«Декларация о принципах» Айви Ледбеттеру Ли: ее значение в развитии связей с общественностью.

1. Это не секретное пресс-бюро.

2. Вся наша работа делается в открытую.

3. Наша цель — давать новости.

4. Но это и не рекламное агентство. Если вы считаете, что какой-нибудь из наших материалов больше подошел бы для вашего рекламного отдела, не пользуйтесь им.

5. Наши материалы точны. По любому из освещаемых вопросов можно получить дополнительную информацию, мы с радостью поможем любому редактору лично проверить достоверность любого из упомянутых фактов.

6. По первому требованию любой редактор сможет получить исчерпывающие сведения о тех, от чьего имени распространяется статья.

7. Словом, наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто, от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес.

8. Корпорации и общественные институты распространяют большое количество материалов, в которых теряется элемент новизны. Но, несмотря на это, для общественности так же важно получить эту информацию, как и для самих учреждений распространить ее.

9. Я распространяю только те материалы, достоверность которых я сам бы с радостью помог проверить любому редактору.

10. Я всегда к вашим услугам, всегда готов помочь вам получить полную информацию по любому вопросу, упомянутому в моей публикации.

(См.: Блэк, Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. / С. Блэк. [Предисл. Э.Л.Бернейза. М., 1990. С. 51-52).

Законодательство Российской Федерации о сми.

Количеством и качеством производимой и используемой информации все больше начинается измеряться степень цивилизованности общества, развивается «информационная культура».

Информация в гуманитарной науке (в рамках социальной информациологии) трактуется как осуществляемая вербально-визуальными способами «передача сведений, циркулирование многообразия отраженного и взаимоотраженного многообразия жизненного пространства человека». Культура в том же теоретическом поле определяется как «духовный компонент человеческой деятельности, как составная часть и условие всей системы деятельности, обеспечивающей разные стороны жизни человек, как процесс и результат духовного производства, которое обеспечивает формирование, внедрение культурных норм, ценностей, значений и знаний.

Информационная культура формируется на встречном движении общества и государства различными мерами этико-правового регулирования и технико-технологического развития, а также путем образовательно-воспитательного воздействия, которые устанавливают всеобщие нормы и правила продуцирования, коммуникации, рецепции массовой информации. На основе информационной культуры в обществе формируются другие виды духовной культуры (в частности, политическая культура). Информационная культура тесно увязывается с информационной безопасностью страны и устойчивостью ее социально-политической системы.

Законодательство Российской Федерации о сми ориентирует на:

Во-первых, самосохранение (индивида, группы, общества, государства), для чего требуется массовая информация, затрагивающая личные права, обязанности и законные интересы людей, реализация которых идет не во вред всему обществу. Не имея нужной информации, ни граждане, ни государство не способны предварительно просчитать своих акций и поступков без риска нанести ущерб собственному экономическому, социальному, духовному благосостоянию, даже своему здоровью.

Во-вторых, развитие (индивида, группы, слоя, класса, общества), для чего требуется массовая информация, необходимая для участия граждан в государственно-общественной жизни. Это участие бывает возможным лишь на основе, желательно полного и всестороннего, знания о предмете участия. Для устойчивого функционирования общественных и государственных институтов требуется непрерывный многообъемный оборот социальной информации четырех видов – научной, художественной, публицистической, специальной (деловой), каждая из которых имеет свой предпочтительный рабочий профиль или модуль. Человек в борьбе за жизнь включен в два процесса: во-первых, он выступает как потребитель материальных, вещных ценностей, во-вторых, – как аккумулятор информации. Обе эти стороны жизненно необходимы. Если для человека как биологической особи достаточно первой, то социальное бытие подразумевает наличие обеих. На первую, прагматическую цель – самосохранение индивида, группы, слоя, класса, общества – работают публицистический и специальный виды массовой информации, затрагивающие личные права, обязанности и законные интересы граждан. Этот социально-информационный массив бытует в печати, на радио и телевидении, в сетевых изданиях, на каналах государственной службы, а также в различных видах рекламы. На вторую, перспективную цель – развитие индивида, группы, слоя, класса, общества – работают научный и художественный виды массовой информации, необходимой для участия граждан в государственной и общественной жизни. Этот социально-информационный массив постепенно делает человека более знающим и готовит его к переходам в будущую, более цивилизованную в материально-духовном отношении, жизнь. В идеале все эти потоки информации, представленные в большом количестве, должны в комплексе «кристаллизовать» благоприятные условия для самосохранения и развития социума и повышать в массовом сознании уровень информационной культуры.

Как в теории, так и на практике качество циркулирующей в обществе публицистической информации, в основном, обусловливается наличием в ней «культурных свойств» (объективность, полнота, достоверность, оперативность, новизна, ценность). В зависимости от указных «культурных свойств» информации (в различных пропорциях) информация масс-меда делится на три качественные ее разновидности: а) конструктивную (полезную); б) нейтральную (бесполезную); в) деструктивную (вредную). Главный критерий – соответствие или несоответствие целям самосохранения и развития общества (См.: Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 09.02.2009) «О средствах массовой информации»;

Постановление Правительства РФ от 08.12.2005 N 751 (ред. от 24.09.2010) "Об утверждении форм публикации в средствах массовой информации сведений о формировании и финансовых результатах размещения средств пенсионных резервов и о формировании и финансовых результатах инвестирования средств пенсионных накоплений";

Приказ МПТР РФ от 06.03.2002 N 38 "О порядке оформления и выдачи свидетельств о регистрации средств массовой информации территориальными управлениями МПТР России" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 25.03.2002 N 3328);

Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 15.06.2010 N 16 (ред. от 16.09.2010) "О практике применения судами Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации").