Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие
.pdf
и «AllHockey.ру», крупнейшую региональную спортивную газету
«Спорт день за днем» (Санкт-Петербург). С учетом необходимости
привлечения молодежной аудитории были подготовлены специальные материалы в журналах «Bravo!» и «Радиус». Положено начало
сотрудничеству с телевидением. Матчи и репортажи были показаны
телеканалами «Россия», «Россия 2», ТВ100, «RussiaToday», рядом
региональных вещателей. МХЛ имеет собственную пресс-службу,
которая осуществляет постоянный мониторинг информационного
пространства, разрабатывает и реализует оптимальные схемы информирования потребителей о деятельности МХЛ, проводит исследования информационного поля.
В рамках пресс-службы существует IT-подразделение, обеспечивающее работу интернет-сайта МХЛ, его информационное и графическое наполнение. Систематизирована работа с пресс-службами
хоккейных клубов, КХЛ и ФХР. По мере становления ВХЛ предполагается также наладить обмен информацией. Совместно с ООО
«КХЛ-Маркетинг» осуществляются телевизионные трансляции
игр, налажен выход программы «Хет-Трик».
10.4. Инновации зарубежного футбольного
маркетинга
Футбольный маркетинг не стоит на месте: он динамично развивается. В определенной степени это связано с поступательным развитием мирового и европейского футбола, с растущей стоимостью
трансферта футболистов, с успешным проведением европейского
чемпионата и чемпионата мира последних лет. Популярность футбола способствовала увеличению команд финальной части мирового чемпионата, превращению отдельных ф
ных героев наравне с величайшими личностями современности.
Одной из инноваций зарубежного футбольного маркетинга служит виртуальный тотализатор. Другим маркетинговым ходом
стала продажа специальных мобильных телефонов для фанатов
футбола, болельщиков разных клубов. Этот маркетинговый ход был
сделан производителями сотовых телефонов. Компания «Евросеть»
стала лидером продаж фанатских телефонов, снабжённых определёнными функциями и деталями дизайна, характерными для футбольной среды. Популярность у болельщиков имеют компьютерные
351
утболистов в националь-
игры, так или иначе связанные с футболом. Например, компания
«Reebok» разместила свой товарный знак в игре «Pro Evolution
Soccer 6», которая имитирует события футбольного мира.
В клубе «Манчестер Сити» произошли изменения в системе абонементов: новые пластиковые карты позволяют применять технологию дополненной реальности, а также собирать баллы, которые
можно будет обменивать на различные бонусы на специальном разделе на сайте клуба. Предусмотрены абонементы «золотой», «платиновой» и «высшей» категорий.
«Золотой» абонемент соответствует существующим сейчас
абонементам, его обладатель сможет посетить 19 домашних игр
Премьер-лиги за 405–460 фунтов. Добавив 50 фунтов, можно приобрести «платиновый» абонемент, позволяющий просматривать
онлайн-программу и клубный журнал. При наличии «платинового»
абонемента баллы, полученные за покупки на стадионе в день футбольного матча, удваиваются.
Абонемент «высшей» категории открывает доступ ко всем играм
сезона, обладает всеми преимуществами «платинового», а также
включает собственное парковочное место у стадиона. Возможность
приобрести абонемент данной категории предоставляется только
по специальному предложению от клуба, а цена его не разглашается.
Главной новинкой следует признать использование передовых технологий, «зашитых» в пластиковую карточку-абонемент.
На каждую из них нанесен специальный QR-код, маркер дополненной реальности и чип RFID. Наведя камеру своего телефона или
веб-камеру на код, болельщик увидит на экране не только окружающий мир, но и дополнительную информацию от клуба – то есть так
называемую дополненную реальность. Мультимедийные системы
для работы с болельщиками используют практически все ведущие
европейские футбольные клубы.
10.5. Спортивное агентирование
Регламент ФИФА для агентов игроков дает следующее определение: «агент игроков – физическое лицо, которое за вознаграждение
налаживает взаимодействие между игроком и клубом для переговоров по заключению или перезаключению трудового договора или
между двумя клубами – по заключению трансфертного договора».
