2.Основные элементы фирменного стиля.

Система фирменного стиля включает в себя следующие элементы:

• товарный знак;

• фирменная шрифтовая надпись (логотип);

• фирменный блок;

• фирменный слоган (лозунг);

• фирменный цвет или цвета;

• фирменный комплект шрифтов;

• корпоративный герой;

• постоянный коммуникант (лицо фирмы);

• другие фирменные константы.

1. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные и звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Товарный знак имеет следующие основные функции:

1. облегчать восприятие различий или создавать различия;

2. давать товарам имена;

3. облегчать опознание товара;

4. облегчать запоминание товаров;

5. указывать на происхождение товаров;

6. сообщать информацию о товаре;

7. стимулировать желание покупки;

8. символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием.

Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1) словесный товарный знак – характеризуется лучшей запоминаемостью, может быть зарегистрирован в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении;

2) изобразительный товарный знак – представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы;

3) звуковой товарный знак – более характерен для радиостанций или телекомпаний;

4) объёмный товарный знак – зарегистрированный знак в трёхмерном измерении;

5) комбинированный товарный знак – представляет собой сочетание нескольких типов товарных знаков.

При использовании товарного знака следует учитывать следующие правила:

1) товарный знак должен быть всегда выделен, установив определённый способ выделения товарного знака следует придерживаться его постоянно;

2) при первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответственным примечанием;

3) необходимо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищённости товарного знака;

4) если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то на товар его предпочтительнее наносить более заметным и запоминающимся стилем;

5) товарный знак используется только в том виде, в котором он зарегистрирован;

6) товарный знак не склоняется. Нельзя использовать товарный знак во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном.

2) Фирменный логотип – оригинальное начертание сокращённого наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4 – 7 букв.

3) Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может содержать полное официальное название фирмы, её почтовые и банковские реквизиты, иногда и фирменный лозунг.

4) Фирменный слоган представляет собой постоянно используемый фирмой девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

5) Фирменный цвет или цвета – один из важнейших элементов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющими оказывать сильное эмоциональное воздействие. Фирменный цвет имеет правовую защиту при регистрации товарного знака в этом цвете.

6) Фирменный комплект шрифтов может подчёркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как мужественный или женственный, лёгкий или тяжёлый, элегантный или грубый.

7) Корпоративный герой – коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника в коммуникациях с целевой аудиторией.

8) Постоянный коммуникант - в отличие от корпоративного героя он является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника между ней и потребителем.

9) Другие фирменные константы: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда, эмблемы.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. средства связи с общественностью (пропагандистский проспект, оформление залов для конференций);

2. сувенирная реклама (пакеты, ручки и т.д.);

3. печатная реклама фирмы;

4. элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты);

5. документы и удостоверения (пропуски, визитки);

6. элементы служебных интерьеров;

7. другие носители (знамя, вымпел, ярлыки, приглашения, фирменная одежда, упаковка, фирменная бумага и т. д.).