Календарный план для специальности 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит

№

Наименование темы

Вид занятия

Кол-во часов

Номер недели

Лит-ра

1

Сущность, содержание и инструментарий маркетинга

Лекция

СРС

2

2

1

3,4

1.1.

Понятие маркетинга. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга, социально-экономическая сущность и содержание маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга, маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования. Маркетинг как рыночная ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей.

Практ.

СРС

2

3

2

3,4,12,18,24

1.2.

Современная концепция маркетинга.

3,4,12,16,20

1.3.

Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Предприятие как центр управления маркетингом. Функции маркетинга (аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля). Цели маркетинга. Основные элементы маркетинга. Комплекс маркетинга. Окружающая среда маркетинга. Виды и объекты маркетинга.

3,4,21

2.

Стратегия маркетинга и критерии ее выбора

Лекция

СРС

2

2

3

3,4,18,21

2.1.

Сегментация рынка. Признаки сегментации: географические, социально-демографические, поведенческий принцип.

Построение дерева сегментации и выбор Мишени. Критерии анализа сегмента. Выбор стратегии покрытия (охвата) рынка. Позиционирование товара.

Практ.

СРС

Лаб. раб

2

3

2

4

3,4,15,18,22

3.

Планирование в системе маркетинга

Лекция

СРС

2

2

5

3,4,16,18

3.1.

Общие концепции планирования маркетинга.

Определение целей маркетинговой деятельности и выбор стратегии, ранжирование стратегических задач, последовательность разработки плана и организация планирования.

3,4,15,16

3.2.

Матричный метод стратегического анализа. Варианты стратегии маркетинга в отношении товара и рынка. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Возможности применения стратегических моделей развития к малым, средним и крупным фирмам. Стандартизация как стратегия маркетинга.

3,4,21,24

3.3.

Маркет-план. Контроль и контроллинг в маркетинге.

Практ.

СРС

2

3

6

3,4,15,18

4.

Исследование рынка, сегментация рынка, конъюнктура рынка (комплекс маркетинга)

Лекция

СРС

Практ.

СРС

4

4

2

3

7,9

8

3,4,16,21,22

4.1.

Стабильность системы рынка: жизненный уровень, покупательская способность общества; правовая система; защита природной среды; стандарты в области производства и потребления продукции; уровень НТП; институциональные факторы; географические, климатические и исторические условия, культурные традиции.

Лаб. раб

4

4,6

3,4,9,

10,13

4.2.

Исследование товарных рынков, изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка.

3,4,15,19

4.3.

Изучение потребителей, покупательское поведение (факторы культурного уровня, социального характера, личностного и психологического порядка). Матрица потребностей и ее применение в маркетинге. Права потребителей.

3,4,12,13

4.4.

Процесс управления рынком, его основные составляющие. Анализ возможностей рынка и анализ возможностей предприятия. Специфика изучения рынка с позиций маркетинга: существующие и потенциальные покупатели; возможности расширения рынка.

3,4,6,8

4.5.

Анализ рынка: текущий и перспективный; количественный и качественный. Источники документального анализа рынка.

3,4,5,9

5.

Ценовая политика и ценообразование

Лекция

СРС

2

3

11

3,4,5,8

5.1.

Цена как категория рыночного хозяйства. Теоретические основы рыночного ценообразо-вания. Система цен и их классификация. Информация, необходимая для принятия решений по ценам.

Лаб. раб

2

8

3,4,6,9,

11

5.2.

Порядок ценообразования. Стратегия (политика) ценообразования. Изменение цен на разных этапах ЖЦТ.

3,4,5,8

5.3.

Ценовая и неценовая конкуренция. Реакция на изменение цен конкурентов.

3,4,6,12,15

6.

Система товародвижения в маркетинге. Стимулирование сбыта.

Лекция

СРС

3

4

13,15

3,4,12,16

6.1.

Товар и товарная политика в маркетинге. Товар в системе маркетинга. Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя. Маркетинговая классификация товаров. Особенности позиционирования товаров разных групп. Атрибутика, символика товара, товарный знак, фирменное имя товара, фирменный стиль товара, упаковка и маркировка.

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Понятие ЖЦТ. Стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

Новый товар. Понятие, разработка и реализация концепций нового товара. Этапы разработки нового товара. Причины его “провала” на рынке.

Товарный ассортимент. Понятие, характеристика, формирование, технология планирования товарного ассортимента.

Практ.

(контр.)

лаб. раб.

СРС

4

4

6

10,12

10,12

3,4,20,22

6.2.

Сбыт и продвижение товара. Методы реализации изделий: экстенсивное, исклюю-чительное, выборочное распределение. Каналы распределения и товародвижения в условиях меняющегося рынка. Их функции и числа. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Современные методы продвижения товаров: телефонный маркетинг, телевизионный маркетинг, совмест-ный сбыт, франчайзинг и т.д. Критерии выбора торговых посредников. Механизм стимулирова-ния сбыта. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал. Целевая аудитория и направленность продвижения товара.

3,4,5,9

6.3.

Конкурентоспособность товара и фирмы. Конкурентоспособность товара и его качество, их место в стратегии маркетинга. Подходы к оценке конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность фирмы, факторы, ее определяющие. Модель расширенного соперничества Портера.

Лаб.раб.

СРС

2

3

14

3,4,6,9,12

7.

Реклама как составная часть маркетинговой деятельности

Лекция

СРС

Лаб.раб.

СРС

1

2

2

3

15

16

3,4,11,

15,18

7.1.

Маркетинговые коммуникации. Система маркетинговых коммуникаций.

3,4,6,9

7.2.

Принципы и методы рекламной деятельности. Задачи рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности. Имиджевая реклама: цели, средства и функции. Контроль и контроллинг в системе маркетинга. Организационные формы осуществления рекламы. Критерии выбора рекламных аргументов, адресатов и носителей, планирование и определение эффективности рекламной кампании. Товарный знак и его использование в целях рекламы.

1,2,3,4,

8.

Организация маркетинговой деятельности на предприятии

Лекция

СРС

1

2

17

3,4,20,22

8.1.

Организация маркетинга в фирме. Изучение и выбор вариантов. Положение о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления. Оргструктура управления маркетингом: функциональная, товарно-функциональная; товарно-рыночная; управление по проекту; матричная. Их преимущества и недостатки.

Практ.

2

14

3,4,15,19

9.

Методика проведения маркетинговых исследований и инструменты международного маркетинга

Лекция

1

17

3,4,15,18

9.1.

Понятие маркетингового исследования. Основные направления маркетинговых исследований. Субъекты и объекты. Методы сбора информации. Полевые и кабинетные исследования.

Практ.

Лаб.раб.

СРС

2

2

3

16

18

3,4,10,12,16

9.2.

Особенности международного маркетинга, его развитие с точки зрения поэтапной интернацио-нализации. Цели международного маркетинга. Особенности международной сегментации рынка и разработки товара экспортного исполнения (ассортимента). Способы проникно-вения фирмы на международный рынок. Особенности международного маркетинга в России. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках.

Практ.

(контр.)

2

18

3,4,11,

15,18

Всего часов за 5 семестр

Лекция

Практ.

Лаб.раб.

СРС

ИТОГО

18

18

18

45

99