Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Правовое регулирование рекламной деятельности. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция»
.pdf
Глава 6. Формы рекламной деятельности
Именно по этой причине продюсеры кинокартин и товаропроизводители слов «продакт плейсмент» избегают и саму тему обсуждают
довольно уклончиво. Продакт плейсмент вполне может считаться
запрещенной скрытой рекламой. При этом услуги по продвижению
товарных знаков и товаров в кино — и видеопродукции, литературных произведениях, видео- и on-line играх оказывают многие рекламные агентства, в официальной документации которых не содержится понятия «продакт плейсмент» и все оказанные услуги проводятся ими совсем по другим статьям бухгалтерского учета.
Несмотря на отсутствие законодательной базы и правового регулирования, продакт плейсмент в России развивается весьма активно. В связи с введениями довольно жестких ограничений на
размещение рекламы на телевидении и, как следствие, удорожанием стоимости минуты рекламного времени продакт плейсмент приобретет еще большее распространение. Пробелом в законодательстве успешно пользуются рекламодатели, обходя таким способом установленные законом запреты на рекламу алкоголя и табака. Так,
например, в одной из серий телефильма «Улицы разбитых фонарей», транслируемого на телеканале НТВ в 20.00 по московскому
времени, главные герои пили пиво известной марки, при том, что в
соответствии с нормами Закона «О рекламе» реклама пива разрешена только с 22.00 местного времени.
На телеканале ОРТ даже организовано специальное агентство,
которое оказывает услуги по размещению рекламы в фильмах и
сериалах, производимых ОРТ. При этом рекламодателю предоставляется возможность согласования сценария сериала или телефильма
на предмет включения в него товарного знака или товара заказчика.
Стоимость присутствия в кадре логотипа рекламодателя начинается
от 15 тысяч долларов. В данную сумму входит подробное обсуждение всех достоинств продукта главными героями телефильма либо
наглядная демонстрация возможностей рекламируемого товара.
Один из ярких примеров последнего в российском кино является
сцена погони в фильме «Бой с тенью», в которой главный герой
уходит от преследователей на автомобиле Audi Allroad. Если рекламодатель пожелает полностью посвятить художественный фильм
торговой марке, то это обойдется ему в 100—200 тысяч долларов.
Однако средних расценок на продакт плейсмент на российском
рынке пока не существует. По словам координатора спонсорских
программ «Централ Партнершип» Лиззат Ашикбаевой, «единого критерия ценообразования у всех компаний, занимающихся продакт
плейсмент, до сих пор нет. Тем не менее, рынок постепенно структурируется, и продюсерские компании стараются придерживаться
одного уровня цен на разные подвиды продакт плейсмент».
231
232
Одной из причин отсутствия структурированной системы ценообразования на размещение продукта в теле- и кинофильмах является
невозможность произвести точную оценку эффективности того или
иного размещения в фильме или программе и тем более спрогнозировать эффект от этого размещения. На сегодняшний день в полной мере разработан лишь метод оценки медиаэффективности продакт
плейсмент, когда в расчет принимается количество зрителей, которые
увидят эпизод с рекламируемым продуктом. Помимо расчетов количества контактов с аудиторией, возможности проведения фокус-групп
существует методика оценки эффективности рекламы определенного
товара с помощью популярности того или иного «медийного лица».
Данная методика оценки основывается на нескольких критериях, в
частности таких, как рейтинг актера за последние три месяца, целевая
аудитория товара, емкость рынка данной товарной группы.
Отсутствие четкого законодательного регулирования продакт
плейсмент в России порождает много проблем. В действующей редакции Закона «О рекламе» указано, что упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара,
органично интегрированные в произведение науки, литературы или
искусства, данным Законом не регулируется. Однако остается не ясным, что же следует понимать под «органичной интегрированностью», как можно определить степень такой органичности в отношении упоминания тех или иных товаров и их производителей в художественных произведениях. Кроме того, Федеральный закон «О рекламе» в п. 9 ст. 5 содержит определение скрытой рекламы, под которое вполне может попасть и размещение товаров и товарных знаков
в кино- и книжной продукции. Ведь популярность и эффективность
продакт плейсмент в первую очередь связаны с тем, что такая демонстрация товаров ненавязчива. Именно ее органичное интегрирование
в фильм, книгу или компьютерную игру, позволяет воспринимать ее
как часть сюжета, образа героя, оказывая при этом неосознаваемое
клиентами развлекательной индустрии воздействие на их сознание.
