13/ Реклама шляпного торговца

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Один из шляпных фабрикантов, имеющий магазин на Невском проспекте, подарил клоуну Дурову, подвизавшемуся на сценах цирка Чинизелли¹ и загородных садов, хороший цилиндр с тем, чтобы тот рекламировал его фирму.

Остроумный клоун придумал такое антре. Он потребовал для чего-то шляпу? Помощник его, по предварительному соглашению, должен был подавать ему прежде несколько иных шляп; клоун браковал их все, потом сказал:

- Ты подай мне хоть старую, но прекрасную шляпу фабрики такой-то.

Вопросы. 1/ Предположим, что описанный случай произошёл бы в современном Петербурге. Допустимо ли использование данного рекламного приёма в свете современного законодательства и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?

14/ Реклама с театральной сцены

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Один из нью-йоркских фабрикантов мыла вздумал рекламировать вырабатываемое на его фабрике мыло со сцены одного из лучших театров в Нью-Йорке. Он подкупил для этого примадонну, которая, играя роль леди Макбет, в трагедии Шекспира «Макбет», должна была произносить придуманные им фразы, цель которых была – обратить внимание всех зрителей на производимое им мыло.

И вот, когда леди Макбет вела лучшую свою патетическую сцену, отирая воображаемые следы крови с руки после убийства, - артистка, к немалому негодованию истинных знатоков и любителей драматического искусства, произносила: «О, если б у меня было теперь в руках мыло фирмы братьев Фиш и К^о, которая помещается в 14 улице, я смыла бы эту кровь и избавилась бы от страданий!»

Само собою разумеется, что фирма Фиш и К переплатила артистке громадную сумму, потому, во-первых, что дирекция каждый раз заставляла артистку уплачивать постоянно удваивавшиеся, очень большие штрафы, а во- вторых, потому, что она этим рекламированием очень дурно рекомендовала себя публике, хорошо понимавшей причину неуместной выходки своей любимицы.

Вопросы. 1/ Предположим, что описанный казус произошёл бы в наши дни в каком-либо из российских театров. Допустимо ли использование данной рекламной вставки в трагедию Шекспира (1564–1616) «Макбет» (ок. 1603–1606) в русском переводе Ю.Б. Корнеева (1921–1995) в свете современного российского законодательства и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?

15/ Соперничество американских рекламистов

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Одним из замечательнейших в мире и изобретательнейших рекламистов был безусловно американец Барнум, владелец известнейшего музея, доставившего ему, несмотря на громадные затраты, богатство и всемирную славу.

Он, например, показывал у себя в музее тюленей, которым он очень искусно приделал какие-то фантастические хвосты, объявив в газетах, что будто бы ему удалось приискать, открыть и приобресть сирен, о существовании которых спорили естествоиспытатели, не смотря на рассказы о них, известные еще в древности; но этих-де изумительных животных очень немногим удавалось изредка видеть издалека в морях, а теперь всякий за небольшую входную плату может рассматривать их вблизи в его музее, в числе множества других диковинок, редкостей, изумительных явлений природы. Само собой разумеется, что публика скоро разгадала эту уловку, но все смеялись, хвалили, интересовались ловкой проделкой находчивого янки и шли в музей, чтобы посмотреть, как он это сделал.

Вопросы. 1/ Предположим, что на такой рекламный трюк пошёл бы Зоологический музей Российской Академии наук. Допустимо ли использование данного рекламного приёма в свете современного российского законодательства и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?