Вопрос 16. Особенности постсоветской российской журналистики. Современное осмысление теории жанров в свете актуальных тенденций развития журналистики.

С 1985 г. – свобода слова – постсоветская журналистика

Основные особенности постсоветской российской журналистики:

• на смену идеологизированной прессе пришла публицистика, раскованная по мысли и по стилю;

• персонификация современной публицистики, журналист-информатор превращается в журналиста-интерпретатора;

• пресса работает в режиме диалога с аудиторией, диалогичность порождает многоголосие; полифонизм различных точек зрения побуждает аудиторию к самостоятельному определению собственной позиции;

• тексты все очевиднее приобретают черты литературности, меняется стилистика (на фоне исчезновения художественно-публицистических жанров понятие «жанр» замещается понятием «текст»), слово становится более экспрессивным, эмоциональным;

Приметы времени:

1) интенсивное размывание жанровых границ, их пересмотр. Причины этого:

• переоценка жанровых ценностей в связи с рухнувшей жесткой системой организации СМИ; появление новых жанров (журналистское расследование, версия, исповедь, пресс-релиз);

• глобальное расширение коммуникационного пространства в связи с развитием новых информационных технологий;

• коренное изменение характера СМИ и отношений внутри коммуникационной системы. «Действительность – автор – произведение – аудитория».

2) ангажированность журналистики, предопределение тематической адресности и характера подачи материала.

3) «Текст или жанр?» Такая постановка вопроса правомерна, так как для обозначения современной жанровой системы журналистики вводятся термины «журналистика новостей»,

«авторская журналистика»,

«аналитическая журналистика», «репортажная журналистика»,

«образная публицистика»,

«комментирующая журналистика»

как попытка разобраться в сегодняшней системе жанров.

Появляются различные классификации жанров современных СМИ. Одна из них – наиболее интересная – разработка профессора Воронежского университета Л.Е. Кройчика. Он выделяет пять групп журналистских текстов:

• оперативно-новостные (заметка во всех ее разновидностях);

• оперативно-исследовательские (интервью, репортаж, отчет);

• исследовательско-новостные (корреспонденция, комментарий, колонка, рецензия);

• исследовательские (статья, письмо, обозрение, обзор);

• исследовательско-образные или художественно-публицистические (очерк, эссе, фельетон, памфлет).

Расширение жанровой палитры сегодняшней журналистики (исследования кандидата филологических наук, преподавателя МГУ А.А. Тертычного), включение в классификацию жанров колонки, версии, журналистского расследования, пресс-релиза, определение их жанрово-стилистических особенностей.

Все новые предполагаемые классификации – уточнение, конкретизация или расширение классической системы жанров журналистики.

Вопрос 17. Особенности функционирования информационного рынка

Рынок– пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и потребителями – покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товаров и покупки. Продавец – субъект рынка получает компенсацию в форме денег в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.

Основным товаром на информационном рынке является всевозможная информация – в различных ее видах и состояниях: полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент обменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.

Раньше в нашей стране не было рынка массовой информации. Сейчас он есть и быстро развивается, постоянно изменяется. Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного дефицита информации. Газета всегда будет испытывать потребность в оперативной актуальной разномасштабной информации. Ее поставщиками являются как сотрудники самой редакции, так и внередакционные структуры и авторы. Какую часть и объем информации будут получать у тех и других, зависит от размера редакционного коллектива, организации его работы и умения использовать различные источники информации.

Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая ее информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы – Англии, Франции, Италии, Германии, с укреплением национальных и международных рынков – торговых, финансовых и промышленных – формируется и информационных рынок. Его развитие и функционирование под воздействием нескольких факторов.

Это закон соответствия спроса и предложения. Возникновение развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно дл кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события – не только как их участник, но и как их катализатор и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая их политизация. Яркий пример того – ошеломляющий быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России.

Но снижение спроса на журналистскую информацию – в силу самых разных причин – экономических, политических и др. – немедленно приводит в ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т. п.

Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чем будет рассказано в одной из следующих глав.

Развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями т.н. воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами. Потребление, считают они, создает потребность в новом производстве, определяет возникновение внутреннего побуждающего мотива производства, который является его предпосылкой. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление этого продукта воспроизводит потребность в нем.

