- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «психология рекламы»
- •Содержание
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •3.Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •Обучение в сокращенные сроки
- •4.2. Содержание разделов и тем Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •5.Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-балльной оценки
- •Дополнительные задания к семинарским занятиям по темам:
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и поведение потребителя
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и поведение потребителей
- •Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •Примеры тестовых вопросов
- •5.3. Форма итогового контроля
- •5.4. Перечень вопросов к зачету
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •1. Методические указания по подготовке к семинарским занятиям
- •3. Список рекомендуемой литературы
- •3.1. Основная литература
- •3.2. Дополнительная литература
- •III. Учебные материалы Курс лекций
- •Раздел 1. Реклама и общество
- •Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
- •Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе
- •Тема 3. Психографический анализ в рекламе
- •Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
- •Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя
- •Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
- •Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения
- •Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности
- •Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
- •Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «психология рекламы»
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
Обучение в сокращенные сроки
|
Названия разделов и тем |
Всего часов по учебному плану
|
Аудиторные занятия, в том числе |
Самостоятельная работа | |
|
Лекции |
Семинары | |||
|
Раздел 1. Реклама и общество | ||||
|
Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры |
15 |
2 |
|
13 |
|
Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе |
13 |
|
|
13 |
|
Раздел 2. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе | ||||
|
Тема 3. Психографический анализ в рекламе
|
14 |
2 |
|
12 |
|
Тема 4. Мотивация потребительского поведения с позиции психоанализа
|
14 |
2 |
|
12 |
|
Тема 5. Управление поведением потребителя с позиций бихевиоризма. Рекламная привлекательность и потребности потребителя
|
14 |
2 |
|
12 |
|
Раздел 3. Сознание эффективной рекламы с учетом законов психологии восприятия | ||||
|
Тема 6. Особенности восприятия рекламы потребителями
|
22 |
2 |
|
20 |
|
Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения |
15 |
2 |
|
13 |
|
Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности |
15 |
2 |
|
13 |
|
Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества
| ||||
|
Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство
|
14 |
|
|
14 |
|
Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
|
14 |
2 |
|
12 |
|
ИТОГО |
150 |
16 |
|
134 |
4.2. Содержание разделов и тем Раздел 1. Реклама и общество
Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Сущность, цели и задачи рекламы. Функции рекламы. Классификации рекламы. Концепции ступенчатого воздействия рекламы. Целевое сегментирование. Рекламное позиционирование товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Потребительская лояльность.
Контрольные вопросы на понедельник – остальное ниже зеленым и красным!!!!!!!!!!!:
Какое место реклама занимает в маркетинговом комплексе Ф.Котлера?
Дайте определение рекламы с позиции психологии.
Почему эволюционировала цель рекламы с УТП (с создания уникального торгового предложения) на позиционирование брэнда?
Какие показатели используются для сегментирования потребительского рынка?
Какие подходы используются при выборе стратегии позиционированиия?
Какие примеры вы можете привести для иллюстрации основных функций рекламы в наши дни?
Приведите типы рекламы, используемой в зависимости от состояния товара на рынке (фаза внедрения – «вопрос», фаза роста – «звезда», фаза зрелости – «дойная корова», фаза спада – «собака»).
В чем преимущества и недостатки психологического воздействия при моделировании с использованием AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR др. моделей?
Какие рекламные мероприятия способствуют формированию потребительской лояльности?
Охарактеризуйте наиболее удачные виды рекламы в нашем городе (политической, социальной, корпоративной, деловой, торгово-розничной, рекламы торговой марки и др.).