Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологии менеджмента СКД. Ч.2. Конспект лекций
.pdf
рассылка
4.
Незащищенные
категории
населения,
пенсионеры,
ветераны
50-75 лет
Республика
Коми,
жители
г. Ухта и
прилегающи
е к нему
районы
Для
категорий
с низким
уровнем
дохода
Просвещен
ие и
знакомство
с лучшими
образцами
мировой и
отечествен
ной
классики
Прямые контакты,
афиши, аудио - видео
ролики
5.
Организации
20-55 лет
Республика
Коми,
г. Ухта и
прилегающи
е к нему
районы
Уровень
доходов -
выше
среднего,
высокий
социальны
й статус
Проведени
е
культурног
о досуга
Прямая рассылка,
прямые контакты,
афиши, листовки,
91
Ценообразование
Наименование услуги
Цена
Показ оперы
200 - 250 - 300
Показ балета
300 - 350 - 400
Показ оперетты
300 - 350 - 400
Показ мюзикла
350 - 400 - 450
Показ детской музыкальной сказки
100 - 120 - 150
Показ концерта
150 - 200 - 250
В качестве базового метода ценообразования при
определении цены на театральную услугу выбран экспертный
метод определения цены на основе запланированных
издержек и жанровых предпочтений аудитории, с учетом
социальной значимости проекта.
Таблица 4. Цены на театральную услугу (руб.), с учетом
разбивки зрительного зала на ценовые пояса
92
вание
Финансиро
ый
Ответственн
Разработка макетов VIP
приглашений для
высокопоставленных
Бюджетные
средства
PRспециалист,
зав. литературно-
драматической
части
персон написание
сопроводительных писем
с приглашением принять
участие в открытии
Филиала, с
приглашением на
спектакли.
Написание писем на имя
руководителей
Название фазы Содержание фазы Форма отчета
С
Информационно-рекламная компания открытия филиала «Театра оперы и балета»
г. Ухта должна обеспечить максимальную информированность потенциальных групп
План информационно-рекламной компании:
Таблица 5
ро-ки
аудитории.
VIP
приглашения
8
-15.08
93
администраций
близлежащих к г. Ухта
районов с приглашением
на спектакли
8
-30.08
Макеты афиш,
баннеров,
растяжек и
газетных
модулей
Разработка макетов
афиш (в общем цветовом
и стилистическом
воплощении с
VIPприглашениями)
Разработка и
утверждение баннеров
(вертикального и
горизонтального)
Разработка и
утверждение растяжки.
Разработка модулей в
газету
спец. отдела
маркетинга
Бюджетные
средства
1
-15.09
Печать афиш,
баннеров,
Сдача в печать афиш,
баннеров, растяжки
Счет-фактура от
рекламного
художник
рекламист,
Внебюдже
тные
94
растяжки,
листовок
(аутсорсинг) и листовок
(своими силами).
агентства
оператор
множительн
ой техники
средства
4
-15.09
Подготовка к
пресс-
конференции
Написание пресс-релиза.
Рассылка приглашений
региональным и
городским (Ухта) СМК.
Обзвон СМК по поводу
подтверждения участия в
пресс-конференции
Перечень СМК
давших согласие
на участие в пресс-
конференции
зав.
литературно
-
драматическ
ой части,
спец
. отдела
маркетинга
Бюджетны
е средства
2
5-
29.09
Рассылка VIP
приглашений
Рассылка VIP
приглашений
Перечень
адресатов с
номерами
входящей
корреспонденции
PR
специалист
Бюджетны
е средства
0
E-mail
Составление тестового
спец. отдела
Бюджетные
95
1-
08.09
рассылка
модуля для рассылки по
электронной почте для
организаций
маркетинга
средства
0
1-
15.09
Информация
на ИР порталы
и сайт театра.
Афишки-
анонсы
Написание текстов для
размещения на
информационно-
развлекательных
порталах, сайте театра и
для афишек-анонсов.
PR специалист,
зав. литературно-
драматической
части
Бюджетные
средства
2
8.09
3
0.09
1
.10
Распространен
ие наружной
рекламы
Доставка наружной
рекламы в г. Ухта
Размещение афиш на
городских тумбах
Вывешивание баннеров
Вывешивание растяжки
Фото тумб на
улицах города
Фотоматериалы
художник
рекламист
Бюджетны
е средства
с
10.10
Распространен
ие листовок
Раздача листовок в фойе,
кассе ГДК г. Ухта,
главный
администратор
Бюджетные
средства
96
с
20.10
Распространен
ие афишек-
анонсов
общественно доступных
местах города
1
5.10
Приглашения в
районы РК
E-mail
рассылка
Рассылка приглашений в
близлежащие к г. Ухта
районы.
Рассылка текстового
модуля по электронной
почте для организаций.
Перечень
адресатов с
номерами
входящей
корреспонденции
Скрины писем
PR
специалист,
спец. отдела
маркетинга
Бюджетны
е средства
1
2.10 -
25.10
ИР порталы
Размещение информации
о спектаклях на
информационно-
развлекательных
порталах (ВКонтакте,
Куда идти)
Скрины страниц
PR
специалист,
спец. отдела
маркетинга
Бюджетны
е средства
1
0.09 -
Радио ролики.
ТВ ролики
Написание текстов
роликов.
PR специалист,
спец. отдела
Бюджетные
средства
97
20.09
Создание видеоряда и
написание текстов для
ТВ роликов. Озвучка.
Монтаж
маркетинга
1
.10
Пресс-
конференция
Сюжеты.
Печатные материалы
прессы
зав. литературно-
драматической
части
3
10. -
29.10
Модули в
газеты
Распространении
рекламных модулей о
спектаклях в
региональных и
городских газетах
Вырезки печатных
вариантов газет
PR
специалист
Взаимозач
ет
1
5.10 -
3.11
Радио ролики
Размещение радио
роликов в эфире
радиостанций: Ретро FM,
Русское радио, Европа
плюс
Медиаплан,
Счет-фактура
спец. отдела
маркетинга
Часть -
бюджетны
е средства;
Часть -
взаимозаче
98
т
1
5.08 -
3.11
Сайт театра
Размещение информации
об открытии филиала,
спектаклях,
конкурентных
преимуществах
Скрины страниц
PR
специалист
2
0.10 -
25.10
Интервью.
Радиопередачи
Организация теле-
интервью, интервью для
прессы, участия в
радиопередачах
(«Европа плюс Коми»,
«Русское радио») для
организаторов,
спонсоров и солистов
Сюжеты.
Вырезки из
печатной прессы
PR
специалист,
спец
. отдела
маркетинга
Часть -
бюджетны
е средства;
Часть -
взаимозаче
т
2
0.09 -
27.09
ТВ ролики
Составление медиаплана.
Медиаплан.
Счет-фактура.
PR
специалист,
спец. отдела
Внебюдже
тные
средства
99
маркетинга
5
.10 -
30.10
1
5.10 -
1.11
ТВ ролики
Размещение ТВроликов в
эфире телеканалов:
РОССИЯ/ГТРК (4
выхода)
5 канал (6 выходов)
ГТРК «Юрган» (2
выхода)
ТНТ
ТВ ролики
100
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]