14.Понятие планограммы, её предназначение. Порядок работы с планограммой в магазине в начале, середине и конце сезона.

Планограмма-идеальная схема представляющая товарные категории разработанные Категорийным менеджером под каждый товарный куб, для всех магазинов сети .

На планограмме указано:

-название категории и куб

-сезон и период её действия

-площадь ТЗ, которые мы должны отдать под товары данного куба и количество условных панелей,которые потребуются для реализации данной планограммы

-необходимое ТО,указывающее месторасположение товаров-драйверов

-приоритет ТМ и коллекций в них

-направление движений покупателей и фокус презентации.

При ознакомлении с планограммой НО должен определить возможность её идеальной реализации или необходимости её адаптации под реальные торговые площади.Если количество стеновых панелей, прописанное в планограмме, совпадает с фактическим наличием панелей в торговой зоне, то адаптация планограммы не требуется.

Если фактическое количество стеновых панелей меньше или больше, чем указанное в планограмме , то в этом случае необходимо прибегнуть к адаптации планограммы.Для этого НО должен воспользоваться файлом «Таблица сезон»,разработанным специалистами группы зонирования.

После расчёта количества фактически существующих условных панелей (условная единица, в которое переведено всё ТО,указанное на планограмме,далееу.п.) НО должен:

-прибегнуть к адаптации планограммы, добавив необходимое напольное ТО в зоне, если позволяет площадь, используя таблицу из файла «Таблица сезон»

-использовать преимущественно профильную развеску, отказаться от презентации аксессуаров на гондоллах, переместив их в зону аксессуаров, использовать дополнительные элементы ТО(полки) и кронштейны с большей ёмкостью при дефиците площадей

-использовать фронтальную развеску, прибегнуть к максимальной презентации аксессуаров на панелях и гондолах, использовать кронштейны с меньшей ёмкостью, оотказаться от использования полок, представлять весь размерный ряд в максимально допустимом количестве при профиците площади.

При адаптации планограммы(при дефиците панелей) необходимо руководствоваться следующими принципами:

-должны учитывать приоритет ТМ и коллекции при определении товара для презентации на стеновых панелях

-доля данного товара в обороте магазина, при определении тех тех товаров которые останутся на панелях

-товарный запас магазина(на панелях то у чего есть полная поразмерка, товарный запас).

Ежедневно НО должен контролировать соответствие представления товара в ТЗ по планограммам и действующим стандартам мерчендайзинга ТС «Спортмастер».В магазине необходимо использовать следующую схему работы с планограммами:

-Распечатать планограмму

-Реализовать как можно ближе к идеалу

-Сделать на планограмме отметки об отсутствующих моделях

-Дата реализации планограммы

-Подпись реализующего

-Подшить в отдельную папку(храним на протяжении всего периода её действия).

Алгоритм принятия решения по реализации планограмм при неполном товарном наполнении.

Планограмма-идеальная схема, в наличии которой есть весь товар.

1.При отсутствии артикулов указанных на планограмме,заменяем его на аналогиччный из этой же ТМ, из этой коллекции.

2.Если это невозможно заменяем отсутствующие артикулы на функционально похожие из этой же ТМ, этой же коллекции.

3.Если и это невозможно, заменяем презентацию данной коллекции на другую этой же ТМ,следующую по приоритету.

4.Составляем коллекцию из разных коллекций этой ТМ(рамки одной ТМ).

5.Составляем коллекцию из разных ТМ,одной категории.