- •2. Предмет изучения экономики отрасли (туризма). Основные вопросы и проблемы, изучаемые в экономике отрасли (туризма). Место туристской отрасли в системе экономических наук .
- •В истории туризма принято различать четыре этапа:
- •Функционирование:
- •4.Современное состояние и тенденции развития отрасли в России и за рубужом.
- •Современное состояние мирового туризма
- •7. Меры по устранению препятствий на пути развития отрасли в рф и в мире
- •Формирование современной целостной нормативно-правовой базы путем:
- •8. Дестинация как элемент туристской системы
- •9. Иерархия туристских потребностей. Факторы, влияющие на формирование туристских потребностей
- •13. Эффективность использования туристских ресурсов
- •14. Подготовка и кадровое обеспечение туристской отрасли, основные проблемы и перспективы
- •17. Эластичность спроса на туристский продукт (туристские услуги)
- •19. Понятие турпродукта (туруслуги), его экономическая сущность
- •21. Методы и формы продвижения турпродукта
- •22. Понятие качества турпродукта (тур. Услуги), проблемы его повышения
- •23. Ценообразование в туризме: условия, методы, стратегии
- •Стратегия «прорыва на рынок»
- •Стратегии ценового регулирования
- •24. Источники финансирования туристской отрасли
- •25. Инвестиционные планы и программы развития туризма
- •26. Показатели эффективности функционирования туристской отрасли
- •27. Планирование туризма на национальном и региональном уровнях
- •28. Система государственного регулирования туристской отрасли
- •29. Система безопасности в туризме Обеспечение безопасности туристов является главным условием организации путешествий.
- •30. Правовое регулирование отечественной туриндустрии
- •31. Механизмы саморегулирования туристского рынка.
- •32. Организационно-правовые формы туристской деятельности
- •33. Формы организации предприятий в туриндустрии (интеграция, диверсификация)
- •34. Формы организации предприятий в туриндустрии (слияние и поглощение)
- •35. Формы организации предприятий в туриндустрии (специализация, кооперация)
- •36. Виды интеграций предприятий в туризме (вертикальная, горизонтальная, комбинированная)
- •37. Конкуренция на туристском рынке: виды и формы
- •39. Показатели конкурентоспособности национального туристского производства на мировом рынке
- •40. Информатизация туриндустрии, основные направления и тенденции
23. Ценообразование в туризме: условия, методы, стратегии
Ценообразование – процесс установления регулирования цен (тарифов) в соответствии с установленными законодательством порядками.
Условия
- Высокая эластичность цен в различных сегментах туристского рынка.
- Разрыв во времени между моментом установления цены и моментом купли-продажи туристского продукта.
- Цены на туристский продукт являются розничными ценами, так как турпродукт предназначен непосредственно для потребления.
- Неспособность туристских услуг к хранению, вследствие чего розничные торговцы не разделяют с производителями риска, связанного с образованием нереализованных запасов.
- Спрос на туристские услуги носит ярко выраженный сезонный характер, поэтому в сфере туризма применяется сезонная дифференциация цен и тарифов.
- Значительная стоимость операций с туристскими услугами.
- Значительная степень государственного регулирования в сфере транспорта, которое часто включает элементы контроля цен.
- На процесс формирования цен на туристские услуги оказывает влияние туристская рента.
- Цена одной туристской путевки зависит от вида тура (групповой или индивидуальный).
Методы ценообразования:
Прямого регулирования (административного)
Установление фиксированных и предельных цен (тарифов)
Предельные торговые надбавки к ценам
Предельная норма рентабельности
Декларация цен
Косвенные методы
Регулирование за счёт налоговой системы
За счёт денежного и кредитного обращения
За счёт наличия государственных инвестиций и амортизации
- В зависимости от сроков действия
Долговременные
Сезонные
Ступенчатые
Скользкие
- В зависимости от территории
Единые
Региональные
Стратегии
Стратегия определения цен на новые товары
Ценовые стратегии обычно меняются в зависимости от того, как товар проходит свой жизненный цикл. Особенно сложна стадия внедрения товара на рынок, которая включает разнообразные ценовые вариации . Существует несколько методик определения цен на новые товары: стратегия престижных цен, стратегия «снятия сливок», стратегия прорыва на рынок.
Стратегия престижных цен
Гостиницы или рестораны, желающие достичь уровня позиционирования на рынке как люксовые и элегантные, выходят на него с высокой ценой, которая поддерживает эту позицию. Ночные клубы могут назначать высокую цену для привлечения определенной клиентуры и создания имиджа эксклюзивности. В каждом из этих случаев понижение цены привело бы к противоречию в позиционировании бизнеса и к неудаче в привлечении целевого рынка.
Стратегия «снятия сливок»
Ценовое «снятие сливок» — это установление высокой цены в условиях, когда рынок нечувствителен к уровню цен и их изменению. Ценовое «снятие сливок» может иметь смысл, когда понижение цены приводит к меньшему объему дохода. Ценовое «снятие сливок» может стать эффективной краткосрочной политикой. Однако есть одна опасность: конкуренты поймут, что состоятельные потребители могут платить хорошие деньги, и тогда они тоже выходят на привлекательный рынок, увеличивая предложение и в конечном счете понижая цены. Ценовое «снятие сливок» обычно используется в отраслях промышленности с высокими затратами на исследования и разработку новых товаров, например фармацевтическими компаниями и компьютерными фирмами. В отраслях гостеприимства из-за относительной легкости выхода конкурентов на рынок такую ценовую стратегию почти невозможно осуществлять в течение длительного периода времени.