Экономика инновационных процессов учебное пособие

вых цен на проектируемые станки могут быть приняты следующие значения уровня рентабельности: в среднем по станкам – 47 %; по станкам с ЧПУ – 53 %; по манипуляторам

151

При изготовлении спроектированной конструкции собственными силами затраты предприятия-потребителя принимаются в размере полной себестоимости конструкции с учетом затрат на монтаж и наладку.

Пример расчета цены новой конструкции приведен в Приложении.

6.2.1. Метод ценообразования для модернизируемого изделия

Для оценки стоимости модернизируемого изделия с учетом затрат на проектно-изыскательские работы по усовершенствованию конструкции пользуются методом, включающим в себя:

1)единовременные затраты на приобретение оборудования (по отпускной цене) с учетом затрат на его доставку, установку и наладку;

2)затраты на проектирование и подготовку производства по модернизации конструкции;

3)затраты на приобретение оборудования, дорогостоящей оснастки, необходимых для эксплуатации спроектированной конструкции.

Цн.к Цо 1 Kт Kстр Kм ЗНИР Зосв Зпод,

полнение НИР, связанных с созданием данного оборудования, руб/ед.;

152

Зосв – затраты на подготовку и освоение производственного оборудования, включая затраты на его проектирование, руб/ед.;

Зпод – единовременные затраты на подготовку производства, необходимые при эксплуатации новой конструкции, руб.

Затраты ЗНИР могут быть найдены как отношение общей суммы затрат на НИР к количеству данного оборудования за предполагаемый период производства. Аналогично определяются и Зосв.

6.2.2. Метод ценообразования новации, основанный на оценке конкурентоспособности

Рыночный метод ценообразования для результатов инновационной

деятельности предприятий машиностроения основывается на оценке параметров конкурентоспособности.

Оценка конкурентоспособности новой машины (станка) с использованием качественных и стоимостных параметров дает возможность оценить

уровень их полезности для потребителя и, соответственно, определить их влияние на процесс ценообразования.

1. Показатель конкурентоспособности определяется по формуле

Kсп Yт.п , Yэ.п

где Yт.п – индекс технических параметров качества;

Yэ.п – индекс экономических параметров (индекс цен). Показатель конкурентоспособности по техническим па-

раметрам определяется по формуле

n

Yт.п Д1 q1 , 1

где Д1 – коэффициент значимости (ранга качества) товара;

153

q1 – относительный параметр качества.

q1 Pоцен , Рконк

где Роцен – абсолютное значение параметра оцениваемого товара;

Рконк – абсолютное значение параметра товара-конку- рента.

Yэ.п ЦЦпотр.оцен ,

потр.конк

где Цпотр – цена товара + расходы потребителя; Цпрод – цена товара в эксплуатации;

расх – суммарные расходы потребителя за срок экс-

плуатации товара.

В качестве примера проводится оценка конкурентоспособности товара предприятия «Норд» в виде марки холодильника «Сириус», планируемого к реализации на рынке, на котором максимальным спросом пользуется холодильник марки «Стинол».

Рассмотрим метод на этом условном примере. Предприятию «Норд», производящему холодильные ка-

меры, необходимо выбрать товар конкурента, в наибольшей степени конкурирующий с его товаром. Марки холодильников «Пурга», «Сириус» и «Фриз» предприятия «Норд» будут являться базовыми на первоначальном этапе.

Необходимо:

а) оценить показатели конкурентоспособности трех марок холодильников предприятия «Норд»: «Пурга», «Сириус»,

154

«Фриз». Ежегодный объем экспорта которых Nвып = 500…600 тыс. шт.;

б) выбрать марку холодильника предприятия «Норд», которая в максимальной степени соответствует условиям нового рынка.

Параметры холодильников приведены в табл. 6.4. Стоимостные характеристики оборудования приведены в табл. 6.5.

Таблица 6.4 Параметры оценки конкурирующих изделий

155

Таблица 6.5 Стоимостные характеристики оборудования

Последовательность расчета: 1. Определяют индексы:

а) технических параметров холодильника «Сириус»

п

Yт.п «Сириус» Д q 100 18 50 11 1,65 15 12 13

1

40 12 250 11 4 10 5 548 5 6065,75;

б) индекс экономических параметров

Цпотр Цпрод расх 1400 6600 8000 руб.

