Розподіл функціональних витрат маркетингу по окремих

товарах фірми.

Функціональні витрати на маркетинг	Товари (товарні групи)
	А	В	С	Всього
На маркетингові дослідження
На розробку нових товарів
На рекламу та стимулювання продажу
На розробку торгової марки
На збут
На послуги споживачам
На планування та контроль маркетингової діяльності
Всього

Таке групування витрат, як ми бачимо, дозволяє розраховувати функціональні витрати маркетингу по кожному критерію та їх частку в загальній сумі функціональних витрат. За такою же методикою розраховуються таблиці по всіх інших критеріях аналізу.

Розробка кошторису маркетингу.

Існує багато методів розробки кошторису маркетингу:

1. Фінансування “від можливостей”

2. Фінансування у вигляді фіксованого відсотка.

3. Фінансування заходів, які внесені до плану маркетингу – принцип “скільки треба”.

4. Фінансування кошторису на рівні головних конкурентів фірми.

Необхідно зазначити, що функцію контролю на туристичних підприємствах України реалізовуються не на усіх фірмах.

Контрольні питання.

1.Що входить у поняття “управління маркетингом”?

2.Назвіть основні завдання управління маркетингом.

3.Визначите поняття “маркетингового планування” та його головні завдання.

4.За якими показниками поділяють плани маркетингу?

5.У чому укладається суть та особливості маркетингового стратегічного планування?

6.Назвіть основні завдання маркетингового стратегічного планування й найбільш відомі маркетингові стратегії.

7.Які існують методи стратегічного планування?

8.Назвіть головні портофоліо методи. Розкрийте їхню істотність.

9.У чому полягає сутність SWOT - аналізу?

10.Назвіть основні завдання оперативного й тактичного планування маркетингу.

11.Визначте принципи побудови підрозділів маркетингу.

12. Види організаційних структур служби маркетингу.

13. За яких умов можна використовувати функціональну, товарну та регіональну структури служби маркетингу?

14. Переваги і недоліки основних видів організаційних структур служби маркетингу.

15. Яку структуру маркетингового підрозділу ви б порекомендували для:

- спеціалізованого туроператора спортивного туризму з обмеженим ринком збуту;

- великої турагенції з широким асортиментом турів до різних країн світу;

- найбільшого національного туроператора країни.

16. Що на ваш погляд обмежує формування маркетингових структур на туристичних підприємствах України.

17. Що означає контроль маркетингової діяльності , його складові.

18. Які критерії контролю маркетингової діяльності.

19. Що таке контролінг?

20. Що означає маркетингова ревізія та її етапи.

21. Показники маркетингової діяльності.

22. Що таке кошторис маркетингу. Як він розраховується?

117