352
Агентский бизнес как разновидность спортивного менеджмента
появился сравнительно недавно. В 1960 г. американец М. МакКормак создал агентство IMG, представляющее коммерческие интересы сотен выдающихся спортсменов. Сегодня подобных агентств
существует несколько сотен, в том числе и в России, а крупные
заокеанские агентства имеют свои представительства на других
континентах. Дело в том, что в спор
тивном бизнесе есть особенности и черты, нехарактерные для других сфер предпринимательской
деятельности, в частности трансфертный рынок, который и стал
первопричиной зарождения спортивного агентирования.
Но до начала 1990-х годов большинство спортсменов не пользовались услугами агентов, их роль исполняли, как правило, родственники атлета, из-за некомпетентности которых многие спортсмены по
лучали меньшую зарплату, чем они заслуживали. Только
в конце 1970-х годов ФИФА был образован институт футбольных
агентов, которые проходили лицензирование, сдавали экзамены на
профессиональную пригодность и обязательное знание иностранных языков. Агенты стали работать в соответствии с международным законодательством и Регламентом ФИФА. В настоящее время обязательное лицензирование (или аккре
дитацию) спортивные
агенты проходят в футболе, хоккее, баскетболе, боксе, легкой атлетике, т.е. в самых коммерческих видах спорта.
В России этот род занятий спортивных менеджеров появился
сравнительно недавно. В СССР спортивной агентской деятельности не было, но в годы перестройки (1985–1991) при Госкомспорте
СССР было создано подразделение «Совинтерспорт», которое получила прав
о на трансферт советских спортсменов. Первые отечественные спортсмены, уезжавшие за границу, получали небольшие
деньги, несмотря на внушительные суммы контрактов. Большая
часть их зарплаты уходила государству. В связи с переходом России
к рынку спортивный бизнес стал важной частью российской экономики. Союз экономики и спорта – необходимая предпосылка появления профессионального спор
та и его неотъемлемых составляющих (платные спортсмены, спонсорство, спортивный маркетинг).
Появилась необходимость в спортивных менеджерах и агентах.
Агентский бизнес в современной России прошел несколько
стадий своего развития. В 1990-е годы агентов было мало, потому что, с одной стороны, коммерческие отношения в современном
виде только формировались в профессиональном спорте, а с др
угой
353
стороны, для получения лицензии необходимо было заплатить
ФИФА 200 тыс. швейцарских франков, что было немалой суммой.
Тем не менее, новую профессию принялись осваивать многие.
Настоящая революция на рынке агентов произошла в России после отмены первоначального взноса. ФИФА передала полномочия
по лицензированию агентов национальным федерациям, входящим
в ее состав.
В России право рабо
тать на трансфертном рынке оценили всего
лишь в 2 тыс. долл. США. После этого появилось множество молодых агентов, которые, получив лицензию, стали работать поодиночке. Позднее появились футбольные агентства, в которых работают
минимум три-четыре специалиста, а количество игроков, находящихся у них на контракте, доходит до нескольких десятков.
Спортивные агенты ок
● заключение трудовых контрактов между спортсменом и спор-
азывают следующие услуги:
тивной организацией;
● заключение трансфертного контракта между двумя спортив-
ными организациями;
Агент может представлять только одну сторону и получать
вознаграждение только от этой стороны. Лицензия агента может
быть временно приостановлена, если:
1) агент вовремя не продлил договор страхования ответствен-
ности;
2) агент начал работать на какой-либо должности в спортивной
организации;
3) возникли основания для лишения лицензии.
Т
ребования к спортивным агентам в России:
1) гражданин РФ, имеющий высшее образование;
2) отсутствие судимости;
3) наркологически и психически здоровый человек;
4) не работающий на любых штатных или нештатных должно-
стях в спортивных организациях.
Кроме лишения лицензии к агенту могут применяться штраф
и предупреждение согласно нормативных документов спортивных
федераций. Оформляя договор с аг
ентом, игрок доверяет ему не
только финансы, но и всего себя. Следовательно, многое зависит от
честности и порядочности агента. Поэтому неслучайно ФИФА постоянно ужесточает контроль за деятельностью агентов.
