- •Астраханский государственный технический университет, 2008 содержание
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга 9
- •Тема 2. Исходные понятия маркетинга. Типы и
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Стратегия и система маркетинга,
- •Тема 5. Исследования рынка 53
- •Тема 6. Товар и товарная политика
- •Тема 7. Особенности ценообразования в маркетинге 70
- •Тема 8. Продвижение продукции 81
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации. Реклама 102
- •Тема 10. Организация и деятельность маркетинговой
- •Тема 11. Международный маркетинг 120
- •Введение
- •Календарный план для специальности 080105.65 «Финансы и кредит»
- •Календарный план для специальности 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 2. Исходные понятия маркетинга. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов
- •Тема 4. Стратегия и система маркетинга, их особенности в россии
- •Тема 5. Исследования рынка
- •Улов рыбодобывающих предприятий
- •Тема 6. Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 7. Особенности ценообразования в маркетинге
- •Тема 8. Продвижение продукции
- •Ситуационное задание: Корпорация «лотус»
- •Финансовые результаты компании Lotus (в тыс. Долларов, кроме данных на одну акцию)
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации. Реклама
- •Тема 10. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
- •Тема 11. Международный маркетинг
Тема 8. Продвижение продукции 81
Контрольные вопросы 81
Практические задания 82
Ситуационные задания 85
Контрольные тесты 100
Тема 9. Маркетинговые коммуникации. Реклама 102
Контрольные вопросы 103
Практические задания 104
Ситуационные задания 108
Контрольные тесты 109
Тема 10. Организация и деятельность маркетинговой
СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 112
Контрольные вопросы 113
Практические задания 113
Ситуационные задания 114
Контрольные тесты 117
Тема 11. Международный маркетинг 120
Контрольные вопросы 120
Ситуационные задания 121
Контрольные тесты 135
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 138
Введение
Государственные образовательные стандарты высшего профессионального образования, учебные планы подготовки экономиста по специальностям: 080105.65 «Финансы и кредит» и 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» предусматривают изучение студентами дисциплины «Маркетинг».
Практикум предназначен для проведения практических занятий со студентами, изучающими дисциплину "Маркетинг". Он разработан в соответствии с рабочими программами и содержит практические задания по основным ее разделам, выполнение которых способствует более глубокому освоению учебного материала. Практикум включает контрольные вопросы, задачи, ситуационные задачи (кейсы), тесты, объединенные по основным темам учебного курса, и список рекомендуемой литературы.
Цель дисциплины «Маркетинг» заключается в том, чтобы:
показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия;
изучить основной инструментарий маркетинга;
уметь анализировать маркетинговую информацию для принятия управленческих решений;
научить студентов получать маркетинговую информацию, которая позволит определить, куда выгоднее вложить капитал, где основать новое производство, каким образом его профилировать;
уметь выявлять потребности потребителей, определять какую цену они готовы заплатить за товар, в каких регионах испытывают наибольший спрос на этот товар.
По завершению изучения курса студент должен знать:
особенности товарной и распределительной (сбытовой) деятельности фирмы;
особенности ценообразования на продукцию и услуги;
коммуникационную политику фирмы;
особенности организации маркетинга на предприятии.
Студент должен уметь:
оценить рыночную ситуацию;
определять возможности фирмы и уметь их адаптировать к требованиям и потребностям рынка;
определять конкурентоспособность предприятия и повышать ее;
вырабатывать маркетинговую стратегию предприятия, реализуемую в финансовом планировании.
Далее приводятся календарные планы дисциплины «Маркетинг» для специальностей: 080105.65 «Финансы и кредит» и 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит.