Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Правовое регулирование рекламной деятельности. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция»
.pdf
Глава 4. Договоры в сфере рекламной деятельности
7. ПОРЯДОК РАЗРЕШЕНИЯ СПОРОВ
7.1. Все споры или разногласия, возникающие между Сторонами по настоящему Договору или в связи с ним, разрешаются путем переговоров между
Сторонами.
7.2. В случае невозможности разрешения разногласий путем переговоров
они подлежат рассмотрению в Арбитражном суде г. _________ на территории
Российской Федерации на основании права Российской Федерации и в порядке,
установленном законодательством Российской Федерации.
7.3. Применимым правом Стороны признают законодательство Российской
Федерации (России).
7.4. По вопросам, не урегулированным Договором, подлежат применению
законы и иные правовые акты Российской Федерации, в том числе соответствующие правовые акты, принятые субъектами Российской Федерации и органами местного самоуправления. В случае противоречия условий Договора положениям законов и иных правовых актов подлежит применению закон или иной
правовой акт.
8. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ
8.1. Любые изменения и дополнения к настоящему Договору имеют силу
только в том случае, если они оформлены в письменном виде и подписаны
обеими Сторонами.
8.2. К настоящему Договору применяются общие положения о подряде (статьи 702—729 ГК РФ), если это не противоречит статьям 779—782 ГК РФ, регулирующим вопросы возмездного оказания услуг.
8.3. Настоящий Договор составлен в двух экземплярах, по одному для каждой из Сторон.
141
8. ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА СТОРОН
Заказчик: ____________________________________________________
расчетный счет ¹ __________________ в ________________________
______________________________________________________________
Исполнитель: _________________________________________________
расчетный счет ¹ ___________________ в _______________________
______________________________________________________________
ПОДПИСИ СТОРОН:
Заказчик: Исполнитель:
_______________________ _______________________
Ì.Ï. Ì.Ï.
142
Раздел II. Регулирование рекламной деятельности и управление ею
на размещение информации рекламного характера
ã. ______________
_______________________, именуем__ "Сторона 1", в лице
________________, действующ___ на основании _________, с одной стороны, и
__________, именуем__ "Сторона 2", в лице ____________, действующ___ на
основании __________, с другой стороны, вместе именуемые "Стороны", заключили настоящий Договор о нижеследующем:
1.1. Стороны Договора обязуются путем объединения усилий совместно
действовать в рамках настоящего Договора в целях успешного решения маркетинговых задач и привлечения новых клиентов для обеих Сторон настоящего
Договора.
2.1. Стороны настоящего Договора обязуются:
2.1.1. Размещать информацию рекламного характера, содержащую указание
на наименование, адрес, телефон другой Стороны, а также товары и услуги,
которые предлагает или оказывает другая Сторона, на печатной продукции, выпускаемой в рамках совместных рекламных акций, проводимых Сторонами в
рамках настоящего Договора (буклеты, листовки, рекламные объявления, растяжки и т.д.).
2.1.2. Извещать другую Сторону о проведении рекламных акций любого характера в течение срока действия настоящего Договора в срок не позднее ___
(____________) дней до момента начала проведения рекламной акции.
2.1.3. По письменному требованию, предоставленному другой Стороной в
срок не позднее ___ (___________) дней до начала проведения совместной рекламной акции, предоставлять необходимое для проведения совместных рекламных акций имущество и оборудование, принадлежащее одной из Сторон, в срок,
оговоренный Сторонами в Приложении к настоящему Договору.
2.1.4. Оказывать взаимную поддержку при проведении любых рекламных
акций, а также доводить до сведения третьих лиц рекламную информацию о
другой Стороне, о товарах и услугах, которые предлагаются или оказываются
другой Стороной.
2.1.5. Своевременно производить взаимные расчеты и платежи, необходимые для осуществления сотрудничества в рамках настоящего Договора.
2.1.6. Назначить на весь период осуществления сотрудничества по одному
ответственному лицу от каждой Стороны для оперативного решения проблем,
возникающих в ходе исполнения обязательств по настоящему Договору.
2.2. Сторона 1 обязуется:
2.2.1. По акту приема-передачи предоставить ___________ Стороне 2 для
__________ в течение 2 (двух) дней с момента подписания настоящего Договора.
__________ предоставляется Стороне 2 на срок действия настоящего Договора.
ДОГОВОР ¹ ____
"___"__________ ____ ã.
1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА
2. ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН
Глава 4. Договоры в сфере рекламной деятельности
2.2.2. Распространять информацию о Стороне 2 путем вручения клиентам
Стороны 1 буклетов и иной рекламной продукции, предоставленной Стороной 2.
