Основы рекламы. Практикум
.pdfЛитература
Основная
1.Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 539 с. – ISBN 978-5-394-01804-6; То же [Электронный ресурс]. – URL: http:// biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112327 (26.05.2015).
2.Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поля-
ков, Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с. – ISBN 5-238- 01059-1; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/ index.php?page=book&id=114432 (07.06.2015).
3.Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
25. Имидж специалиста по рекламе. Творческий практикум
Цель:
•рассмотреть структурные элементы имиджа специалиста по рекламе;
•проверить творческие способности студентов при решении профессиональных задач.
Формируемая компетенция: ОПК-2.
Актуальность темы: на последнем практическом занятии бака-
лаврам предлагается проверить свои силы при выполнении творческих задач.
Теоретическая часть
Структура имиджа специалиста по рекламе:
Внешний облик (портретные характеристики):
•физические данные (рост, фигура);
•костюм (одежда, обувь, аксессуары);
•прическа;
•манера поведения и речи;
•жесты;
•взгляд и мимика;
111
Имиджевая символика:
•имя;
•личные символы (цвет, числа, герб, логотип, марка);
•личнаяатрибутика(повторяющиесядеталиипризнакивнешнего вида);
•социальные символы или символы социального престижа (деньги, положение в обществе, профессия, занимаемая должность, марка машины, предпочитаемый вид спорта).
Социально-ролевые характеристики:
•репутация (общественное мнение о человеке, основанное на истории его жизни, личных достижениях и заслугах);
•амплуа (разыгрываемая социальная роль);
•легенда (история жизни человека, представленная в имидже);
•миссия (социально важные цели, полезность для общества). Индивидуально-личностные свойства:
•профессионально-важные качества;
•доминирующие индивидуальные характеристики;
•стиль взаимоотношений с людьми;
•пропагандируемые идеи;
•базовые ценности.
112
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
1.Разработайте свой имидж специалиста по рекламе (для резюме) по предложенной структуре.
2.Напишите короткий текст о себе таким образом, чтобы в каждом предложении фигурировало по три прилагательных.
3.Фирме требуется ДИЗАЙНЕР КРУЖЕВА. До 30 лет. Профильное образование. Опыт не менее 1 года. Способность к самостоятельной работе. Представьте себя в роли идеального кандидата на эту должность и напишите короткое письмо работодателю.
4.Придумайте красивое русское название для профессии «копирайтер». Объясните его фоносемантические особенности.
5.Придумайте креативное название товара, назовите УТП: ручка, вместо чернил в которой магнитная жидкость.
6.Придумайте креативное название товара, слоган, назовите УТП: шоколад, способствующий похудению.
7.Придумайте креативное название товара, слоган, назовите УТП: смартфон-телевизор – 2 в 1.
8.Придумайте креативное название товара, слоган, назовите УТП: устройство, позволяющее готовить кондитерские изделия за 5 минут.
9.Придумайте креативное название товара, слоган, назовите УТП: двухэтажный автомобиль.
10.Придумайте креативное название товара, слоган, назовите УТП: настольная игра, русский аналог «Монополии».
11.Выберите запомнившийся вам радиоролик и представьте, как выглядело творческое задание (креативный бриф), присланное клиентом.
12.Выберите запомнившийся вам телевизионный ролик и представьте, как выглядело творческое задание (креативный бриф), присланное клиентом.
13.Выберите запомнившуюся вам печатную рекламу и представьте, как выглядело творческое задание (креативный бриф), присланное клиентом.
113
14.Выберите запомнившуюся вам наружную рекламу и представьте, как выглядело творческое задание (креативный бриф), присланное клиентом.
15.Создайте цветной макет печатной рекламы для нового детектива Д.Донцовой «Убей меня, если сможешь».
16.Создайте цветной макет печатной рекламы для 3D-телевизора
«Samsung».
17.Напишите сценарий социальной радиорекламы.
18.Напишите сценарий политической радиорекламы.
19.Напишите сценарий радиорекламы новой мультиварки Red-
mond.
