Информационная культура сми как условие развития связей с общественностью.

Информационная культура как часть духовной культуры общества, система социальных норм, обеспечивающих регулирование отношений, поведения индивидов в коммуникативной сфере. Средства массовой информации в индустриальном обществе, как правило, функционировали в контексте сложившейся правовой и политической культуры. С учетом цензуры, СМИ имели мало возможностей осуществлять собственную «политику» в сфере коммуникаций.

В то же время информационная культура постиндустриального общества, то есть информационного общества, – эклектична. Деятельность СМИ происходит в среде партикуляристских интересов бизнеса, власти, различных глобальных сетей, индивидов, оказывающих влияние на политику СМИ. Информационная культура, формирующаяся в кросс-контакте информации и культуры, находится в состоянии постоянной динамики, предполагает качественное состояние системы производства, распространения, потребления социальной информации в обществе, отвечающей целям его самосохранения и развития.

Информационная культура СМИ формируется в процессе встречного движения (взаимодействия и взаимовлияния) общества и государства в процессе коммуникации, новой информации и новых информационно-коммуникационных технологий (ИКТ).

СМИ с учетом ПР-технологий устанавливают нормы и неформальные правила коммуникации, рецепции массовой информации.

К институтам формального влияния на формирование культуры СМИ следует относить, прежде всего, государство, правовую систему.

Следует подчеркнуть, что информационная культура СМИ тесно связана с проблемами информационной безопасности страны, стабильности политической системы. Чем выше уровень информационной культуры СМИ, тем более адекватно СМИ отражают социальные интересы.

В основе информационной культуры лежит воспроизводимый окультуренный продукт, именуемый «социальной информацией», необходимый для самосохранения индивида, общества в целом, обеспечения гарантий личных прав, обязанностей и законных интересов людей.

Недостаток информации негативно сказывается на состоянии всех сфер общества, затрудняет прогнозирование политического процесса, формирование стратегий развития различных сфер жизнедеятельности, предупреждение рисков и др. Информация необходима не только для обмена мнениями, но и в целях принятия эффективных решений, к примеру, в области государственного управления, создания эффективного законодательства, наконец, для воспроизводства информации, наращивания информационного потенциала общества, саморазвития индивида, общества в целом.

Следует подчеркнуть, что в обществе могут действовать временные информационные приоритеты. На начальном этапе формирования информационной культуры в большей степени востребована публицистическая информация. По мере накопления информации, повышения образованности общества, качество информации все в большей степени обусловливается наличием в ней «культурных свойств».

Тренд государственной политики России направлен на возрождение страны, укрепление державы, инновационное развитие экономики, преодоление неблагоприятной демографической ситуации, «сбережение нации», развитие человеческого потенциала, гражданского общества, формирование доверия общества к власти и СМИ. В этой ситуации особую роль могут играть позитивные политические технологии, обеспечивающие способность государства мотивировать поведение граждан на поддержку проводимой политики. Есть общественная потребность осознания гражданами смысла проводимой государственной политики в сфере информатизации. В связи с этим возрастает роль СМИ, способных донести обществу принципы, цели и задачи политики государства. Существенное значение для мотивации поведения граждан в политической сфере современной России имеет прагматизация внешней политики Российской Федерации.

Однако неизбежны негативные проявления в данной сфере, если не согласованы стратегии Центра и регионов в области информационной политики. К примеру, в России пока недостаточно институализированы медиасвязи между различными уровнями власти: федеральным, региональным, а также органами местного самоуправления. Государственная стратегия в информационной сфере «требует» идеологической поддержки.