Все вышесказанное создает дополнительные сложности для успешного развития продакт плейсмент на российском рынке рекламных услуг. Не разработанным остается также вопрос о том, каким договором следует оформлять отношения между заказчиком
(рекламодателем) и исполнителем (рекламопроизводителем). В настоящее время единого способа оформления договора нет. В большинстве случаев договор о предоставлении услуг продакт плейсмент оформляется как спонсорство. Однако спонсорская реклама,
определение которой содержится в п. 10 ст. 3 Федерального закона
«О рекламе», представляет собой совершенно иное правовое явление. В качестве спонсора может выступать исключительно лицо, а
Раздел III. Основные формы и виды рекламной деятельности
Глава 6. Формы рекламной деятельности
не товар. При размещении в рекламе указания на то, что спонсором рекламы является тот или иной товар или товарный знак, данная реклама не будет подпадать под понятие спонсорской рекламы.
Кроме того, при спонсорской рекламе речь не идет об органичном
интегрировании в объекты авторского права. Простое упоминание
о спонсоре того или иного мероприятия, теле- или радиопередачи
не носит творческого характера и не требует приложения творческих усилий, а сводится только к техническому действию.
Отсутствие в Законе «О рекламе» понятия «продакт плейсмент»
порождает еще одну немаловажную проблему. Она состоит в том,
следует ли рассматривать в качестве названного явления негативное
упоминание о продукте. Так, сразу после выхода на киноэкраны
российского «блокбастера» «Ночной дозор» компания «Аэрофлот»
предъявила претензии киностудии. По мнению представителей
крупнейшего российского авиаперевозчика, падение аэрофлотовского самолета в фильме могло причинить ущерб деловой репутации компании в глазах зрителей. Впоследствии «Аэрофлот» отозвал
свои претензии. В этом контексте возникает вопрос: если признать
продакт плейсментом положительное органичное интегрирование в
произведения литературы, науки или искусства товарного знака или
продакта за плату со стороны рекламодателя, то отрицательное
упоминание о том или ином товаре в фильме или книге представляет собой лишь часть общего «художественного замысла».
Если пойти по такому пути, получится, что в случае неудачного
размещения рекламируемого товара в кинокадре или на книжной
странице у рекламодателя есть возможность предъявить претензии
лицу, с которым он заключал договор на оказание подобного рода
услуг. При отсутствии письменного соглашения и наличии отрицательного «образа» фирмы юридическое лицо может требовать защиты своей деловой репутации. Однако в рассматриваемом примере
таким правом компания вряд ли сможет воспользоваться. Согласно
п. 2 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 24 февраля
2005 г. ¹ 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц» иски по делам данной категории вправе предъявить граждане и юридические лица, которые считают, что о них распространены не соответствующие действительности порочащие сведения. А доказать, что сведения, представленные в художественной
форме в составе вымышленного сюжета, не соответствуют действительности, весьма затруднительно, ведь само произведение, в котором содержится упоминание о той или иной компании, является
продуктом фантазии его автора. В соответствии со ст. 10 Конвенции о защите прав человека и основных свобод и ст. 29 Конститу-
233
234
ции РФ, гарантирующими каждому право на свободу мысли и слова,
а также позицией Европейского суда по правам человека утверждения о фактах, соответствие действительности которых можно проверить, следует отличать от оценочных суждений, мнений, убеждений.
Последние не являются предметом судебной защиты в порядке
ст. 152 Гражданского кодекса РФ, поскольку, являясь выражением
субъективного мнения и взглядов лица, их высказавшего, не могут
быть проверены на предмет соответствия их действительности.
В зарубежной практике продакт плейсмент регулируется в договорном порядке с производителями рекламируемого продукта. Если
такой договор не заключен, в произведении литературы или искусства никогда не будет упомянута торговая марка. Тем самым полностью исключается идентификация продукта.
Именно поэтому так важно закрепить на законодательном
уровне понятие «продакт плейсмент», дабы в дальнейшем не возникало проблем применения этого явления на практике.