2.2.3. Решать иные задачи, вытекающие из настоящего Договора и Приложений к настоящему Договору, в течение срока действия настоящего Договора.
2.3. Сторона 2 обязуется:
2.3.1. Разместить информацию, содержащую указание на наименование, адрес, телефон Стороны 1, а также товары и услуги, которые предлагает или оказывает Сторона 1, на рекламных материалах, выпускаемых в рамках совместных
рекламных акций в рамках настоящего Договора.
2.3.2. Решать иные задачи, вытекающие из настоящего Договора и Приложений к настоящему Договору, в течение срока действия настоящего Договора.
3. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ УЧАСТНИКОВ
3.1. В случае неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств по
настоящему Договору какой-либо из Сторон Сторона, не исполнившая обязательство или исполнившая обязательство ненадлежащим образом, обязана возместить
другой Стороне причиненные таким неисполнением убытки в полном объеме.
4. ДЕЙСТВИЕ ДОГОВОРА
4.1. Настоящий Договор вступает в силу с момента подписания и действует
до "___"___________ ____ г. Настоящий Договор признается действующим до момента окончания исполнения Сторонами обязательств по настоящему Договору.
5. ФОРС-МАЖОР
5.1. Сторона освобождается от ответственности за частичное или полное неисполнение обязательств по настоящему Договору, если докажет, что надлежащее исполнение оказалось невозможным вследствие непреодолимой силы, то есть чрезвычайных и непредотвратимых при настоящих условиях обстоятельств. К таким обстоятельствам не относятся, в частности, нарушение обязанностей со стороны
контрагентов должника, отсутствие у должника необходимых денежных средств.
5.2. При наступлении обстоятельств, указанных в п. 5.1 настоящего Договора, каждая Сторона должна без промедления известить о них в письменном виде
другую Сторону. Извещение должно содержать данные о характере обстоятельств, а также официальные документы, удостоверяющие наличие этих обстоятельств и, по возможности, дающие оценку их влияния на возможность
исполнения Стороной своих обязательств по настоящему Договору.
5.3. Если Сторона не направит или несвоевременно направит извещение,
предусмотренное в п. 6.2 настоящего Договора, то она обязана возместить второй Стороне понесенные второй Стороной убытки.
5.4. В случае наступления обстоятельств, предусмотренных в п. 6.1 настоящего Договора, срок выполнения Стороной обязательств по настоящему Договору отодвигается соразмерно времени, в течение которого действуют эти обстоятельства и их последствия.
5.5. Если наступившие обстоятельства, перечисленные в п. 6.1 настоящего
Договора, и их последствия продолжают действовать более двух месяцев, Стороны проводят дополнительные переговоры для выявления приемлемых альтернативных способов исполнения настоящего Договора.
143
144
6.1. Все споры и разногласия, которые могут возникнуть между Сторонами
по вопросам, не нашедшим своего разрешения в тексте настоящего Договора,
будут разрешаться путем переговоров на основе действующего законодательства
и обычаев делового оборота.
6.2. При неурегулировании в процессе переговоров спорных вопросов споры
и разногласия разрешаются в Арбитражном суде г. _______________.
7.1. Настоящий Договор прекращает свое действие по истечении срока, указанного в п. 5.1 настоящего Договора. Стороны вправе продлить действие Договора на тот же или иной срок.
7.2. Договор может быть расторгнут в следующих случаях:
а) по взаимному соглашению Сторон;
б) в иных, предусмотренных действующим законодательством случаях.
8.1. Любые изменения и дополнения к настоящему Договору действительны
при условии, если они совершены в письменной форме и подписаны надлежаще
уполномоченными на то представителями Сторон.
8.2. Все уведомления и сообщения должны направляться в письменной
форме. Уведомления и сообщения будут считаться исполненными надлежащим
образом, если они посланы заказным письмом, по телеграфу, телетайпу, телексу, телефаксу или доставлены лично по юридическим (почтовым) адресам Сторон с получением под расписку соответствующими должностными лицами.
8.3. Настоящий Договор составлен в двух экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу, по одному экземпляру для каждой из Сторон.
Раздел II. Регулирование рекламной деятельности и управление ею
6. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
7. ПРЕКРАЩЕНИЕ ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА
8. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
9. ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА И РЕКВИЗИТЫ СТОРОН
Сторона 1: ___________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
Сторона 2: ___________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
ПОДПИСИ СТОРОН:
Сторона 1: Сторона 2:
______________________ ______________________
Ì.Ï. Ì.Ï.