Как правило, после подписания контракта в футболе агент
получает от 4 до 10% вознаграждения от суммы сделки с клуба
354
и 10–20% с игрока от суммы личного контракта, хотя цифры могут значительно варьироваться. По данным ФИФА, в 2012 г. в мире
насчитывалось 5187 лицензированных агентов, причем, в Италии
их было более 600 чел.
10.5.1. Основные направления деятельности
и условия получения лицензии спортивного агента
Основные направления деятельности спортивного агента следу-
ющие:
исследование «трансфертного» рынка;
поиск молодых спортсменов для спортивных организаций;
поиск и подбор спортивных организаций для спортсменов;
установление контактов между спортивными организациями;
изучение и анализ рынка спортсменов – «свободных агентов»,
т.е. спортсменов, временно находящихся без «работы»;
поиск наиболее выгодных контрактов со спонсорами и рекла-
модателями;
участие в оформлении отношений спортсмена с работодате-
лем (например, игрока и клуба);
урегулирование финансовых и юридических вопросов;
страхование спортсмена.
Юридические действия спортивного агента – заключение
договоров от имени спортсменов-профессионалов со спортивными
организациями, либо от спортивных организаций, а также совершение иных юридических действий в пользу спортсмена, спортивной организации в соответствии с условиями договора спортивного
агентирования.
Спортсмен отдает на откуп агенту или агентству все свои управленческие отношения с рабо
тодателями: вопросы зарплаты, премиальных, переходов, трансфертной стоимости, компенсации
за травмы. Все споры за спортсмена разрешает также агентство.
В командных видах спорта агент помимо вышеперечисленных
функций занимается подбором вариантов продолжения карьеры
игрока. Показателен пример футбола. Именно агенты занимаются
подборкой предложений от различных клубов и налаживают «мосты» между игроками и рабо
тодателями. Спортсмен может и сам
решать вопросы, связанные с его профессиональной деятельностью,
но в современных условиях развития спорта такое решение не будет
продуктивным. Отношения между спортсменом и агентом строятся
355
на основе контракта. Часто один агент связан контрактом не с одним, а с несколькими спортсменами. Навыки, которыми должен
обладать агент: коммуникабельность, умение вести переговоры.
Спортивный агент может работать как в агентстве, так и самостоятельно.
Для получения лицензии кандидат в агенты должен сдать экза-
мен. В течение года он имеет прав
о на две попытки. Экзаменующийся должен ответить на вопросы, касающиеся знания вида спорта, разбираться в правилах международных федераций (например,
ФИФА и УЕФА) в части переходов спортсменов. Знать вопросы
юридического характера об основных принципах гражданских прав
и свобод. Тест содержит 20–30 вопросов по международному праву.
Если агент получает, скажем, лицензию ФИФА, то за прав
о ею обладать каждый год надо будет платить от 1000 до 10 000 евро в зависимости от статуса лицензии. Помимо этого, каждая футбольная
федерация устанавливает свои дополнительные условия.
Требования к уровню образования: желательно, чтобы агент
имел спортивное или юридическое образование и владел разговорным английским языком. Знание специфики определённого вида
спор
та, который агент выбрал для своей работы, является неотъемлемой составляющей спортивного агента. Поэтому лучшими агентами становятся, как правило, бывшие спортсмены, тренеры.
10.5.2. Развитие спортивного агентирования
в международном и российском футболе
В декабре 2008 г. на заседании исполкома РФС был утверждён
Регламент по агентской деятельности. При его разработке РФС
учёл предложения, поступившие от футбольных клубов, а также
непосредственно из среды лицензированных футбольных агентов.
В 2012 г. на территории России осуществляли агентскую деятельность 107 футбольных агентов, имеющих лицензию, выданную
РФС.
В 2011 г. ФИФА разработала новую к
онцепцию футбольного
агентирования. Международная федерация стремилась установить полный контроль над деятельностью агентов, регулярно вводя
ограничения и правила, тогда как агенты всеми силами старались
сохранить автономию, создавая профсоюзы, лиги и даже обращаясь
в суды для обжалования ограничений ФИФА.
