- •2. Предмет изучения экономики отрасли (туризма). Основные вопросы и проблемы, изучаемые в экономике отрасли (туризма). Место туристской отрасли в системе экономических наук .
- •В истории туризма принято различать четыре этапа:
- •Функционирование:
- •4.Современное состояние и тенденции развития отрасли в России и за рубужом.
- •Современное состояние мирового туризма
- •7. Меры по устранению препятствий на пути развития отрасли в рф и в мире
- •Формирование современной целостной нормативно-правовой базы путем:
- •8. Дестинация как элемент туристской системы
- •9. Иерархия туристских потребностей. Факторы, влияющие на формирование туристских потребностей
- •13. Эффективность использования туристских ресурсов
- •14. Подготовка и кадровое обеспечение туристской отрасли, основные проблемы и перспективы
- •17. Эластичность спроса на туристский продукт (туристские услуги)
- •19. Понятие турпродукта (туруслуги), его экономическая сущность
- •21. Методы и формы продвижения турпродукта
- •22. Понятие качества турпродукта (тур. Услуги), проблемы его повышения
- •23. Ценообразование в туризме: условия, методы, стратегии
- •Стратегия «прорыва на рынок»
- •Стратегии ценового регулирования
- •24. Источники финансирования туристской отрасли
- •25. Инвестиционные планы и программы развития туризма
- •26. Показатели эффективности функционирования туристской отрасли
- •27. Планирование туризма на национальном и региональном уровнях
- •28. Система государственного регулирования туристской отрасли
- •29. Система безопасности в туризме Обеспечение безопасности туристов является главным условием организации путешествий.
- •30. Правовое регулирование отечественной туриндустрии
- •31. Механизмы саморегулирования туристского рынка.
- •32. Организационно-правовые формы туристской деятельности
- •33. Формы организации предприятий в туриндустрии (интеграция, диверсификация)
- •34. Формы организации предприятий в туриндустрии (слияние и поглощение)
- •35. Формы организации предприятий в туриндустрии (специализация, кооперация)
- •36. Виды интеграций предприятий в туризме (вертикальная, горизонтальная, комбинированная)
- •37. Конкуренция на туристском рынке: виды и формы
- •39. Показатели конкурентоспособности национального туристского производства на мировом рынке
- •40. Информатизация туриндустрии, основные направления и тенденции
36. Виды интеграций предприятий в туризме (вертикальная, горизонтальная, комбинированная)
Интеграция. Это объединение технологически однородных производств (горизонтальная интеграция) или производств, образующих единую технологическую цепочку, начиная от обработки сырья и заканчивая выпуском готовых продуктов (вертикальная интеграция). В туризме, как и в других отраслях, существуют разные способы интеграции от поглощения конкурента до приобретения его контрольного пакета акций. Широко практикуются перекрестное владение акциями разных компаний, объединение усилий в области менеджмента, заключение договоров о консорциуме. Они делают интеграцию более гибкой и потому получают преобладающее значение в туристской индустрии. С этим связана еще одна особенность интеграции в туризме. Туристская компания имеет больше экономических преимуществ за счет экономии от масштаба производства, если она расширяется не путем наращивания производства на своем единственном предприятии, а создает цепь хозяйствующих единиц. Такой подход одновременно отвечает потребностям клиентов. Во-первых, эти цепи "стягивают" пространственно разделенные районы, генерирующие туристские потоки, и дестинации, принимающие их. Во-вторых, лучше производить целый туристский продукт по частям, что соответствует комплексному его восприятию потребителями, чем концентрировать усилия на оказании одного вида туристских услуг. Горизонтальную интеграцию в туризме следует отличать от вертикальной. Наибольший эффект она приносит в сфере распределения. В результате интеграции образуются вертикальные маркетинговые системы, бросающие вызов традиционным каналам сбыта. В обычной товаропроводящей цепочке каждое звено является отдельным независимым предприятием, стремящимся обеспечить себе максимально возможные прибыли, даже в ущерб структуре в целом. Вертикальные маркетинговые системы возникли как средство контроля за поведением канала и предотвращения конфликтов между его отдельными членами, преследующими собственные цели. Они экономичны с точки зрения своих размеров, обладают большой рыночной властью и исключают дублирование усилий.
Комбинированная интеграция — интеграция «вдоль» производственного процесса и по его параллельным ветвям. Такая интеграция позволяет минимизировать:
|
издержки; |
|
трансакционные издержки; |
|
упущенную выгоду. |
Если объединение предполагается проводить в виде комбинированной интеграции, с центром тяжести, смещенным в сторону горизонтальной интеграции, в этом случае достигается возможность:
|
управления портфелем совокупного ассортимента; |
|
минимизации трансакционных издержек. |
37. Конкуренция на туристском рынке: виды и формы
Конкуренция — это состязательность, противоборство на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей. Помимо конкуренции между производителями (продавцами) существует и конкуренция между потребителями (покупателями) товаров и услуг.
Виды конкуренции:
С точки зрения характера конкурентной борьбы различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию.
