Календарный план для специальности 080105.65 «Финансы и кредит»

№

Наименование темы

Вид занятия

Кол-во часов

Номер недели

Лит-ра

1

Понятие и сущность маркетинга

1,2,3,4

1.1.

Понятие маркетинга: подходы к изучению маркетинга; рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.

Лекция

1

1

3,4,12,18,24

1.2.

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга: эволюция содержания и форм маркетинга; маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования, маркетинг как рыночная ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей; маркетинг как рыночная концепция управления.

Практ.

2

1

4,12,

16,20

1.3.

Современные концепции маркетинга

3,4,21

1.4.

Цели, принципы и основные элементы маркетинга (комплекс маркетинга), виды и объекты маркетинга.

3,4,21

1.5.

Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля.

3,4,21

2.

Исходные понятия маркетинга. Типы и виды маркетинга

Лекция

1

1

3,4,18,21

2.1.

Исходные понятия маркетинга: нужды, потребности и мотивации, спрос, товар и рынок.

Практ.

2

3

3,4,15,18,22

2.2.

Содержательные идеи мотивации (Теории человеческих потребностей).

3,4,15,18,22

2.3.

Классификация маркетинга в зависимости от вида товара: маркетинг потребительских товаров; маркетинг товаров производственно-технического назначения; маркетинг услуг.

3,4,15,18,22

2.4.

Классификация в зависимости от спроса и предложения.

3,4,15,18,22

3.

Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов

Лекция

Практ.

1

2

3

5

1,2,3,4

3.1.

Информация как основа для принятия маркетинговых решений.

13,15

3.2.

Виды информации (первичная и вторичная).

1,2,3,4

3.3.

Методы сбора информации: полевые и кабинетные исследования

20,24

3.4.

Основные принципы построения информационной маркетинговой системы.

Лаб.раб.

2

2

3,4,16,19

4.

Стратегия и система маркетинга, их особенности в России

Лекция

2

3,5

3,4,18,21,22

4.1.

Стратегия целевого маркетинга.

3,4,18,21,22

4.1.1.

Сегментация (сегментирование) рынка: понятие сегмента; признаки сегментации (географические, демографические, социологические, материальные, психографические, поведенческие); дерево сегментации и выбор мишени

Практ.

2

7

3,4,18,21,22

4.1.2.

Выбор целевого сегмента: критерии оценки сегмента; выбор стратегии охвата (покрытия) рынка; недифференцированный, дифферен-цированный, концентрированный маркетинг.

3,4,18,21,22

4.1.3.

Позиционирование товара: понятие, основания для позиционирования, карты позиционирования.

Лаб.раб.

4

4,6

3,4,18,21,22

4.2.

Система маркетинга: маркетинговое исследование рынка и маркетинговое исследование предприятия как элементы системного исследования; определение компетенции предприятия.

3,4,18,21,22

5.

Исследования рынка

Лекция

2

5,7

3,4,16,21,22

5.1.

Маркетинговая среда предприятия: внешняя и внутренняя.

3,4,9,

10,13

5.1.1.

Внешняя макро- и микросреда и ее составляющие; факторы внешней среды и их характеристика (демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные).

3,4,9,

10,13

5.2.

Анализ рынка: исследование товарных рынков; изучение товарной структуры рынка; оценка конъюнктуры рынка; анализ конкуренции и конкурентов.

Лаб.раб.

4

8,10

3,4,15,19

5.3.

Изучение потребителей, покупатель-ского поведения: экономический подход к формированию модели покупательского поведения; факторы культурного уровня, социального порядка. Матрица потребностей и ее применение в маркетинге.

3,4,12,13

5.4.

Ситуационный анализ внутренней среды предприятия. Выявление сильных и слабых сторон.

Практ.

2

9

3,4,6,8

6.

Товар и товарная политика в системе маркетинга

Лекция

2

7,9

3,4,12,16

6.1.

Товар в системе маркетинга: понятие товара и качества товара с точки зрения производителя и потребителя; требования потреби-теля к товару; особенности позиционирования товаров разных групп; конкурентоспособность това-ра; методические подходы к оценке конкурентоспособности товара, фирмы, факторы, их определяющие; модель расширенного соперничества Портера.

3,4,20,22

6.2.