20.Напишите сценарий социальной телерекламы.
21.Напишите сценарий политической телерекламы.
22.Напишите сценарий телерекламы туристического агентства.
23.Создайтецветной макетсоциальнойнаружнойрекламы.Определите ее вид.
24.Создайте цветной макет рекламы на транспорте. Товар – новый шоколад «Ванятка».
25.Определите рекламную стратегию следующей рекламы: «Домашний детский сад «Звездочка». Ваш малыш – в центре нашего внимания! Заботливые воспитатели. Гибкий график работы. Удобное месторасположение».
26.Создайте макет интернет-баннера для поисковой системы Ян-
декс.
27.Создайте макет интернет-баннера для магазина «Рубин».
114
ЛИТЕРАТУРА
Основная
1.Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 539 с. – ISBN 978-5-394-01804-6; То же [Электронный ресурс]. – URL: http:// biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112327 (26.05.2015).
2.Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поля-
ков, Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с. – ISBN 5-238- 01059-1; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/ index.php?page=book&id=114432 (07.06.2015).
3.Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
Интернет-ресурсы
http://www.Adme.ru. – Видеохостинг креативной рекламы. http://www.BrandsInfo.ru. – Каталог историй появления знамени-
тых брендов со всего мира.
http://www.intv.ru. – Видеохостинг (видеоархив, интернет-телеви- дение).
http://www.sostav.ru. – Портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR.
http://www.StoryBrand.ru. – Сайт об истории создания мировых марок, брендов, компаний, фирм, организаций.
http://www.telead.ru. – Архив телевизионной рекламы. http://www.tvigle.ru. – Архив видеоматериалов (фильмы, видеоро-
лики, телевизионная реклама и др.).
115
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ
ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Базовый уровень
Знать
1.Рекламное сообщение как полисемиотическая структура.
2.«Человек рекламный». Роль рекламы в конструировании образа мира.
3.История рекламы. Возникновение и развитие рекламы в США.
4.Историярекламы.ВозникновениеиразвитиерекламывРоссии.
5.Тенденции развития рекламной индустрии в XXI в.
6.Типы и виды рекламы. Сферы применения.
7.Методы привлечения внимания потребителей к рекламе.
8.ATL, BTL, TTL в рекламе.
9.Основные коммуникативные стратегии рекламы. Проблема речевой компетенции в рекламном дискурсе.
10.Рациональная и сенсорно-эмотивная (эмоциональная) аргументация в тексте рекламы.
11.Современная реклама в России. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Проблема перевода рекламы.
12.Product Placement: сущность понятия, типология.
13.Особенности использования тизера в рекламе.
14.Методология поиска новых идей в рекламе.
15.Имажитивная реклама
Уметь, владеть
1. Современные исследования в области типологии и жанров рекламы.
2.Основные каналы и средства распространения рекламы. Критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы.
3.Реклама в структуре полосы печатного издания: основные элементы.
116
4.Функции фото- и видеоизображения в рекламе.
5.Особенности рекламы на радио. Виды радиорекламы.
6.Особенности рекламы на телевидении. Виды телерекламы.
7.Современные технологии в производстве наружной рекламы. Виды наружной рекламы.
8.Особенности производства и распространения Интернет-рекламы.
9.Рекламная кампания: понятие, виды.
10.Разработка и проектирование рекламной кампании..
Повышенный уровень
Знать
1.Фоносемантические особенности рекламного текста.
2.Имидж специалиста по рекламе.
3.Брендинг. Классификация брендов.
4.Торговая марка. Составляющие элементы торговой марки. Основные отличия от бренда.
5.Соотношение понятий товар, торговый знак, торговая марка и бренд.
6.Эффективность рекламы. Методы оценки.
7.Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ. Цели правового регулирования рекламной деятельности: недобросовестная, ненадлежащая реклама. Виды товаров (услуг), запрещенных к рекламированию.
8.Коммерческая реклама.
9.Политическая реклама.
10.Социальная реклама.
