Вопрос 23. Проблема популяризации специализированных знаний в сми в современных условиях

Понятие популяризации; проблемы популяризации науки; принципы популяризации; виды произведений о науке и примеры изданий; функции научной популяризации

Научная журналистка– пропаганда науки.Популяризация– перевод специального научного знания на язык массовой аудитории

Проблемы:

–) аудитория научной журналистики

Узкая группа специалистов – мотивация аудитории определяется содержанием научного журнала → принцип игнорирования устойчивых признаков СМИ (научная журналистика – не коммерческое предприятие – все признаки наоборот)

–) проблема герметичности

Закрытость (эзотеричность – только для «посвященных») – использование узких терминов, узкого профессионального языка; нет заинтересованности в том, чтобы стать доступным широкой массе читателей

–) редакция научного журнала

Работает по принципу «сбор материала»; функции журнализма (редакторские) сведены до минимума

–) продвижение формата к «глянцевому»

Упаковка – удобство, красота; многие региональные журналы меняют обложку, близкую к «глянцу»

Принципы популяризации науки:

1) Редуцированиесложного научного явления до некоторой формулы в зависимости от степени популяризации:

I– для своего научного сообщества, но с разъяснением особой узкой сферы (химик - химику);

II– для специалистов близких научных дисциплин;

III– в рамках цикла научных дисциплин (физик – математику);

IV– для представителей другого цикла дисциплин (математик – филологу);

V– для людей, не связанныхcнаучным знанием (массовая аудитория)

Журналистика занимается переводом научного знания на Vстепень редуцирования.

2) Аналогия– научное явление связывается с бытовым, чтобы первое стало понятно (творческий момент в популяризации);

3) Принцип эмоционального отношенияк научному явлению – при популяризации должен быть сформирован привлекательный образ научного явления, вызывающий интерес для читателей;

4) Принцип прогноза– популяризация рисует картину будущего, когда научное открытие воплотиться в технических разработках;

5) Принцип раскрутки– популяризатор выступает как рекламист, агент определенной группы научных деятелей (упоминание конкретных имен, сопровождаемое высшими ориентациями).

Первый – наиболее сложный принцип: чтобы редуцировать научное явление, нужно представлять его в чистом виде, то есть переводчик должен владеть языком оригинала.

Виды произведений о науке:

1) Научно-популярные и научно-публицистические

Научно-публицистические отличаются от научно-популярных остротой поставленных проблем. В центр они ставят личнгость ученого (= очерку об этом ученом, об открытии, об отрасли науки), проблемы и трудности, с которыми они сталкиваются, чтобы привлечь внимание общественности к их деятельности.

2) Научно-справочные – энциклопедии и отраслевые словари

3) Научно-художественный вид (научная фантастика).

Функции научной популяризации:

1) Информационная– сведения о современном состоянии науки и привлечение внимания общественности к научным знаниям.

2) Мировоззренческая– формирование научной картины мира, объяснение фактов действительности и формирование осознания важности научных изысканий в стране. (пара-научная журналистика –«Необъяснимо, но факт»- научная теория должна быть грамотно разоблачена)

3) Практическая– транслирование научных достижений в практическую жизнь и хозяйственную деятельность.

Исторический экскурс. Эволюция типа научно-популярного, познавательного журнала. Под воздействием процессов коммерциализации журналистики в ряде случаев наблюдается трансформация типа научно-популярного журнала. Наглядные признаки коммерческой трансформации присутствуют в облике «National Geographic» – научно-популярного журнала, созданного еще в 1888 г. в качестве органа Национального географического общества (США). Это перенасыщенное рекламой и промоцийными публикациями издание достигло в 1980-е годы 10-миллионного тиража (в начале нового века он сократился до 8,5 млн. экз.). Коммерческий бренд журнала активно используется для выброса на рынок сопутствующей продукции: видеозаписей, книг и пр.

Явный коммерческий крен наблюдается в концепции и деятельности германского журнала «Geo», имеющего ряд зарубежных версий (в том числе – русскоязычную). Созданный в 1976 г. концерном «Грунер унд Яр», этот ежемесячный иллюстрированный журнал публикует очерки, репортажи и статьи на темы географии, высококачественные фотоработы, отображающие различные живописные уголки планеты, жизнь животных и пр. Однако он выполняет не только (и не столько) научно-популяризаторские функции. В его содержании высока доля чисто развлекательного материала, присутствует элемент сенсационности. Журнал декларирует своей основной задачей ознакомление читателей с «непознанной планетой Земля». Однако выбор тем для «стержневых» географических очерков отражает присущее «Geo» стремление повествовать читателю преимущественно о тех местах на планете, которые активно используются в качестве объектов международного туризма (например, замки Луары во Франции, исторические достопримечательности Рима и пр.). Сегодня, когда международный туризм превратился во многих странах в один из основных источников доходов, подобное селективное освещение мировых достопримечательностей больше походит на коммерческий промоушн определенных видов выездного туризма. Журнал содержит большой объем коммерческой рекламы.

Развитие типов изданий коммерциализированной прессы в XX в. свидетельствует о том, что условия конкурентной борьбы, в которых это развитие происходило, вызывали стремление к имитации наиболее экономически успешных типологических моделей прессы. А поскольку Соединенные Штаты в силу исторических причин опережали другие страны в развитии коммерчески ориентированной журналистики, большинство образцов для подражания были американскими. Это привело к распространению в международном масштабе однотипных вариантов периодических изданий, и, как следствие, к той или иной степени унификации внутренней структуры, оформления и содержания родственных по типу периодических изданий в разных странах мира.

С 2000 г. Наблюдается скачок интереса к научно-популярному журналу:

Журналы «Вокруг света» – первый достиг пика подписки и продаж

«National Geographic» + «Geo» + «Geo для детей»

«Популярная механика» (бывшее «Знание – сила»)

+ «Что нового в науке и технике»

+ «Ломоносов»

+ «Наука и жизнь»

рубрики в других журналах, передачи на радио и телевидении