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): Понятие ЖЦТ; стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ; способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

Практ. (контр. точка)

2

11

3,4,20,22

6.3.

Новый товар: понятие, разработка и реализация концепций нового товара; этапы разработки нового товара; причины провала.

3,4,20,22

6.4.

Товарный ассортимент: понятие и характеристика; формирование, технология планирования ассорти-мента.

Лаб.раб.

4

12

3,4,20,22

6.5.

Рыночная атрибутика товара: товарно-знаковая символика; товарный знак; фирменное имя товара; упаковка и маркировка; понятие фирменного стиля.

3,4,20,22

7.

Особенности ценообразования в маркетинге

Лекция

2

9,11

3,4,5,8

7.1.

Формирование цены продажи: цена как категория рыночного ценообразования; назначение цены в маркетинге; система цен и их классификация; информация, необходимая для принятия решения по ценам; классификация подходов к ценообразованию; соотношение цена/качество.

3,4,6,

9,11

7.2.

Стратегии ценообразования: теоретические основы рыночного ценообразования; основные страте-гии ценообразования (стратегия высоких цен, стратегия низких цен, стратегия ценового лидера, стратегия рыночных цен), условия их применения; изменение цен на разных этапах ЖЦТ; ценовая и неценовая конкуренция; реакция на изменение цен конкурентов; стратегия инициативного изменения цен.

Лаб.раб.

2

14

3,4,5,8

8.

Продвижение продукции

Лекция

2

11,13

3,4,12,16

8.1.

Каналы распределения и товародви-жения; методы реализации изделий (экстенсивное, исключительное, выборочное распределение); роль системы распределения в комплексе маркетинга; каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка; функции, числа, уровни и типы организации каналов; вертикальная маркетинговая система.

Практ.

2

13

3,4,12,16

8.2.

Посредники в канале распределения: виды посредников и их характеристика (дилеры, дистрибью-торы и т.д.); оптовая и розничная торговля; роль посредников в доведении товаров до потребителей; критерии выбора торговых посредников; стимулирование сбыта и продаж, посредников и конечных потребителей; формы, методы, стратегии стимулирования.

Лаб.раб.

2

16

3,4,5,9

8.3.

Современные методы продвижения товаров; преимущества и недостатки основных методов продвижения; телефонный маркетинг; телевизион-ный маркетинг; совместный сбыт, франчайзинг; прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал; целевая аудитория и направленность продвижения товаров.

3,4,5,9

9.

Маркетинговые коммуникации. Реклама

Лекция

1

13

3,4,11,15,18

9.1.

Система маркетинговых коммуни-каций (реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки); принципы и методы рекламной деятельности; основные задачи рекламы; правовое регулирование рекламной деятель-ности.

3,4,6,9

9.2.

Организационные формы осуществ-ления рекламы: внутрифирменная; общественная, товарная, имиджевая реклама; товарный знак и его использование в рекламе.

3,4,6,9

9.3.

Медиапланирование и оценка эффективности рекламы

Лаб.раб.

2

18

3,4,6,9

10.

Организация и деятельность маркетинговой службы пред-приятия

Лекция

3

15,17

1,2,3,4

10.1.

Организация службы маркетинга на предприятии: изучение и выбор вариантов; положение о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления маркетингом (функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная), преимущества, недос-татки.

3,4,20,

22

10.2.

Планирование в системе маркетинга.

1,2,3,4

10.2.1

Концепция планирования маркетин-га: определение целей маркетинго-вой деятельности в выборе стратегии; ранжирование стратеги-ческих задач; этапы маркетингового планирования; стратегическое и оперативное планирование.

1,2,3,4

10.2.3

Маркетинг и его место в системе планов предприятия: бюджет маркетинга; маркетинговый контроль, маркетинг в системе контролинга..

Практ.

2

15

1,2,3,4

11.

Международный маркетинг

Лекция

1

17

3,4,15,18

11.1.

Особенности международного маркетинга: особенности международного маркетинга с позицией поэтапной интернациона-лизации; его цели; методика проведения маркетингового иссле-дования и инструменты междуна-родного маркетинга (особенности международной сегментации рынка и разработка товара экспортного ассортимента); специфика маркетин-говой деятельности российских предприятий на внешних рынках.

Практ.

2

17

3,4,11,15,18