Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный университет экономики и права

Кафедра социальной и экономической психологии

Одобрено

Учебно-методической

комиссией БГУЭП

Учебно-методический комплекс по дисциплине «психология рекламы»

Учебное пособие

Специальность 030301 Психология

Цикл дисциплин специализации; вузовский компонент

Иркутск

Издательство БГУЭП

2009

УДК

ББК

У

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права

Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры социальной и экономической психологии

(протокол № 3 от 21 сентября 2009г.)

СОГЛАСОВАНО

Декан факультета д-р экон. наук, проф. В.Г.Былков

20 ноября 2009 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В.Деренко

25 ноября 2009 г.

Вишневая Н.Э., канд. психолог. наук, доцент

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы»: учебное пособие. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 84 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 030301 Психология, утвержденного 17 марта 2000 г.

Содержит учебную программу и методические указания по изучению курса, курс лекций.

Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки.

ББК

© Вишневая Н.Э. 2009

© Издательство БГУЭП, 2009

Содержание

I. Учебная программа дисциплины 4

1. Пояснительная записка 4

2. Цели и задачи изучения дисциплины 4

3.Требования к уровню освоения дисциплины 5

4. Содержание дисциплины 5

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах 5

4.2. Содержание разделов и тем 8

Раздел 1. Реклама и общество 8

Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе 9

Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями 11

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний 13

5.1. Система формирования 100-балльной оценки 13

Дополнительные задания к семинарским занятиям по темам: 15

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий 22

5.3. Форма итогового контроля 26

II. Методические указания по изучению дисциплины 28

1. Методические указания по подготовке к семинарским занятиям 28

3. Список рекомендуемой литературы 29

3.1. Основная литература 29

3.2. Дополнительная литература 29

III. Учебные материалы 30

Курс лекций 30

Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе 38

Характеристика 46

Характеристика 46

Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями 55

I. Учебная программа дисциплины

1. Пояснительная записка

Курс «Психология рекламы» для студентов, обучающихся по специальности 030301 Психология, в соответствии с ГОС ВПО относится к циклу дисциплин специализации вузовского компонента.

Дисциплина рассматривает теоретические и практические аспекты «Психологии рекламы»: реклама как явление экономики, психологии и культуры; история развития рекламы; психография как основа объяснения мотивации поведения потребителя; мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа; рекламная привлекательность и потребности потребителя, управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма; особенности восприятия рекламы потребителями; правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения; композиционные особенности рекламного сообщения, особенности построения и художественной обработки рекламного текста; проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности.

Данный курс способствует выработке у студентов профессионального взгляда на рекламную деятельность, что поможет им в будущем создавать рекламные сообщения, продвигающие товар на рынке, видеть достоинства и недостатки своей и чужой рекламной продукции и оценивать ее эффективность.

Для усвоения курса «Психология рекламы» необходимо предварительное изучение дисциплин: общая психология, социальная психология.