356
Руководство ФИФА одобрило введение трех новых поправок:
● изменение системы лицензирования;
● введение набора минимальных стандартов для работы агентов;
● создание системы персональной регистрации.
С 2011 г. в международном футболе появился новый термин,
применимый к футбольным агентам – посредник. Примечательно,
что ФИФА не устанавливает для посредников никаких требований,
кроме соответствия его действий национальному законодательству.
Посредниками могут быть абсолютно любые юридические или физические лица (менеджеры, родственники, юристы и т.д.).
Единственное требование ФИФА – чт
обы посредники, участвующие в переговорах с игроками и клубами, не были бы связаны
контрактными обязательствами с лигами, ассоциациями, конфедерациями и ФИФА. Таким образом, принятием данного регламента
ФИФА завершила процесс, который начался с момента появления
самого института футбольных агентов – процесс автономизации
агентской деятельности.
Серьезные изменения коснулись и вопросов вознаграждения по-
сре
дников. С введением новых правил максимальный размер вознаграждения посредника по сделке с футболистом не может превышать 3% от совокупной зарплаты футболиста, которую согласовал
посредник (включая подъемные). В данную сумму не включается
доход футболиста, полученный в натуральном виде, – машина,
квартира, а также выплаты, носящие негарантированный характер,
например бонусы, премиальные.
Вознаграждение, выпла
чиваемое клубами посредникам, как
за помощь в осуществлении трансферта, так и за помощь в подписании трудового договора с футболистом, не должно превышать
2 млн долл. США или 3% от трансфертной суммы, уплаченной
в связи с переходом игрока.
Ранее в регламенте ФИФА не был предусмотрен лимит выплат,
которые могут осуществлять клуб или игрок в по
льзу агентов.
Регламент РФС устанавливает, что максимальный размер вознаграждения, получаемого с игрока, равен 10% (5% в случае, если
игрок несовершеннолетний). Регламент РФС также не ограничивает размер агентского вознаграждения, выплачиваемого клубом
в пользу агента.
Еще в 2000 г., поняв, что справиться с возросшим количеством
агентов нет возможности, право проводить экзамен и об
язанно-
357
сти по контролю были переданы ФИФА на уровень национальных
ассоциаций. С принятием нового Регламента процесс автономизации агентской деятельности окончательно завершился полным
отказом ФИФА от контроля, от какого бы то ни было лицензирования или аккредитации агентской деятельности.
Особых требований к договору с посредником, кроме соответ-
ствия национальному законодательству, ФИФА не уст
анавливает.
Договор должен содержать следующие обязательные положения:
– наименование сторон;
– срок действия договора;
– размер вознаграждения посредника;
– положения о расторжении договора;
– подписи сторон.
В договоре посредника с несовершеннолетним футболистом
также должны присутствовать подпись его родителей или законных представителей (в законодательстве РФ это, например, и так
предусмотрено). Это единственные требования, уст
анавливаемые
ФИФА для договора с посредниками. Иные обязательные условия
агентского договора, такие как максимальная продолжительность
срока действия договора, положения об эксклюзивности, о месте
рассмотрения споров, ранее установленные для агентов, являются
необязательными. Договоры с посредниками должны быть представлены в ассоциацию при регистрации трудового или трансфертного договора. Кроме того, в трансфертном или т
рудовом договоре, заключенном при участии посредника, должна присутствовать
подпись последнего.
ФИФА отменило также запрет двойного представительства,
который является одним из самых дискуссионных в современной
агентской деятельности. Ключевая идея ФИФА – запрет агенту
представлять в ходе одной сделки две стороны. Согласно новым
правилам, обе стороны (футболист и клуб) могут использовать
о
дного посредника в ходе одной и той же сделки при выполнении
следующих действий:
игрок должен выдать посреднику предварительное письмен-
ное согласие на участие в сделке и со стороны клуба;
игрок должен заранее согласовать размер вознаграждения, вы-
плачиваемого игроком посреднику, так же как и сторону (игрок или
клуб), которая выплатит такое вознаграждение;
в случае если будет согласовано, что вознаграждение посред-
нику за игрока выплачивается клубом, игрок должен направить
358
в клуб письменное согласие на уплату клубом такого вознаграждения от имени игрока.