Совершенная конкуренция — вид отраслевого рынка, на котором неограниченное количество предприятий продают стандартизованный (то есть однородный) продукт, и ни одно предприятие не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы влиять на цену продукта. При совершенной конкуренции доля каждого предприятия в общем объеме продукции на рынке должна совпадать менее чем на 1%.
Несовершенная конкуренция — это такое состояние рыночной системы хозяйствования, при котором нарушается хотя бы один из указанных выше признаков совершенной конкуренции. Степень несовершенства конкуренции (или монополизма) может быть различна.
Первой ступенькой к монополизму является монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция — тип отраслевого рынка, в котором достаточно большое число производителей предлагает дифференцированные (уникальные) продукты, отличающиеся друг от друга отдельными характеристиками, что позволяет им осуществлять определенный контроль над ценой продажи товара или услуги
Следующей ступенькой на пути к несовершенной конкуренции является олигополия. Олигополия означает, наличие на рынке нескольких очень крупных предприятий, контролирующих значительную часть производства и сбыта определенной продукции (услуги), взаимодействующих друг с другом.
Высшей ступенью несовершенной конкуренции является чистая монополия. Это тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Чистый монополист диктует цену и, контролируя предложение, осуществляет контроль над ценой.
Высшей формой несовершенной конкуренции является монопсония, когда на рынке имеется лишь один покупатель.
Методы конкуренции
Методы конкуренции можно условно разделить на добросовестные и недобросовестные.
Под добросовестными методами конкуренции понимаются официально утвержденные или широко распространенные приемы конкурентной борьбы, которые предполагают цивилизованные взаимоотношения и обмен информацией между конкурентами, поиск форм совместного существования, выработку соглашений по спорным вопросам
К недобросовестным методам конкуренции относятся:
- демпинговые цены; установление контроля над конкурентом; экономический и промышленный шпионаж; злоупотребление господствующим положением на рынке; незаконное использование марок известных предприятий; подкуп и шантаж официальных лиц с целью захвата новых рынков сбыта или создания препятствий конкурентам; Тайные сговоры на торгах; недобросовестное копирование товаров и продукции конкурентов; нарушение стандартов и условий поставки товаров; ложная информация и реклама, вводящие конкурента в заблуждение; сокрытие дефектов; нарушения в финансовой и бухгалтерской отчетности, позволяющие снизить долю официальных доходов и, таким образом, сократить налоговые расходы.
38. Концепция конкурентоспособности страны на рынке туристских услуг
Туризм, превратившийся в последние десятилетия в одну из важнейших форм международного сотрудничества, обеспечивая отдельным государствам основной источник бюджетных доходов и рост занятости собственного населения, с одной стороны является самостоятельной индустрией(конкурентоспособность которой меняется от страны к стране), с другой – инструментом увеличения общей конкурентоспособности страны в глобальном, межгосударственном масштабе. Среди основных показателей качества национального туристского продукта можно выделить:
1. Состояние туристской инфраструктуры курортов и туристских центров, уровень их соответствия аналогичным критериям зарубежных стран.
2. Позиционирование туристского продукта страны на мировом туристском рынке, определяющее по мнению самих туристов возможности дестинации в удовлетворении тех или иных туристских потребностей.
3. Инвестиционная привлекательность национального туристского производства – фактор его конкурентоспособности с точки зрения потенциальных иностранных или отечественных инвесторов. Открытость, прозрачность, рентабельность, конкурентность, безопасность и перспективность туристского бизнеса способствуют расширению деловых контактов, обеспечивают рост туристского потока и качество туристского продукта (за счет установившихся в рыночных условиях стандартов и правил работы предприятий туриндустрии).
4. Наконец, важным криетерием качества туристского продукта страны является доля повторных посещений в туристском потоке. Повторное посещение – это показатель не только максимальной степени удовлетворенности потребителя предыдущей поездкой, но и наличия в посещаемой местности дополнительных туристских ресурсов, высокой дифференцированности (прежде всего, по целям туристов) туристского предложения рецептивного региона.
Рассматривая туристское производство как отдельный вид коммерческой деятельности, можно определить его конкурентоспособность на мировом и внутреннем рынках. Как и в отношении традиционных товаров, показателем конкурентоспособности туристского продукта является отношение его цены и качества.
Обеспечение конкурентоспособности туристского продукта через постоянное повышение его качества – задача государственной важности. Заинтересованная в развитии туристского производства власть любого цивилизованного государства обеспечивает контроль выполнения минимальных требований (базового качества) всеми предприятиями туристской индустрии, используя при этом административно-правовые инструменты, в том числе лицензирование, стандартизацию, сертификацию туристской деятельности; осуществляет определенную политику в сфере классификации предприятий туристской индустрии по уровню качества предоставляемых услуг (ожидаемое качество); поощряет предприятия, разрабатывающие и применяющие на практике системы стимулирования потребителей туристских услуг; создает определяющие стандарты и нормы поведения на туристском рынке саморегулируемые организации.