25/ Изобретательница электрического танца

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

В настоящее время, на всемирной выставке в Чикаго, на сцене одного из театров этого громадного хотя и юного сравнительно города около 60 лет), особенное внимание всех зрителей обращает на себя смелая танцовщица, по имени Доротея Доннинг. Она изобретательница «Электрического танца», который каждый вечер подвергает ее жизнь большой опасности. Балерина сделала себе платье, увешанное сотней электрических лампочек, которые зажигаются посредством многочисленных медных проволок, через которые пропускают ток. Самая незначительная остановка последнего, а также всякая разбитая лампочка может причинить ей мгновенную смерть.

Сама мисс Доннинг говорит об этом своем танце следующее, между прочим: «Я имею полное доверие к моему руководителю током, но страх, что может случиться несчастие, никогда не покидает меня. Этот беспрерывный страх чрезвычайно возбуждает мои нервы. Кроме того, теплота, исходящая от сукна моего костюма, пропитанного маслом, невыносима. В то мгновение, когда зажигаются лампочки, я могла бы громко закричать от боли. Ни одна женщина более нежного сложения не могла бы вынести этого «электрического танца».

Само собою разумеется, что спектакли, в которых участвует мисс Доротея, дают громадные сборы и она получает прекрасный гонорар и обильную дань от поклонников ее героизма. Но несомненно, что ни одна из самых корыстолюбивых и честолюбивых барышень старого света не могла бы пожинать подобные лавры, а очень скоро принуждена была бы отказаться от них.

Вопросы. 1/ Можно ли проводить сегодня подобные мероприятия в свете российского законодательства? 2/ Если нет, то кто вправе принимать меры к пресечению подобной практики?

26/ Реклама продавца принадлежностей траура

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

В 1874 году все врачи, жившие в Вене, получили следующее послание: «Ваше Высокоблагородие! Прилагая при сем прейскурант моего нового магазина принадлежностей траурного туалета, беру смелость присовокупить просьбу, в случае ожидания Вашим Высокоблагородием смерти кого-либо из Ваших пациентов, передать оный, с Вашей милостивой рекомендацией, дамам этого семейства, прежде чем они закажут себе траур в другом месте или всемилостивейшее уведомить меня запиской, за что обязуюсь платить Вашему Высокоблагородию 10% с каждого заказа. С особенным почтением остаюсь покорным слугой Вашего Высокоблагородия». (Подпись)

Вопросы. Проанализируйте оба предложения рекламиста с точки зрения действующего российского законодательства. Допустимо ли использование таких приёмов? Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу таких действий и к кому?

27/ Реклама для торговли кухонными принадлежностями

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Витрина должна изображать кухню. У плиты, повернувшись спиной к витрине, стоит кухарка. Правой рукой она мешает в стоящей на плите кастрюле, а левой держит книгу, прочитывая, по-видимому, заглавие «Земля. Роман Эмиля Золя».

Все смеются, конечно, при виде этой как бы живой картины, видя в ней сцены действительной жизни, так как случается, что прислуга, во время стряпни, занимается чтением романов; удивляются образованию кухарки, читающей будто бы французский роман в оригинале и, наконец, удивляются, что полиция до сих пор не конфисковала запрещенную книгу.²

Но вот входит полицейский и требует, хотя и вежливо, но настоятельно, выдачи ему запрещенной книги. Хозяин берет из витрины книгу и с улыбкой подает ее полицейскому. Последний развертывает ее, удивляется и возвращает книгу хозяину: мнимый роман оказался не более, как поваренной книгой, на которую наклеили только заглавие запрещенного романа.

Вопросы. Предположим, что в наши дни в России для рекламы кулинарного справочника будет аналогичным образом использована обложка какой-либо книги, запрещённой в судебном порядке. Оцените правомерность такого приёма и его возможные последствия.