II. Методические указания по изучению дисциплины

1. Методические указания по подготовке к семинарским занятиям

На каждом семинарском занятии проводится экспресс - тест по теме, либо терминологический диктант.

На ряде семинарских занятий для анализа и обсуждения демонстрируются рекламные роли из подборки «Ночь пожирателей рекламы», «Каннские львы».

Для иллюстрации своих ответов студентам необходимо иметь наглядные рекламные продукты (вырезки рекламы из газет и журналов).

На занятии по Теме 4. «Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа» предусмотрено экспериментальное исследование восприятия испытуемыми вкусовых характеристик продукта методом парных сравнений для выявления фактора влияния рекламы на предпочтения.

В ряд семинарских занятий включены игротехнические групповые упражнения «Почему кошки не едят консервы», «Реклама разных жанров фильма «Серый волк и Красная шапочка», «Нетрадиционные способы снижения продаж: игра от противного» и др.

Подготовка к семинару предусматривает

1. подготовку ответов на вопросы по теме;

2. выполнение дополнительных заданий;

3. выполнение заданий для самостоятельной работы.

3. Список рекомендуемой литературы

3.1. Основная литература

1. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта: Голубкова Е.. – М.: 2005.

2. Зазыкин В. Г. Психология рекламы и рекламной деятельности: рек. Учеб. - метод. центром «Профессиональный учебник». – М.: ИНТЕЛБУК; 2009.

3. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы: рек. УМО по клас. унив. образованию.- СПб.:Питер, 2004. – 368 с.

4. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: рек. М-вом образования РФ. – Новосибирск:Сиб. соглашение, 2007. – 229 с.

5. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: рек. М-вом образования РФ. - М.:Армада-пресс, 2002г. – 686с.

6. Песоцкий Е. А.Реклама и мотивация потребителей. - М.:Дашков и К, 2009г. – 223с.

7. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: рек. Междунар. ассоциацией (IAA). - СПб.:Питер, 2001г. – 337с.

3.2. Дополнительная литература

1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама:пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.

2. Васильев Г.А., Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414с.

3. Викентьев И.А. Приемы рекламы.- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993 г.

4. Геращенко Л. Психология рекламы: учеб пособие. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. – 298с.

5. Гермогенова Ю.В. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.: РусПартнер ЛТД, 1994 г.

6. Дейян А. Реклама. - М.: А/О Издательская группа "Прогресс" "Универс",1993 г.

7. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В.Бабиной - Мн.: ООО "СЛК", 1996. - 320 с.

8. Майерс Д. Социальная психология.- СПб.: 1997 г.

9. Назайкин А.Н.Практика рекламного текста. – М.:Бератор-Пресс, 2003. – 320с.

10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998. - 244 с.

11. Ромат Е. Реклама. - Харьков: 1996.

12. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: 1996 г.

13. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", Издательство "Экмос", 1998 г. - 272 с.

14. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПБ: Питер,. 2002. – 304с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»).

15. Уэллс У., Бернет Дж.,. Морнарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2001. – 800 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).