Глава 4. Договоры в сфере рекламной деятельности
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОГЛАШЕНИЕ ¹ ___
к Договору об оказании рекламных услуг
¹ __ îò "___"_______ ____ ã.
145
Приложение ¹ __
к Договору ¹ __
îò "__"_____ ____ ã.
ã. ___________
В соответствии с Договором об оказании рекламных услуг ¹ __ от
"___"________ ____ г. стороны договорились о нижеследующем:
1. Форма рекламного сообщения: модульная реклама.
2. Размер рекламного сообщения: модуль _____ (размер).
3. Начало размещения: ______________ (дата).
4. Количество рекламных сообщений в одном номере: ____.
5. Количество выходов (номеров): ¹ ¹ ___, ___, ___, ___, ___, ___.
6. Стоимость размещения одного рекламного сообщения: _________ руб-
лей (включая НДС ___%) на момент подписания данного соглашения.
7. Общая стоимость по настоящему соглашению составляет:
____________ (включая НДС ___%).
8. Срок предоставления рекламной информации: не менее чем за ____
рабочих дней до начальной даты выхода очередного номера издания.
9. График оплаты публикаций: по выставленному счету.
Настоящее Дополнительное соглашение является Приложением ¹ ____
и неотъемлемой частью к Договору ¹ ___ от "___"_______ ____ г.
ПОДПИСИ СТОРОН:
Заказчик: Исполнитель:
___________________ _____________________
"___"_________ ____ ã.
146
Генеральному директору "______________"
_______________________________________
ã. ___________________ "__"_____________ ____ ã.
Раздел II. Регулирование рекламной деятельности и управление ею
Претензия к договору на оказание рекламных услуг
к договору на оказание рекламных услуг
На основании заключенного между нами договора на оказание
рекламных услуг ¹. ______ от "__"_________ ____ года Ваша организация
приняла на себя обязательство разместить предоставленные рекламные
материалы на следующих рекламных установках: _________________________
____________________________________________________________________.
(указать адреса рекламных установок)
В свою очередь, наша организация приняла на себя обязанность оплатить услуги и предоставить рекламные материалы, что было нами в срок сделано.
Размещению подлежали рекламные материалы ________________________
____________________________________________________________________.
(указать название организации, товары
(работы, услуги) которой рекламировались)
"__"___________ ____ года нами была проведена проверка выполнения
обязательств по размещению рекламных материалов (копия акта
прилагается), в результате чего было обнаружено следующее:
1. ______________________________________________________________
____________________________________________________________________.
2. ______________________________________________________________
____________________________________________________________________.
(указать выявленные обстоятельства, послужившие
основанием для направления претензии)
Таким образом, услуги по размещению рекламных материалов не были
оказаны надлежащим образом, то есть Вашей организацией были нарушены
требования статьи 309 Гражданского кодекса РФ, а также требования
пунктов _________ договора ¹ ______ от "__"______________ ____ года.
В связи с этим предлагаем Вам исполнить свои обязательства, как
это было предусмотрено договором ¹ _____ от "__"_________ ____ года,
т.е. _________________________________________________________________
____________________________________________________________________.
(указать, что необходимо сделать для устранения недостатков)
ПРЕТЕНЗИЯ
Глава 4. Договоры в сфере рекламной деятельности
Более того, поскольку услуги Вашей организации оплачивались в порядке
предоплаты, то с "__"_____________ ____ года, т.е. даты, когда исполнение
обязательства должно было быть Вами начато, и до момента фактического начала надлежащего исполнения указанного выше обязательства Ваша организация неправомерно использует перечисленные ей денежные средства для оплаты
за услуги, что является основанием для начисления и уплаты процентов по статье 395 ГК РФ.
Предлагаем выполнить указанные выше требования в срок до "__"
____________ ____ года.
В противном случае мы будем вынуждены обратиться в суд.
Приложение:
1. Копия акта.
С уважением, Генеральный директор "___________________"
__________________/______________
147
Глава 5
Менеджмент рекламы
Рекламная деятельность выступает как мощная индустриальная
отрасль экономики, система, объединяющая тысячи фирм-рекламодателей, рекламных агентств и бюро с их отделениями и филиалами, в работе которых заняты миллионы сотрудников. Характер
развития этой системы во многом определяется социальноэкономическим потенциалом и эффективностью управления этой
отраслью на различных уровнях — на государственном (правовое,
законодательное обеспечение рекламной деятельности), на уровне
крупных ассоциаций предпринимателей (промышленников, банкиров и др.) и, наконец, на уровне отдельных организаций рекламодателя, рекламных агентств, исследовательских и иных организаций.
