- •Астраханский государственный технический университет, 2008 содержание
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга 9
- •Тема 2. Исходные понятия маркетинга. Типы и
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Стратегия и система маркетинга,
- •Тема 5. Исследования рынка 53
- •Тема 6. Товар и товарная политика
- •Тема 7. Особенности ценообразования в маркетинге 70
- •Тема 8. Продвижение продукции 81
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации. Реклама 102
- •Тема 10. Организация и деятельность маркетинговой
- •Тема 11. Международный маркетинг 120
- •Введение
- •Календарный план для специальности 080105.65 «Финансы и кредит»
- •Календарный план для специальности 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 2. Исходные понятия маркетинга. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов
- •Тема 4. Стратегия и система маркетинга, их особенности в россии
- •Тема 5. Исследования рынка
- •Улов рыбодобывающих предприятий
- •Тема 6. Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Особенности ценообразования в маркетинге
- •Тема 8. Продвижение продукции
- •Ситуационное задание: Корпорация «лотус»
- •Финансовые результаты компании Lotus (в тыс. Долларов, кроме данных на одну акцию)
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации. Реклама
- •Тема 10. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
- •Тема 11. Международный маркетинг
Календарный план для специальности 080105.65 «Финансы и кредит»
№ |
Наименование темы |
Вид занятия |
Кол-во часов |
Номер недели |
Лит-ра |
1 |
Понятие и сущность маркетинга |
|
|
|
1,2,3,4 |
1.1. |
Понятие маркетинга: подходы к изучению маркетинга; рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. |
Лекция |
1 |
1 |
3,4,12,18,24 |
1.2. |
Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга: эволюция содержания и форм маркетинга; маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования, маркетинг как рыночная ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей; маркетинг как рыночная концепция управления. |
Практ. |
2 |
1 |
4,12, 16,20 |
1.3. |
Современные концепции маркетинга |
|
|
|
3,4,21 |
1.4. |
Цели, принципы и основные элементы маркетинга (комплекс маркетинга), виды и объекты маркетинга. |
|
|
|
3,4,21 |
1.5. |
Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля. |
|
|
|
3,4,21 |
2. |
Исходные понятия маркетинга. Типы и виды маркетинга |
Лекция |
1 |
1 |
3,4,18,21 |
2.1. |
Исходные понятия маркетинга: нужды, потребности и мотивации, спрос, товар и рынок. |
Практ. |
2 |
3 |
3,4,15,18,22 |
2.2. |
Содержательные идеи мотивации (Теории человеческих потребностей). |
|
|
|
3,4,15,18,22 |
2.3. |
Классификация маркетинга в зависимости от вида товара: маркетинг потребительских товаров; маркетинг товаров производственно-технического назначения; маркетинг услуг. |
|
|
|
3,4,15,18,22 |
2.4. |
Классификация в зависимости от спроса и предложения. |
|
|
|
3,4,15,18,22 |
3. |
Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов |
Лекция Практ. |
1 2 |
3 5 |
1,2,3,4
|
3.1. |
Информация как основа для принятия маркетинговых решений. |
|
|
|
13,15 |
3.2. |
Виды информации (первичная и вторичная). |
|
|
|
1,2,3,4 |
3.3. |
Методы сбора информации: полевые и кабинетные исследования |
|
|
|
20,24 |
3.4. |
Основные принципы построения информационной маркетинговой системы. |
Лаб.раб. |
2 |
2 |
3,4,16,19 |
4. |
Стратегия и система маркетинга, их особенности в России |
Лекция |
2 |
3,5 |
3,4,18,21,22 |
4.1. |
Стратегия целевого маркетинга. |
|
|
|
3,4,18,21,22 |
4.1.1. |
Сегментация (сегментирование) рынка: понятие сегмента; признаки сегментации (географические, демографические, социологические, материальные, психографические, поведенческие); дерево сегментации и выбор мишени |
Практ. |
2 |
7 |
3,4,18,21,22 |
4.1.2. |
Выбор целевого сегмента: критерии оценки сегмента; выбор стратегии охвата (покрытия) рынка; недифференцированный, дифферен-цированный, концентрированный маркетинг. |
|
|
|
3,4,18,21,22 |
4.1.3. |
Позиционирование товара: понятие, основания для позиционирования, карты позиционирования. |
Лаб.раб. |
4 |
4,6 |
3,4,18,21,22 |
4.2. |
Система маркетинга: маркетинговое исследование рынка и маркетинговое исследование предприятия как элементы системного исследования; определение компетенции предприятия. |
|
|
|
3,4,18,21,22 |
5. |
Исследования рынка |
Лекция |
2 |
5,7 |
3,4,16,21,22 |
5.1. |
Маркетинговая среда предприятия: внешняя и внутренняя. |
|
|
|
3,4,9, 10,13 |
5.1.1. |
Внешняя макро- и микросреда и ее составляющие; факторы внешней среды и их характеристика (демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные). |
|
|
|
3,4,9, 10,13 |
5.2. |
Анализ рынка: исследование товарных рынков; изучение товарной структуры рынка; оценка конъюнктуры рынка; анализ конкуренции и конкурентов. |
Лаб.раб. |
4 |
8,10 |
3,4,15,19 |
5.3. |
Изучение потребителей, покупатель-ского поведения: экономический подход к формированию модели покупательского поведения; факторы культурного уровня, социального порядка. Матрица потребностей и ее применение в маркетинге. |
|
|
|
3,4,12,13 |
5.4. |