Представляется, что можно определить продакт плейсмент как
творческое индивидуализирующее представление продукта в произведениях литературы, науки или искусства, при котором продукт
творчески интегрируется в сюжет и становится его неотъемлемой
частью. При этом в понятие «продукт» включаются товар, средства
его индивидуализации, фирменное наименование его изготовителя
или продавца, коммерческое обозначение. При таком понимании
продакт плейсмента последний будет являться рекламой размещенных в кино-, видео-, музыкальной или книжной продукции объектов
рекламирования. Особенно показательной в этом смысле сцена из
фильма «Завтра не умрет никогда», в которой Пирсу Броснану в роли агента 007 удается бежать от злодеев, воспользовавшись мотоциклом марки BMW. Сама сцена погони органично интегрирована в
сюжетную линию, демонстрируя вместе с тем все достоинства и технические характеристики мотоцикла BMW. Другой пример – фильм
Стивена Спилберга «Парк Юрского периода. Затерянный мир» наглядно показывает мощь и прекрасные динамические возможности
автомобиля концерна Mersedez-Benz. В одной из сцен внедорожник
немецкого производителя, снабженный последним достижением
конструкторской мысли – кнопкой мгновенного включения полного
привода, — спасает главных героев от падения с 500-футового утеса.
Совсем иная ситуация складывается, когда по ходу фильма то и
дело довольно навязчиво мелькают товарные знаки различных производителей. Это простое упоминание продукта в контексте игрового
кино или художественного романа, никак не вписанное в сюжетную
линию, а просто демонстрирующее либо пристрастия главных героев
(например, кофе nescafe по утрам), либо якобы «случайно» попавшие
Раздел III. Основные формы и виды рекламной деятельности
Глава 6. Формы рекламной деятельности
235
в кадр рекламные щиты, логотипы. Здесь нет творческого подхода, а
следовательно, нет и продакт плейсмент как разновидности рекламы.
Другое дело, когда те же самые предпочтения героев творчески
«обыгрываются и преподносятся» режиссером зрителю.
Что касается простого упоминания, навязчивого показа продукта в фильмах, книгах, сериалах и пр., то здесь представляется возможным говорить о некой услуге, оказываемой производителю демонстрируемого (упоминаемого) товара авторами произведения за
определенную плату.
Вопросы для повторения
1. В чем заключается сходство и принципиальное различие печатной и
прессовой рекламы?
2. Каковы основные виды печатной рекламы?
3. По каким основаниям классифицируется реклама в периодических
печатных изданиях?
4. В чем состоят особенности газетной и журнальной рекламы?
5. В чем заключается сущность основных принципов создания эффек-
тивной рекламы в периодических печатных изданиях?
6. Какова сфера использования элементов теории массовой коммуни-
кации при создании рекламных сообщений в прессе?
7. В чем заключается сущность аудиовизуальной рекламы и ее основ-
ных видов?
8. Каковы специфика и виды радиорекламы?
9. Каковы особенности и виды телевизионной рекламы?
10. Каковы этапы подготовки телевизионной рекламы?
11. В чем заключаются достоинства и недостатки Интернет-рекламы?
12. Каковы основные характеристики российских пользователей сети
Интернет?
13. Каковы основные виды Интернет-рекламы?
14. В чем заключается специфика и каковы основные виды наружной
рекламы?
15. В чем состоят особенности и основные функции рекламных сувениров?
16. Каково содержание основных этапов организации ППР?
17. Каковы рекламные функции выставок и ярмарок?
18. В чем проявляется взаимодействие рекламы и мероприятий пабликрилейшнз?
19. Как взаимосвязаны реклама и стимулирование продаж?
20. Каковы основные подходы к проведению устной рекламы?
Заключение
Рекламный бизнес представляет собой специфическую разновидность предпринимательской деятельности, в сфере которой организуются и исследуются
процессы изготовления (производства), продвижения и потребления рекламного
продукта и проводятся комплексные оценки эффективности отдельных видов
рекламных материалов и мероприятий.
Управление рекламной деятельностью должно основываться на знаниях особенностей формирования рынка товаров и услуг, теоретико-методологических основ
рекламной деятельности и особенностей ее правового регулирования.
Принятие эффективных решений в области рекламной политики компании
возможно лишь при условии хорошего знания всей разновидности видов и форм
рекламы, их достоинств и недостатков, особенностей правового регулирования
рекламной деятельности, умения выбирать приемлемые сочетания отдельных
видов рекламы для практического использования в конкретной рыночной ситуации, исходя из финансовых возможностей рекламодателя, а также досконального знания законодательства в сфере рекламы.