2.Далее определяются индексы конкурирующего на проектном рынке холодильника «Стинол»:

а) индекс технических параметров

Yт.п «Стинол» 120 18 55 11 15 1,65 12 13 50 12280 11 4 10 5 5 65 5 7015,75;

б) Цпотр = 1700 + 6000 = 7700 руб.

3. Оценка показателя конкурентоспособности холодильника «Сириус»

Kсп"Сириус" 6065,800075 0,758 или75,8 %.

156

4. Оценка показателя конкурентоспособности холодильника «Стинол»

Kсп"Стинол" 7015,770075 0,911 или91,1 %.

Вывод: на проектном рынке предлагаемый к реализации холодильник «Сириус» неконкурентоспособен.

На основе выявленных параметров конкурентоспособности рассчитывают цену по методу удельной цены.

Параметрами качества, которые отражают потребительскую стоимость (полезность), являются производительность, мощность, содержание полезного компонента, емкость и др. Данный метод заключается в определении цены на единицу основного параметра по формуле

Цу Су ЦОа Cа ,

п.б

где Цy (Cy) – удельная цена или себестоимость на единицу основного параметра;

Цa (Ca) – абсолютная величина действующей цены или себестоимости базового изделия;

Oп.б – значение основного параметра базового изделия в соответствующих единицах измерения.

На основании удельной цены на единицу основного параметра конкуренции производится расчет цены нового изделия.

Цн (Cн) = Цy (Cy) Oп.н,

Принимая во внимание основную цель НТП, направленную на снижение затрат производства, но используя данный метод, можно определить цену нового изделия по оценке нескольких параметров.

157

Цн (Cн) = Цy (Cy) · Oп.н ± Доплаты (скидки).

Еще одним методом, в котором можно использовать полученную информацию о факторах конкурентоспособности, является балловый метод.

Он основан на экспертной оценке параметров и качественных характеристик, не поддающихся количественному соизмерению. Его применение актуально для оценки продукции часовой промышленности, радиотехнической, пищевой, парфюмерной, легкой и т.д. Суть метода заключается в том, что по каждому параметру формируется шкала баллов, затем определяется суммарная оценка и производится расчет цены нового изделия.

n

Цн = 1 бнi di Цc,

где n – количество оцениваемых параметров; бнi – балловая оценка i-го фактора;

di – коэффициент весомости i-го параметра;

Цc – средняя оценка одного балла изделия-эталона

n

Цc = Цб / 1 бнi di, где Цб – цена базового изделия-эталона,

n

1 бнi – балловая оценка i-го параметра изделия-эталона.

6.3.Контрольные вопросы

1.Чем отличаются методы ценообразования нематериальных активов, продуктовых и технологических инноваций?

2.Определите основной принцип расчета цены методом удельных затрат.

3.Определите основной принцип расчета цены методом приведения к базовому узлу.

158

4.Определите основной принцип расчета цены при модернизации оборудования.

5.Определите основной принцип расчета цены затратным методом.

6.Определите основной принцип расчета показателя конкурентоспособности.

7.При каких условиях можно применять методы ценообразования, основанные на оценке факторов конкурентоспособности?

8.Приведите примеры использования различных методов ценообразования?

7.ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ВНЕДРЕНИЯ ИННОВАЦИИ НА ОСНОВЕ РАСЧЕТА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ СЕБЕСТОИМОСТИ

Для определения экономического эффекта от внедрения спроектированного оборудования необходимо знать себестоимость продукции (работ), производимой с его применением.

С этой целью производится расчет технологической себестоимости выполнения операции либо обработки детали на проектируемом оборудовании. В качестве аналога выбирается заменяемое оборудование, в случае его отсутствия – аналогичная наиболее распространенная техника25.

Технологическая себестоимость определяется на основе трудоемкости обработки детали. Исходные данные для расчета элементов технологической себестоимости должны быть оформлены в таблицу (табл. 7.1).

25 Технико-экономическое обоснование дипломных проектов / под ред. В.К. Беклешова. М.: Высшая школа, 1991.

159

Таблица 7.1

Исходные данные для расчета технологической себестоимости

160