Дополнительные задания к семинарским занятиям по темам:

Раздел 1. Реклама и общество 18 октября

Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры

1.Запишите 10 определений рекламы (по разным авторам)

2. Выберите четыре марки товара, находящихся на разных стадиях жизненного цикла. Приведите примеры рекламы на настоящем этапе. Соответствуют ли рекламные мероприятия кривой ЖЦТ?

Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе

1. Подготовьте доклад о развитии рекламы в Китае, Японии.

Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе

Тема 3. Психографический анализ в рекламе

1. Взяв за основу сегментирование рынка зубной пасты на основе «искомых выгод» (Ф.Котлера, Р.Хейли), опишите психографические характеристики, присущие каждой аудитории, каким образом производители демонстрируют в своей рекламе продукции данные выгоды. Приведите примеры рекламы для каждой разновидности выгод: экономия, лечебное действие, косметическое действие, вкусовые качества.

Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа

1. Приведите примеры видеорекламы, использующей сексуальные мотивы. Обоснуйте уместность их использования. Могут ли слова с сексуальной окраской, скрыто присутствующие в рекламном объявлении, мотивировать вас на совершение покупки?

2. Считаете ли вы, что аппелирование к мотивам нарциссизма и эксгибиционизма может способствовать продаже товара? Приведите примеры подобной рекламы (сделайте вырезки из журналов).

3. Найдите рекламу, использующую бессознательный агрессивные мотивы. Эффективна ли она?

4. Сделайте подборку рекламных иллюстраций разных товаров и услуг, использующих определенный образ – 1 образ на 1 студента, не повторяясь (например: бабочку, быка, веер, весы, воду, вращение, глаз, голубь, гора, звезда, зеркало, змея, золото, книга, конь, кот, корова, крест, круг, лев, маска, огонь, орел, рыба, часы, яйцо). Насколько эффективно использован данный образ в контексте рекламы каждого товара, вызывает ли он (образ) тот комплекс ассоциаций, который призван снизить критичность восприятия и повысить уровень эмпатии?

Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и поведение потребителя

1. Выберите любой товар и придумайте для него рекламу, использующую принцип научения.

2. Составьте иерархию значимости нужд для:

- неработающей жены руководителя крупной фирмы

- жителя российского села

- пенсионера

Приведите примеры рекламы, использующей доминирующие потребности данной целевой аудитории.

3. Придумайте, в чем должна быть рекламная привлекательность какого-либо одного товара (например: квартиры или модели сотового телефона) для потребителей с разным доминированием потребностей (по пирамиде А.Маслоу). Заполните таблицу:

Особенности демонстрации качеств товара

Доминирующая потребность потребителя

Рекламная привлекательность

Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия

Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями

1. Для каких товаров неприемлемо использование данного цвета как ведущего на упаковке, в силу возникновения ассоциаций, не связанных с продуктом, аргументируйте свой ответ, заполнив таблицу:

Цвет	Товар	Аргументы
белый
желтый
красный
синий
зеленый
коричневый
черный

2. Проведите мониторинг наружной рекламы в г. Иркутске. Выявите щиты, где нарушено соотношение фигуры и фона. Что в этих рекламах оказывает интерферирующее влияния на рекламные предложения?

3. Подготовьте доклад об учете культурных особенностей при разработке рекламы в разных странах.