Принцип все более уверенного практического применения современных
видов рекламы (радио-, телевизионной, компьютеризованной, прямой рекламы) должен сочетаться с учетом достоинств и возможностей совместного
использования ее традиционных и современных форм.
Организуя и контролируя рекламную деятельность, квалифицированный предприниматель будет добиваться того, чтобы основные усилия сотрудников рекламных
служб, в первую очередь, были направлены на расширение «рекламного кругозора»
и поиск нетрадиционных, свежих идей для воплощения их в рекламном продукте, а
также на постоянную ориентацию на международные и отечественные нормативные
правовые документы, регламентирующие деятельность в области рекламы.
Действенность рекламной кампании определяется следующими основными
факторами:
• реклама должна адресоваться, в первую очередь, представителям группы
целевого воздействия;
• товарный знак (знак обслуживания), коммерческое обозначение фирмы
должны быть легко узнаваемы;
• реклама не должна утомлять потребителя, быть назойливой;
• наиболее приемлем акцент на факты, а не эмоции при разработке и раз-
мещении рекламы;
• языковый стиль рекламы должен быть простым и понятным;
• необходимо обеспечивать высокое качество печати и богатство иллюстраций;
• прекращать рекламную кампанию нужно только тогда, когда исчерпан
весь арсенал рекламного воздействия.
Важнейшее и актуальное значение в рекламном деле занимают проблемы
правовой оценки принятия и реализации решений в области рекламы, их соответствия действующему законодательству.
Важнейшая роль в успехе рекламной деятельности принадлежит научной
организации рекламного менеджмента, выполняющего функции информационного обеспечения и планирования рекламной деятельности, организацию реализации поставленных задач и контроль их выполнения. Только следуя научным и
практическим принципам рекламного менеджмента, можно организовать оптимальную структуру управленческих органов, а следовательно, и наибольшую
отдачу от затрат на рекламу при минимизации последних.
Библиографический список
1. Айзенберг M. Менеджмент рекламы. М.: ИнтелТех, 1993.
2. Архипов В.Е. Принцип эффективности менеджмента и маркетинга. М., 1998.
3. Багиев Г.Л. Дарасевич В.М., Àíí X. Маркетинг: учебник /Под общ. ред. Багиева Г.Л. М.: Экономика, 1999.
4. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М: Экономика, 1990.
5. Багра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. 5-е изд,
М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999.
6. Березин. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996.
7. Áîâå Ê.Ë., Арене У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995.
8. Веригин А. Русская реклама. СПб: Изд-во газеты «Русский труд», 1898.
9. Все о маркетинге // Сб. материалов для рук. предприятий, экономических и
коммерческих служб. М: Азимут центр, 1992.
10. Вольдман Ю.Я. Комментарий Закона Российской Федерации «О рекламе» //
СПС «Гарант».
11. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху. М.: Финансы, 1995.
12. Гарри Картер. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994.
14. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар.
Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). М.: РусПартнер Лтд, 1994.
15. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация
рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996.
16. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербук, 1991.
17. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: МГУ, 1995.
18. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993.
19. Дейян А., А. и Л. Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс-Универс. 1994.
20.
Äåëë Ä., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер., с польск. Н.В. Бабиной. Мн.:
ООО «СЛК».
21. Доганов Д. Словарь рекламных терминов. София: «Д-р П. Берон», 1983.
(болг. яз.)
22. Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2000.
23. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии.
М.: ШЛА Пресс, 1998.
24. Егорова-Гантман Е.,
ческого консультирования «Никколо М», 1999.
25. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто
ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Междунар. отношения, 1988.
26. Интернет// Энциклопедия. 2-е изд. / Под ред. Л. Мелиховой. СПб.: Питер
Бук, 2000.
Плешаков К. Политическая реклама. М.: Центр полити-
238
27. Каневский Е.М. Эффективность рекламы. М.: Экономика,1980.
28. Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе. Харьков: ИМП
«Рубикон», РИП «Оригинал», 1994.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.
30. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм:
учебник для вузов/Пер, с англ.; под ред Р.Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 1998.
31. Крылов И.В. Маркетинг. Москва: Центр, 1998.
32. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу; ситуационные задачи и тест-контроль: учеб. пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
33. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: терминологический
словарь М., 1992.
34. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для
начинающих и практикующих рекламных агентов. М.: Тривола, 1995.
35. Музыкант В. Реклама. Международный опыт и российские традиции //
Право и закон. 1996.
36. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть II. Монография. М.: Евразийский регион, 1998.
37. Новый энциклопедический словарь. М.: «Большая Российская энциклопедия», 2000.
38. Наймушия А.Д. Основы организации рекламы (на опыте рекламы продукции
лесопромышленного комплекса). М.: Внешторгиздат, 1992.
39. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. М.: Внешторгреклама, 1964.
40. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. М., 1994.
41. Основы рекламы и маркетинга /Под ред. Л.З. Фатхуллина. Уфа: Банк Восток, 1990.
42. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
43. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным.
Ростов н/Д.: Феникс, 1997.
44. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб., 1894.
45.
Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: ПРИОР,
1998.
46. Пронина Е.Б. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика
психотехнического анализа рекламы. М.: РИП-холдинг, 2000.
47. Процесс создания рекламы // Торговля за рубежом. 1991. ¹ 4. С. 29—36.
48. Ðèâñ Ð. Реальность в рекламе. М.: Внешторгреклама, 1983.
49. Ðèâñ Ð. Реальность в рекламе//Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. М., 1992.
50. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.
51. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997.
52. Романов А.А. Рекламное дело: Учеб.-практич. пособие. М.: МЭСИ, 1998.
53. Романов А.А. Технология политики и власти в современной России // Нацио-
нальные интересы. 2000. ¹ 4(9). С. 12—19.
54. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: НВФ «Студцентр», 1995.
55. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: учеб. пособие. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995.
Библиографический список
56. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе // Библиотека журнала «Управление персоналом». М. 1996.
57. Статистика рынка товаров и услуг: учебник /Под ред. И.К. Беляевского.
М.: Финансы и статистика, 1995.
58. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.:
Прогресс, 1989.
59. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! М.: Новое знание, 1995.
60. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр,
тестов по курсам «Менеджмент», «Маркетинг»: учеб. пособие. М.: Финансы
и статистика, 1996.
61. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: учебник. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 1997.
62. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного
образа. Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
63. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:
Питер, 1999.
64. Феофанов О.А. Что может политическая реклама// Коммунист. 1991. ¹ 12. С. 57.
65. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.
66. Фонарева Н. Почаще советуйтесь с юристами // Экономика и жизнь. 1996. ¹ 29.
67. Фридлендер К. Путь к покупателю. Теория и практика рекламного дела /
Пер. с нем. М.—Л., 1926.
68. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: Фолиум, 1994.
69. Шеннерт Вальтер. Грядущая реклама/ Пер. с нем., М.: Интерэксперт, 1999.
70. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб:
Нигер ком, 1999.
71. Þíã Ê.Ã. Психология бессознательного. М., 1994.
72. Международный кодекс рекламной практики. Пер. И.В. Гениной и
В.Е. Демидова. Париж: SOVERO Международная торговая палата, 1987.
73. Письмо МВД Российской Федераций от 14 сентября 1995 г «О реализации
Закона Российской Федерации «О рекламе».
74. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. ¹ 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 г.
75. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о
рекламе от 13 ноября 1995 г. ¹ 147.
76. Постановление Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997 г. ¹ 4-П по делу
о проверке конституционности ст. 3 Федерального закона от 18 июля 1995 г.
«О рекламе».
77. Book À.Ñ., Ñàãó N.D
New York: Dacker Communication, 1970.
78. David D. Le marketing politique. Paris, 1978.
79. Mc. Luhan. Culture is our business. N.Y., 1970.
80. Pocket Marketing. London, Penguin Group, The Economist Books Ltd., 1994.
. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship.
239
Оглавление
Предисловие 3
Раздел I. Теоретико-методологические
вопросы рекламной деятельности 4
Глава 1. Сущность современной рекламы
и рекламной деятельности 5
Глава 2. Методологические аспекты
рекламной деятельности 20
Раздел II. Регулирование рекламной
деятельности и управление ею 39
Глава 3. Регулирование рекламной деятельности 40
Глава 4. Договоры
в сфере рекламной деятельности 119
Глава 5. Менеджмент рекламы 148
Раздел III. Основные виды рекламной деятельности 163
Глава 6. Виды рекламной деятельности 164
Библиографический список 237
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]