Перспективы и направления развития рекламной деятельности
в современных условиях зависят от совершенствования системы
управления этой деятельностью, т.е. от рекламного менеджмента.
Сфера рекламного менеджмента представляет собой систему взаимодействующих структур (организаций, учреждений, агентств, рекламных служб и их подразделений), каждая из которых выполняет
вполне определенную роль в рекламном процессе. В центре этой
системы находятся рекламодатели, т.е. государственные, частные
или общественные организации, которые формируют (выделяют)
финансовые средства для рекламной поддержки своих интересов и
организационных задач. Для их реализации рекламодатели используют те или иные средства распространения рекламы, которые позволяют «нацелить» рекламу на определенные рынки и группы потребителей.
5.1. Цели и функции рекламного менеджмента
Основные цели рекламного менеджмента сводятся к достижению
наибольшей отдачи от затрат на рекламу при минимизации последних путем оптимизации структур и процессов управления рекламной деятельностью на всех его уровнях — национальном, региональном, отраслевом и уровне отдельных предприятий (фирм).
Глава 5. Менеджмент рекламы
ð
149
Субъектами рекламного менеджмента выступают представители
руководства фирм рекламодателя и рекламных агентств, руководители отдельных рекламных служб, сотрудники рекламных подразделений, т.е. те люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.
Объекты рекламного менеджмента — это те группы людей или
отдельные лица, на которых направлены управленческие решения
или определяемые ими действия — потенциальные потребители,
торговые посредники, широкие слои населения.
Основные функции рекламного менеджмента следующие.
1. Информационное обеспечение рекламной деятельности.
2. Планирование рекламной деятельности.
3. Организация и руководство реализацией поставленных целей
и задач.
4. Контроль выполнения рекламных мероприятий.
Как уже отмечалось, центральное место в системе рекламного
менеджмента занимают рекламодатели, которые выполняют основную роль в выполнении названных выше функций, при этом отправной точкой их управленческой деятельности выступает организация проведения рекламных кампаний и отдельных рекламных
мероприятий. При решении этой задачи рекламодатель взаимодействует с рядом учреждений и организаций.
Контроль и влияние
Правительство
Общественные
î
ганизации
Конкуренция
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
РЫНКИ И ПОТРЕБИТЕЛИ
Обслуживание
Рекламные
агентства
Средства распространения
рекламы
Исследования и
консалтинговые
организации
Рис. 5.1. Основные компоненты системы рекламного менеджмента
150
С точки зрения реальной теории и практики рекламного менеджмента, наиболее важным представляется проследить взаимоотношения рекламодателя с обслуживающими организациями, прежде всего с рекламными агентствами и СМИ, что будет сделано несколько позже.
Раздел II. Регулирование рекламной деятельности и управление ею
5.2. Информационное
обеспечение рекламной деятельности
Система информационного обеспечения рекламной деятельности является структурной составляющей системы маркетинговой
информации фирмы. Основные требования к организации информационного обеспечения рекламы заключаются в полноте, достоверности и объективности информации, ее разумной достаточности
для принятия эффективных управленческих решений, а также ее
систематизации с целью удобства поиска и использования отдельных данных. Рекламная информация может быть подразделена на
следующие основные виды:
1) внутрифирменная текущая информация;
2) внешняя текущая маркетинговая информация;
3) первичная информация, получение которой требует проведе-
ния специальных мероприятий (обследований).
Внутрифирменная текущая информация — это информация, которая формируется внутри фирмы, — бухгалтерские, финансовые,
статистические показатели, показатели динамики и структуры сбыта продукции, сведения о движении затрат, денежных средств, трудовых ресурсов и т.д. Данный вид информации наиболее доступен
и совершенен. В совокупности этих данных для рекламодателя особую важность представляют сведения о натуральных и стоимостных
показателях динамики реализации тех видов продукции, которую
он предполагает рекламировать, а также об имевших место затратах
на рекламу.
Внешняя текущая маркетинговая информация — информация о
внешней маркетинговой среде, данные о клиентурных рынках, контактных аудиториях потребителей, пресса, публикации различных
исследовательских организаций, консалтинговых фирм, справочники, информационные бюллетени и т.д. В эту группу входят также
данные торговой статистики отрасли. В зарубежной практике в ряде отраслей некоторые торговые ассоциации заключают договоры
об обмене информацией и сводке информации, которую совместно используют. К внешней текущей информации можно отнести
и данные систематически проводимых переписей. Так, например,
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]