44.Планирование и регулирование рыночных цен

Свободные рыночные цены служат главным плановым регулятором эконом.жизни. Действующие цены во многом определяют потребительские предпочтения, предпринимательский выбор, равновесие спроса и предложения. Процессы производства, потребления и распределения благ, уровень доходности, качества жизни и др.

Цена-количество денег уплаченных или полученных за единицу товара или услуги.

Стабильность рыночных цен является одной из главных экономических целей системы хозяйствования. Величина рыночных цен на товар определяет не только стоимость его и полезность, но и отражает конечные результаты деятельности предприятия, экономич.эффективность пр-ва, профессионализм руководителей и исполнителей, фин.устойчивость и платежеспособность орг-ции.

При прочих равных условиях деятельность фирмы на рынке будет эффективна до тех пор пока рыночная цена на продукцию будет превышать издержки пр-ва.

В завис-сти от способа установления и назначения различают след.виды цен: средние, контрактные , мировые, паритетные, справочные, прейскурантные, оптовые, розничные, скользящие, временные, постоянные, гос-ые, корпоративные.

Расчетную цену любого товара в денежном измерении принято представлять суммой средних издержек и планируемой прибыли. Этот метод считается универсальным и м.б. использован на любом пред-ии. Вместе с тем обоснование вел-ны этих слагаемых явл-ся сложной проблемой:

1. Любые издержки на ед-цу про-ции зависят от объема пр-ва и поэтому, планируя данный ур-нь цены, фирма ориентируется на заранее определенный выпуск про-ции.

2. Всегда необходимо знать какой разумный процент накидки на издержки предусмотреть при расчете рыночной цены.

3. Как оптимизировать соот-ие планируемых объемов про-ва и уро-ня расчетных цен в конкретных условиях.

4. Как наиболее полно учесть действие внешних рыночных условий и конкуренции на величину планируемых цен

В основе метода оптимизации издержек и цен лежит ряд допущений:

-предприятие производит и реализует один товар или вид услуг

-осн. цель предприятия - максимизация прибыли или минимизация издержек

-наибол.влияние на размер прибыли оказывает взаимодействие объема про-ва и уровня цен

-объем про-ва товаров и услуг в планируемы период = объему реализации

-все показ-ли деят-сти пред-ия, кроме активизируемых остаются неизменными.

Метод сопоставления валовых показ-ей предполагает расчет валового дохода при различных значениях объема произ-ва и реал-ции прод-ции, которая м.б. получен перемножением объема реализ-ой прод-ции на существующую рыночную цену изделия.

Важным этапом стратегии ценообразования считается правильное определение общей цели от предстоящих целей и задач (полное удовлетворение спроса, максимизация прибыли , сокращение издержек, выживание фирмы, завоевание лидерства на рынке, выход на мировой рынок и т.д.) устанавливают в конкретных условиях фирмы , отрасли рынка.

В мировой практике сущ-ют несколько методов ценообразования:

1. Метод определения цен на основе издержек пр-ва

2.метод планирования цен на основе безубыточности пр-ва

3.метод определения цен с ориентацией на спрос

4.Метод опред-ия цен с учетом уровня конкуренции

5.Метод обоснования цен для получения целевой прибыли

В кажд.из данных методов общим принципом явл-ся применение универсальной методики « издержки + желаемое». В условиях рынка нижний предел цен опред-ся издержками пр-ва, а верхний - спросом.

В условиях рынка отпусные цены должны возмещать все издержки пре-ия на пр-во и реал-цию пр-ции, поэтому кажд.производителю следует устанавливать не только максимальный, но и минимальный уровень цен на прод-цию, обеспечивающий нормальную прибыль. Т.о. планирование и регулирование рыночных цен на пред-ии должно основываться на широком использовании гибкой текущей политики и долговременной стратегии ценообразования, в основе которой заложена методика установления общественно – оптимальных цен, обеспечивающая прибыль производителям.