29.Инновационное предпринимательство внутри фирмы. Механизмы инновационного предпринимательства.

Инновационное предпринимательство - вид коммерческой деятельности, характеризующейся особым многообразием организационных связей, развитостью и гибкостью своей функциональной структуры, широкими адаптационными возможностями и использованием венчурного (рискового) капитала.

Инновация - это внедренное новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.

В экономической литературе выделяются три основных вида инновационного предпринимательства:

1)инновация продукции;

2)инновация технологии;

3)социальные инновации.

Первый вид инновационного предпринимательства: инновация продукции - представляет собой процесс обновления сбытового потенциала предприятия, обеспечивающий выживаемость фирмы, увеличение объема получаемой прибыли, расширение доли на рынке, сохранение клиентуры, укрепление независимого положения, повышение престижа, создание новых рабочих мест и т. д. Второй вид - инновация технологии - это процесс обновления производственного потенциала, направленный на повышение производительности труда и экономию энергии, сырья и других ресурсов, что в свою очередь дает возможность увеличить объем прибыли фирмы, усовершенствовать технику безопасности, провести мероприятия по за­щите окружающей среды, эффективно использовать внутрифирменные информационные системы. Последний вид инновационного предпринимательства - социальные инновации - представляет собой общий процесс

Стадий ( механизмы) инновационного предпринимательства при разработке товара-новинки:

• Формирование инновационных идей

• Отбор наиболее перспективных идей

• Детальная разработка замысла и его экспертная оценка

• Разработка всех деталей бизнес-плана в отношении отобранных идей

• Экспертная оценка бизнес-плана

• Экспериментальное производство товара и испытание в условиях рынка

• Корректировка схемы производства и продвижения товара на рынке

Начало массированного производства товара и его продвижения на рынке на основе скорректированной схемы.

30.Роль маркетинга в современной российской экономике.

Маркетинг (от англ. Marketing — продажа, торговля на рынке) - деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредством обмена.

Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.

В настоящее время на действующей российской фирме маркетинговая служба создается обычно по двум причинам:

• под давлением рыночных обстоятельств (проблемы сбыта, усиление конкуренции и т.д.);

• по инициативе современных топ-менеджеров (на опережение проблем).

По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры и капитала успешно действующих фирм, появления проблем сбыта постоянно растет и потребность в маркетинге. Маркетинг активно внедряется в торговлю и производство. Появляются элементы государственного маркетинга — макромаркетинга (например, на рынке вооружений), некоммерческого маркетинга (в музейном и библиотечном деле). В условиях глобализации экономики развивается и мегамаркетинг, сферой экономических интересов которого является мировой рынок. Появление новых средств коммуникации (Интернет) привело к активизации и качественному изменению инструментария маркетинг-продвижения (баннерная реклама и др.).

Внедрение маркетинга на российские рынки осложняется, как правило, следующими факторами:

• традиционностью мышления менеджеров;

• низкой квалификацией управленческого звена;

• значительной суммой первоначальных затрат на маркетинг, в то время как рост прибыли, как правило, приписывается службе сбыта.

Преодолевая препятствия, маркетинг развивается вслед за развитием отечественного рынка, для которого характерен ряд благоприятных для внедрения маркетинга тенденций:

• на российский рынок активно выходят крупные иностранные компании с долгосрочными программами присутствия на наших рынках, кроме этого отмечается и конкуренция со стороны дешевых товаров из СНГ (особенно Белоруссии, где нет таможенных сборов) и других стран;

• укрепляются позиции фирм, оставшихся на рынке после кризиса августа 1998 г., стабилизируются поставки и производство продукции, растут объемы выпуска и улучшается качество продукции; передовые отечественные производители выходят на 100% загрузку производственных мощностей, требуются дополнительные инвестиции для второй волны перевооружения производства;

• сформированы уже очертания рынка: барьеры вхождения на различные рынки становятся все более высокими;

• снижается доходность от продаж товаров;

• увеличились в несколько раз объемы коммерческой информации.