Уметь, владеть
1.Разработка бюджета и выбор средств распространения информации
2.Оценка эффективности рекламной кампании.
3.Содержание процесса позиционирования товаров и услуг. Значение и роль позиционирования в рекламе.
4.Содержание и структура подготовки медиа-брифа, BTL-брифа, PR-брифа, креативного брифа.
5.Действенные методы печатной и наружной рекламы
117
6.Действенные методы теле- и радиорекламы
7.Сегментирование потребительского рынка. Потенциальная (целевая) и реальная аудитория при планировании рекламной деятельности.
8.Слоган как доминанта в рекламе. Основные принципы организации слогана.
9.Рекламная формулаAIDAи её практическое применение.
10.Психологические факторы поведения потребителей.
11.Потребительское поведение в веб-пространстве как фактор, влияющий на разработку интернет-рекламы.
12.Сущность понятия «Ай-стоппер» и его практическое приме-
нение.
13.Психологические основы восприятия цвета в рекламе.
14.Основные законы эффективной коммуникации в рекламной деятельности.
15.Базовые концепты отечественной рекламы. Проблема деформации российской концептосферы под влиянием рекламного дискурса.
118
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ИИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
Основная
1.Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 539 с. – ISBN 978-5-394-01804-6; То же [Электронный ресурс]. – URL: http:// biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112327 (26.05.2015).
2.Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
3.Поляков, В.А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поляков, Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с. – ISBN 5-238- 01059-1; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/ index.php?page=book&id=114432 (07.06.2015).
Дополнительная
1.Анатомия рекламного образа / под ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2014. – 224 с.
2.Давтян, А. А. Персонаж как элемент телевизионной рекламы: автореф. дис. … канд. филол. наук / А. А. Давтян. – Воронеж, 2006. – 24 с.
3.Давтян, А. А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А. А. Давтян // Вестник Воронежского государственного ун-та. – 2005. – № 2. – С. 170–181.
4.Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи / Е. Н. Ежова. – М.: Илекса; Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2010. – 176 с.
5.Ежова, Е. Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова. – М.: Илекса; Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2009. – 178 с.
6.Елина, Е. А. Семиотика рекламы: учебное пособие / Е. А. Елина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2009. – 136 с.
119
7.Имшинецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. –
М.: РИП-холдинг, 2006. – 174 с.
8.Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе / Х. Кафтанджиев. –
СПб.: Питер, 2008. – 496 с.
9.Маклюэн, М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / М. Маклюэн. – М.: Академический проект, 2005. – 496 с.
10.Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – М.: Эдиториал УРСС, 2008. – 280с.
11.Мельник, О. А. Текст социальной рекламы в СМИ: способы моделирования социальной информации: дис. … канд. филол. наук / О. А. Мельник. – Ставрополь, 2010. – 150 с.
12.Новиков, М. Н. Рекламныйтекств СМИ:способыобозначения целевой аудитории: дис. … канд. филол. наук / М.Н. Новиков. – Став-
рополь, 2007. – 177 с.
13.Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. – М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2008.– 303 с.
14.Середа, К.Н. Справочник по рекламе / К.Н. Середа. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 301 с. (Справочник)
15.Тулупов, В. В. Парадоксы шоковой рекламы / В. В. Тулупов, Е. Ю. Красова,Е. В. Малыхина. – Воронеж:Факультетжурналистики
Воронежского государственного ун-та, 2007. – 99 с.
Интернет-ресурсы
http://www.Adme.ru. – Видеохостинг креативной рекламы. http://www.BrandsInfo.ru. – Каталог историй появления знамени-
тых брендов со всего мира.
http://www.intv.ru. – Видеохостинг (видеоархив, интернет-телеви- дение).
http://www.sostav.ru. – Портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR.
http://www.StoryBrand.ru. – Сайт об истории создания мировых марок, брендов, компаний, фирм, организаций.
http://www.telead.ru. – Архив телевизионной рекламы. http://www.tvigle.ru. – Архив видеоматериалов (фильмы, видеоро-
лики, телевизионная реклама и др).
120