналитическом уровне.
При математическом анализе предлагается использовать следующие относительные показатели:
– индикатор разнообразия – количество творческих
видов деятельности относительно выбранной идеальной
модели;
– индикатор конкурсной деятельности – число участвующих в конкурсах относительно количества занимающихся или число номинантов относительно количества занимающихся;
230
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]