Вопрос 38. Социология журналистики и потребности практики сми

1.1. Сопоставление журналистики и социологии

Родственность этих форм познания и отражения мира основывается на том, что они поставляют приблизительную (с математической точки зрения) информацию.

Все больше ученых и исследователей находят точки соприкосновения социологии и журналистики, понятно, что можно найти и немало моментов, где социология и журналистика обнаруживают значительную разницу в изучении действительности.

В литературе чаще принято рассматривать их сосуществование, чем соединение. При этом социология, по недоброй традиции, подается как «материнская» область, из которой пресса черпает достоверное знание (о мире, статусе и функциях самих средств информации, о методах познания и отражения действительности). Социология – заведомо «высокое», а пресса – «низкое», обыденное явление.

В сферу социологии входит понятие общественного мнения. А оно формируется под влиянием СМИ и формируют само СМИ. Разобраться в природе общественного мнения непросто, так как возникает оно далеко не по всякому поводу. В его основе факты бытия, имеющие социальное значение. Общественное мнение объективно, оно присутствует всегда и вне зависимости от того, зафиксировано оно кем-либо (учеными, журналистами) или нет.

Для конкретно взятой газеты общественное мнение может выступать на разных уровнях социальной системы. Это может быть мнение: 1) социума, 2) какой-либо социальной группы, 3) собственной аудитории, с которой устанавливается непосредственная обратимая связь. В последнем случае лучше использоваться более строгим понятием – «мнение аудитории», с тем, чтобы не путать его с общественным мнением в целом.

Понятно, что мера воздействия газеты на общественное мнение на каждом уровне своя. Отдельно взятой газете практически не по силам радикально видоизменить общественное мнение социума. Больше возможностей открывается перед ней при воздействии на умонастроения отдельной социальной группы или организации. И, конечно, в максимальной степени поддается обработке общественное мнение своей аудитории в процессе корректировки обратной связи с ней.

Подробное сопоставление журналистики и социологии на методологическом уровне дано в учебном пособии «журналистика и социология» (мгу, 1995). Мы проведем его в тезисной форме:

– оба вида деятельности относятся к обществоведческой сфере, притом, что социология в общей мереориентирована на прогнозированиеразвития процессов и явлений, а журналистика в большей мерепогружена в текущую практику;

– они руководствуются сходными принципиальными установками: гуманистическая направленность, социальная ответственность, гражданская заинтересованность, стремление к получению надежной и достоверной информации;

– у них общие объекты исследования и отражения– современное общество и его структурные компоненты, взятые в объективном (формы, поведение), и субъективном (мнения, интересы, отношения) измерениях; однако социология тяготеетк массово-статистическим фактам и процессам, а для прессы характернообостренное внимание к человеческой индивидуальности;

– применяется примерно одинаковый комплекс методов, среди которых социологи отдают предпочтение массово-статистическим и формализованным методам, а журналисты – углубленному знакомству с индивидуально-конкретными явлениями;

– основной адресат (потребитель продукции) для социологов – специалисты и органы управления, для журналистов – массовая аудитория; но как ученые нуждаются в диалоге с широкой общественностью, так и сотрудники СМИ в случае необходимости апеллируют к органам управления

– взаимодополняя друг друга, социология и журналистика создают полную картину, в которой статистически значимые факты и закономерности сочетаются с отражением индивидуальных форм жизнедеятельности общества

Журналисту требуется социологическое мнение. В нем он может зафиксировать определенные сдвиги в социальной структуре или общественном мнении, социологическая информация может выполнять ориентирующую функцию (что представляет собой аудитория, на которую журналист работает).

Она, наконец, может выявить и обосновать невостребованность данным обществом определенных идей и моделей, рождаемой в журналистской среде, - допустим, из-за их принципиального расхождения с устоями социальной системы.