- •Москва 2006
- •Глава 3. Система маркетинговых исследований…….52
- •Глава 4. Аналитическая функция как базовая
- •4.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения………………………...96
- •Глава 5. Производственная функция
- •5.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения…………………………121
- •Глава 6. Сбытовая функция маркетинга
- •6.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения………………………..146
- •Глава 7. Функция управления и контроля………………...161
- •7.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения…………………………171
- •Глава 1. Фундаментальные основы маркетинга
- •1.1 Теоретическая часть
- •1.1.2.Основопалагающие понятия и принципы маркетинга
- •1.2.2. Тесты
- •1.Кто является авторами маркетинга?
- •2. Маркетинг – это:
- •4.Отметьте факторы прямого воздействия:
- •5.Основополагающие понятия в маркетинге - это:
- •8.Рынок как маркетинговая категория – это:
- •9.Основополагающий принцип маркетинга звучит как:
- •11. Цели маркетинга и цели организации:
- •1.2.3. Ситуационные задачи
- •Глава 2. Концепции управления маркетингом
- •2.1.Теоретическая часть
- •2.1.1. Управление маркетингом
- •2.1.2.Организация управления маркетингом
- •2.2.Практическая часть
- •2.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
- •2.2.2. Тесты
- •Управление маркетингом – это:
- •Какому виду спроса соответствует ремаркетинг?
- •Какая концепция управления маркетингом предлагает сосредоточить усилия на предоставлении информации о товаре?
- •Концепция социально- этического маркетинга утверждает, что:
- •В какой концепции управления маркетингом впервые упоминаются конкуренты?
- •На чем основывается концепция стратегического маркетинга?
- •Организация прибегает к конверсионному маркетингу в случае, если:
- •Ситуационная задача №4
- •Ситуационная задача №6
- •Глава 3. Система маркетинговых исследований
- •3.1.Теоретическая часть
- •3.1.1.Маркетинговые исследования: методические основы
- •3.1.2. Проведение маркетинговых исследований
- •3.2. Практическая часть
- •3.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
- •3.2.2. Тесты
- •3.2.2.Ситуационные задачи
- •Глава 4. Аналитическая функция как базовая функция маркетинга
- •4.1.Теоретическая часть
- •4.1.1. Изучение рынка как такового
- •4.1.2. Изучение потребителей
- •4.1.3.Изучение фирменной структуры рынка.
- •4.1.4 Изучение товарной структуры рынка
- •Объем продаж схп
- •4.1.5. Изучение внутренней среды предприятия или анализ потенциала
- •4.2. Практическая часть
- •4.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
- •Ситуационная задача №10
- •Глава 5. Производственная функция маркетинга (созидательная функция)
- •5.1.Теоретическая часть
- •5.1.1. Организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны).
- •5.1.2. Организация материально–технического снабжения
- •5.1.3. Управление качеством и конкурентоспособностью
- •5.2. Практическая часть
- •5.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
- •Ситуационная задача №15
- •Ситуационная задача № 17.
- •2.Объясните причины их успехов и поражений.
- •Глава 6. Сбытовая функция маркетинга (функция продаж)
- •6.1.Теоретическая часть
- •6.1.1 .Организация системы товародвижения.
- •6.1.2. Организация сервиса.
- •6.1.3. Организация системы фосстис.
- •6.1.4. Проведение целенаправленной товарной политики
- •6.1.5. Проведение целенаправленной ценовой политики.
- •6.2. Практическая часть
- •6.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
- •6.2.2. Тесты
- •Товародвижение – это:
- •2. Что не может обеспечить ни одна эффективная система товародвижения:
- •4. Выделите две тенденции развития гарантий:
- •Глава 7. Функция управления и контроля
- •7.1.Теоретическая часть
- •7.1.1. Организация стратегического и оперативного планирования маркетинга на предприятии.
- •7.1.2. Информационное обеспечение управления маркетингом.
- •7.1.4. Организация контроля маркетинга.
- •Контрольная проверка системы маркетинга должна отвечать таким условиям как:
- •7.2.Практическая часть
- •Вопросы для обсуждения и повторения
- •13.Каким условиям должна отвечать контрольная проверка системы маркетинга?
- •Учебное пособие
- •Кондрашева Наталья Николаевна
- •Маркетинг
- •Основные понятия и функции
- •Формат 60х84 1/16 Печать на ризографе
- •109240, Москва, Берниковская наб., 14
- •109240, Москва, Берниковская наб., 14
2.2.Практическая часть
2.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения
1.Какие концепции управления маркетингом вы знаете?
2.Охарактеризуйте концепцию совершенствование производства. Кто основатель этой концепции?
3. Концепция совершенствование качества товара, ее особенности.
4.Сущность концепции интенсификации коммерческих усилий, ее применение в современных условиях.
5.Дайте характеристику концепции маркетинга. Какой элемент рыночных отношений впервые появился в этой концепции?
6. Концепция социально- этического маркетинга, условия ее выполнения и развития на предприятии.
7. Концепция стратегического маркетинга, ее сущность.
8. Что представляет собой понятие «конкурентная рациональность»?
9. Какова связь этапов развития маркетинга и концепций управления маркетингом?
10.Суть теории конкурентной рациональности. Каковы ее базовые предпосылки.
2.2.2. Тесты
Управление маркетингом – это:
а) управление спросом;
б) анализ, планирование, воплощением в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных сделок с покупателями ради достижения целей организации;
в) управление производством.
Какому виду спроса соответствует ремаркетинг?
а) негативному спросу;
б) отсутствию спроса;
в) потенциальному спросу;
г) снижению спроса;
д) колеблющемуся спросу.
Какая концепция управления маркетингом предлагает сосредоточить усилия на предоставлении информации о товаре?
а) совершенствовании производства;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) маркетинга;
г) стратегического маркетинга.
Концепция социально- этического маркетинга утверждает, что:
а) потребители ждут товаров, которые доступны по цене, широко распространены и следовательно, руководство должно сосредоточить усилия на совершенствовании производства и повышения эффективности системы распределения;
б) задачей организации является установление нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение их более эффективным способом, чем конкуренты с одновременным сохранением благополучия общества в целом и отдельного индивидуума;
в) залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение желаемой потребности более эффективным способом, чем конкуренты и на этой основе получение максимальной прибыли.
В какой концепции управления маркетингом впервые упоминаются конкуренты?
а) повышения качества товара;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) маркетинга;
г) стратегического маркетинга.
Для какого вида маркетинга задачей является отыскать возможности для снижения спроса :
а) синхромаркетинг;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) конверсионный.
На чем основывается концепция стратегического маркетинга?
а) на теории конкурентной рациональности;
б) на повышении производительности ;
в) на расширении качественных характеристик товара.
В какой концепции управления маркетингом говорится о расширении потребительских свойств товара?
а) совершенствование производства;
б) маркетинга;
в) совершенствование качества товара;
г) стратегического маркетинга.
В какие годы 20 века начала развиваться концепция «чистого» маркетинга?
а) 30-ые;
б) 70-ые;
в) 50-ые.
При применении какой концепции управления маркетингом нельзя быть влюбленным в свой товар?
а) социально-этического маркетинга;
б) «чистого» маркетинга;
в) интенсификации коммерческих усилий;
г) совершенствование качества товара.