За нарушения, совершенные при национальных переходах, санкции накладывают национальные федерации, при международных
переходах – КДК ФИФА. Размер и вид санкций в новом Регламенте не указан. При этом санкции накладываются не на посредников,
которые выведены из-под юрисдикции ФИФ
А, а исключительно
на футболистов, клубы или ассоциации, с ними сотрудничающие
и нарушающие указанные выше правила и ограничения. По вопросам, не урегулированным Регламентом ФИФА, решения принимает
Исполком ФИФА; они окончательны и не подлежат обжалованию
даже в Арбитражный суд в Лозанне.
10.5.3. Спортивное агентирование
в российском хоккее
Агентская деятельность в профессиональном хоккее регулируется Гражданским кодексом РФ и «Временным положением о лицензировании агентской деятельности в системе Профессиональной
хоккейной лиги». Прежде в качестве хоккейных агентов в России
действовали североамериканцы, а также россияне из числа, переселившихся за океан. Целью этих агентов было максимально скорое
подписание контрактов на выезд из Р
оссии самых перспективных
игроков. Локаут в НХЛ в сезоне 2004–2005 гг. поставил перед российскими агентами задачу, противоположную традиционной: находить и согласовывать контракты в российских клубах для бывших
российских легионеров и игроков-иностранцев.
Сейчас в России расширяется деятельность хоккейных агентств,
как отечественных, так и иностранных. Возникает взаимодействие,
направленное как на т
рудоустройство хоккеистов на Западе, так
и на их обеспечение работой в России.
Особенность агентской деятельности в хоккее состоит в том,
что агент, как правило, работает в одиночку. А в его деятельности
можно выделить такие направления, как:
– селекция;
– рекрутинг;
– юридическое сопровождение;
– сервис;
– консалтинг и управление капиталом;
– реклама и св
язи с общественностью (PR).
359
Селекция – это сбор информации о подрастающем поколении
хоккеистов в различных регионах страны. Для этого агент поддерживает постоянные контакты с тренерами, специалистами, судьями, коллегами. Отчасти его соперником в бизнесе являются скауты
клубов. Различие между обязанностями агента и скаута заключается в том, что скаут работает на конкретный хоккейный клуб, и ег
первостепенной задачей является просмотр игроков, сбор их статистических показателей, общение с игроками и выдача рекомендаций руководству клуба. Агент же работает в интересах конкретного
игрока и вне зависимости от того, в каком хоккейном клубе в данный момент он выступает.
Рекрутинг (вербовка) может начинаться, когда юному хоккеисту
исполнилось 14 лет, чт
о требует от агента немалых дипломатических способностей. Другое направление рекрутинговой деятельности – поиск команды для игрока. Данная работа осуществляется
как с молодыми хоккеистами, так и со зрелыми мастерами. Юридическое сопровождение игрока начинается с того момента, когда между агентом и игроком (а если ему не исполнилось 18 лет,
то и ег
о родителями) достигнута договоренность о совместной
деятельности. Стороны подписывают агентское соглашение.
С молодым игроком заключается договор вступительного уровня,
со зрелым игроком – типовой агентский договор.
При составлении договора учитываются положения Трудового
и Гражданского кодексов РФ, а также Регламента хоккейной лиги.
Договор определяет права и обязанности сторон и размер агентского вознаграждения. Ка
к правило, в хоккее оно составляет 3–8%
(чаще всего 5%) от суммы контракта игрока. Одним из компонентов юридического сопровождения является представительство
(в случае конфликта между игроком и клубом) интересов игрока
в Арбитражном комитете Федерации хоккея России и хоккейной
лиги, а также в Спортивном суде.
Для получения статуса спортивного агента в ро
ссийском хоккее
необходимо пройти процедуру лицензирования. Заявки рассматривает специальная комиссия, в которую входят представители КХЛ,
профсоюза хоккеистов и Ассоциации хоккейных агентов. Порядок
лицензирования довольно простой: заявление, анкета, собеседование. Для получения лицензии, которая выдается на 5 лет, нужно
заплатить взнос 250 тыс. руб.
о
360
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]