5/ Многообъемлющая американская реклама

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

В «New-York Herald», в 1881 году, напечатана была следующая оригинальная реклама:

«Уведомляю своих знакомых и родных, что вчера смерть похитила у меня жену в ту минуту, когда она дала жизнь мальчику, для которого ищу здоровую мамку, чтобы она занялась воспитанием сына до тех пор, пока не найду себе подругу жизни, способную вести дела в моем большом складе полотняных товаров и заняться исполнением личных заказов, которыми моя фабрика славится повсюду.

Специальность магазина моего состоит в том, что заказы исполняются в продолжение 16 часов, под управлением директрисы, с хорошим жалованием, которую ищу в настоящее время.

Кроме того теперь несколько дней будет тут же производиться распродажа товаров по удешевленным ценам, вследствие поправки помещения и устройства в нем ресторана.

Желающие могут воспользоваться также случаем нанять очень дешево пять комнат. Люди одинокие могут, на хороших условиях, иметь помещение с отоплением и столом».

В одной рекламе составитель сумел совместить много различных объявлений, сделанных, как будто бы к слову, en passant, мимоходом. Каждое из них в отдельности могло бы пройти почти незамеченным, а вследствие оригинального сопоставления и кажущегося многоречия рекламы, очень многие читатели и читательницы их, нуждавшиеся в месте директрисы, приказчицы, мамки или в квартире с отоплением и освещением, знакомились с хозяином склада и хотя может быть только 2-3 лица извлекли из этого пользу, но известность фирмы, а следовательно и сбыт ее товаров значительно увеличились, вероятно.

Вопросы. 1/ Предположим, что подобное объявление появилось бы в наши дни в России. Проанализируйте предложения, сделанные рекламодателем. На какие виды предложений распространяется действующее законодательство о рекламе, а на какие – нет? 2/ Можно ли какое-либо из предложений, содержащихся в объявлении, счесть офертой, и почему?

7/ Пятигорская реклама

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Когда, по случаю оканчивавшегося пятидесятилетия со дня смерти М.Ю. Лермонтова, русские газеты снова заговорили о нем и стали приготовлять к печати много изданий его сочинений, то в глубине провинции, близ южных пределов нашлось лицо, которое придумало способ эксплуатировать симпатию русских к их талантливому поэту, надеясь рекламой, будто бы в память его, приобресть несколько тысяч рублей, более чем можно было без этой выходки.

В газетах появилось следующее объявление:

«Памяти поэта Михаила Юрьевича Лермонтова. В городе Пятигорске продается дом, в котором жил поэт Михаил Юрьевич Лермонтов. О цене и условиях обратиться в гор. Бердянск, к Ульяне Ивановне Латышевой».

В Пятигорске есть много домов, в которых жил Лермонтов. Само собою разумеется, что значение имеет только тот дом, в котором жил поэт в последнее роковое для него время. Но дом, в котором говорится в рекламе, совсем иной. Отношение этого дома к памяти Лермонтова точно такое же, как и всякой проездной станции, на которой поэт поджидал лошадей. Владетельница дома просто нашла выгодным поэксплуатировать немножко память поэта и делает это с удивительной наивностью, «продавая дом в память поэта». Она надеялась, без сомнения, что старый, плохенький домик скорее и несравненно выгоднее будет спущен с рук, под фирмой Лермонтова, так сказать, потому что за одно мнимое достоинство какой-нибудь состоятельный оригинал заплатит, быть может, несколькими тысячами рублей дороже. Приятно ведь быть собственником дома, в котором жил один из гениальнейших поэтов.

Лермонтов, его имя и сочинения стали теперь общественным достоянием, так почему же де не воспользоваться этим по своему разумению? Рассуждая таким образом, домовладельцы тех домов, в которых жил Лермонтов, могут увеличить квартирные цены, - пусть-де каждый квартирант платит дороже, если хочет жить в доме, где жил поэт, пользующийся уже чуть не всемирной известностью.

Вопросы. 1/ Допустим ли такой рекламный приём в современной России в свете действующего законодательства (пример: «Приобретайте квартиры в доме Мурузи – здесь жил будущий нобелевский лауреат Иосиф Бродский»)? Если да, то на каких условиях? 2/ Если такая реклама недопустима, то в каких случаях? Кто вправе предъявлять претензии и к кому? Закон какой страны подлежит применению в подобном случае, если выяснится, что упоминаемое в такой рекламе лицо – не российский гражданин, а подданный Швеции?