Отношения между производством и потреблением приобретают диалектический характер. Производство, в свою очередь, приводит к возникновению потребления, создавая побуждение к нему. Эти отношения определяют особенности ситуации, возникающей на информационном рынке.

Выбор источников информации, определение их значения для газеты, умение использовать их сообщения определяют активность редакции на рынке. Важную роль среди этих источников играют информационные агентства. В их числе центральные агентства – ИТАР-ТАСС и РИА – и негосударственные – Интерфакс и др., региональные агентства.

Рынок ресурсов и особая среда.

Ресурсы: информация, рабочая сила, техника, бумага и т.п.

Рынок среды: 1) рынок периодических изданий, 2) рынок распространителей, 3) рынок потребителей.

На рынке информации идет непрерывная конкуренция. В результате конкуренции между несколькими периодическими изданиями, выступающими в одном рыночном сегменте, могут возникнуть различные ситуации. Для первой из них характерно состояние длительной конкурентной борьбы. Это состояние возникает, если конкурируют две однотипные газеты, обладающие примерно равными ресурсами и возможностями. Каждая из них неизбежно теряет часть своего возможного дохода и часть своей потенциальной аудитории, но оставшаяся часть дохода достаточно велика, чтобы каждая газета оставалась в данной ситуации и продолжала конкурентную борьбу («Московские новости» и «ЛГ»).

Однако если в процессе конкуренции одно из изданий в конце концов одерживает верх и вытесняет своего соперника с рынка, это приводит к возникновению другой ситуации – монополии. Газета-победительница захватывает всю читательскую аудиторию или ее большую часть и снабжает ее необходимой ей информацией. Она становится монополистом и получает от этого все возможные выгоды, в том числе – наибольшую прибыль. Это состояние может продолжаться неопределенно долго, пока на рынке не появится очередной конкурент. А появится он обязательно, высокая прибыль не может не соблазнить желающих помериться силами с монополистом. Таким монополистом долгое время была газета «Советский спорт», пока на рынок не вышла успешно конкурирующая с ней газета «Спорт-экспресс».

Наконец, возможно возникновение на рынке периодических изданий ситуации третьего типа. Конкурирующие издания решают прийти к соглашению. Основанием для этого может стать договоренность о разделе рынка, типов публикаций, способов распространения. В результате острота конкуренции снижается, каждая сторона сохраняет достаточный уровень монополии – в пределах отведенной ей по соглашению области. В подобную ситуацию олигополии могут войти и несколько конкурирующих изданий. «Олигос» – немногие, мало.

Оптимизация: нужно развивать маркетинг (изучение рынка) и все направления редакционного менеджмента. Маркетинг – особый вид деятельности, целью которой является изучение и обеспечение продвижения товаров и услуг к их потребителям – на рынок, его исследование и получение информации, определяющей изменение процесса производства. Редакционно-издательский маркетинг – особый вид профессиональной деятельности, связанный с продвижением периодического издания на рынок, направленный на обеспечение его существования и на удовлетворение информационных потребностей его читателей. Методы: изучение аудитории, исследование рынка периодических изданий, на который вышла или должна выйти газета, изучение самой газеты, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории, изучение редакции, процесса подготовки, производства газеты, а также ее материально-технической базы, необходимости и возможности их изменения.

Редакционный менеджмент – вид деятельности, связанный с управлением редакцией. Задачи менеджмента: задача оптимизации структуры редакции и ее состава, оптимизация управления редакционным коллективом и организация его работы, оптимизация результатов этой работы самой газеты, ее модели, структуры номеров, системы публикаций и др. Это производственный менеджмент. Другое направление – финансовый менеджмент.

Журналистика как разновидность духовного производства создает не только предмет потребления – газеты, журналы, телевизионные и радиопрограммы, несущие информацию ее получателям. Она создает также и потребителя этой информации – аудиторию. Рост этой аудитории приводит к усилению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики, средств массовой информации.. их развитие, растущее производство информации, в свою очередь вызывает усиление потребности в ней, обусловливая наряду с другими – идеологическими, политическими и иными – факторами рост читательской, зрительской, слушательской аудитории. Чем быстрее развивается журналистика и ее средства, тем более массовой становится их аудитория.

Более того, – рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газеты, телезрителей, радиослушателей все более разносторонние интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных и их жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.

Так рост потребностей в информации, производство и потребление формируют и регулируют информационный рынок.