Ситуационный анализ внутренней среды предприятия. Выявление сильных и слабых сторон. |
Практ. |
2 |
9 |
3,4,6,8 |
6. |
Товар и товарная политика в системе маркетинга |
Лекция |
2 |
7,9 |
3,4,12,16 |
6.1. |
Товар в системе маркетинга: понятие товара и качества товара с точки зрения производителя и потребителя; требования потреби-теля к товару; особенности позиционирования товаров разных групп; конкурентоспособность това-ра; методические подходы к оценке конкурентоспособности товара, фирмы, факторы, их определяющие; модель расширенного соперничества Портера. |
|
|
|
3,4,20,22 |
6.2. |
Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): Понятие ЖЦТ; стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ; способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ. |
Практ. (контр. точка) |
2 |
11 |
3,4,20,22 |
6.3. |
Новый товар: понятие, разработка и реализация концепций нового товара; этапы разработки нового товара; причины провала. |
|
|
|
3,4,20,22 |
6.4. |
Товарный ассортимент: понятие и характеристика; формирование, технология планирования ассорти-мента. |
Лаб.раб. |
4 |
12 |
3,4,20,22 |
6.5. |
Рыночная атрибутика товара: товарно-знаковая символика; товарный знак; фирменное имя товара; упаковка и маркировка; понятие фирменного стиля. |
|
|
|
3,4,20,22 |
7. |
Особенности ценообразования в маркетинге |
Лекция |
2 |
9,11 |
3,4,5,8 |
7.1. |
Формирование цены продажи: цена как категория рыночного ценообразования; назначение цены в маркетинге; система цен и их классификация; информация, необходимая для принятия решения по ценам; классификация подходов к ценообразованию; соотношение цена/качество. |
|
|
|
3,4,6, 9,11 |
7.2. |
Стратегии ценообразования: теоретические основы рыночного ценообразования; основные страте-гии ценообразования (стратегия высоких цен, стратегия низких цен, стратегия ценового лидера, стратегия рыночных цен), условия их применения; изменение цен на разных этапах ЖЦТ; ценовая и неценовая конкуренция; реакция на изменение цен конкурентов; стратегия инициативного изменения цен. |
Лаб.раб. |
2 |
14 |
3,4,5,8 |
8. |
Продвижение продукции |
Лекция |
2 |
11,13 |
3,4,12,16 |
8.1. |
Каналы распределения и товародви-жения; методы реализации изделий (экстенсивное, исключительное, выборочное распределение); роль системы распределения в комплексе маркетинга; каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка; функции, числа, уровни и типы организации каналов; вертикальная маркетинговая система. |
Практ. |
2 |
13 |
3,4,12,16 |
8.2. |
Посредники в канале распределения: виды посредников и их характеристика (дилеры, дистрибью-торы и т.д.); оптовая и розничная торговля; роль посредников в доведении товаров до потребителей; критерии выбора торговых посредников; стимулирование сбыта и продаж, посредников и конечных потребителей; формы, методы, стратегии стимулирования. |
Лаб.раб. |
2 |
16 |
3,4,5,9 |
8.3. |
Современные методы продвижения товаров; преимущества и недостатки основных методов продвижения; телефонный маркетинг; телевизион-ный маркетинг; совместный сбыт, франчайзинг; прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал; целевая аудитория и направленность продвижения товаров. |
|
|
|
3,4,5,9 |
9. |
Маркетинговые коммуникации. Реклама |
Лекция |
1 |
13 |
3,4,11,15,18 |
9.1. |
Система маркетинговых коммуни-каций (реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки); принципы и методы рекламной деятельности; основные задачи рекламы; правовое регулирование рекламной деятель-ности. |
|
|
|
3,4,6,9 |
9.2. |
Организационные формы осуществ-ления рекламы: внутрифирменная; общественная, товарная, имиджевая реклама; товарный знак и его использование в рекламе. |
|
|
|
3,4,6,9 |
9.3. |
Медиапланирование и оценка эффективности рекламы |
Лаб.раб. |
2 |
18 |
3,4,6,9 |
10. |
Организация и деятельность маркетинговой службы пред-приятия |
Лекция |
3 |
15,17 |
1,2,3,4
|
10.1. |
Организация службы маркетинга на предприятии: изучение и выбор вариантов; положение о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления маркетингом (функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная), преимущества, недос-татки. |
|
|
|
3,4,20, 22 |
10.2. |
Планирование в системе маркетинга. |
|
|
|
1,2,3,4
|
10.2.1 |
Концепция планирования маркетин-га: определение целей маркетинго-вой деятельности в выборе стратегии; ранжирование стратеги-ческих задач; этапы маркетингового планирования; стратегическое и оперативное планирование. |
|
|
|
1,2,3,4
|
10.2.3 |
Маркетинг и его место в системе планов предприятия: бюджет маркетинга; маркетинговый контроль, маркетинг в системе контролинга.. |
Практ. |
2 |
15 |
1,2,3,4
|
11. |
Международный маркетинг |
Лекция |
1 |
17 |
3,4,15,18 |
11.1. |
Особенности международного маркетинга: особенности международного маркетинга с позицией поэтапной интернациона-лизации; его цели; методика проведения маркетингового иссле-дования и инструменты междуна-родного маркетинга (особенности международной сегментации рынка и разработка товара экспортного ассортимента); специфика маркетин-говой деятельности российских предприятий на внешних рынках. |
Практ. |
2 |
17 |
3,4,11,15,18 |