1. Выставки и ярмарки.

Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выставляемым товарам. Выставка – публичная демонстрация достижений различных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Выставки и ярмарки дают возможность демонстрировать рекламируемые изделия для установления прямых контактов с покупателями.

Классификация выставок и ярмарок:

• частота проведения;

• состав предлагаемых экспонатов:

• характер торговых операций:

• сфера действия:

• цель проведения мероприятия.

С учетом частоты проведения выставки и ярмарки бывают:

• периодические;

• ежегодные;

• сезонные.

В зависимости от состава экспонатов выставки и ярмарки подразделяют:

• универсальные;

• многоотраслевые;

• отраслевые;

• специализированные.

Универсальные выставки являются одной из форм демонстрации состояния и развития национальной экономики за определенный интервал времени, но в настоящее время они потеряли свою значимость. Если они и проводятся, то в основном в развивающихся странах. На многоотраслевых выставках представляются экспонаты фирм, входящих в состав нескольких, обычно родственных, отраслей.

По характеру торговых операций выставки и ярмарки бывают:

• ярмарки и выставки потребительских товаров (в качестве экспонатов представлены одежда, обувь, косметика и т.д.);

• ярмарки и выставки продукции производственного назначения (станки, машины, оборудование);

• ярмарки и выставки услуг (стоматология, туризм).

Следующий фактор, который учитывают при классификации ярмарок и выставок, является сфера их действия:

• региональные;

• национальные;

• международные.

Региональные ярмарки и выставки являются местными мероприятиями, в которых участвуют малые фирмы, представляющие одну или несколько отраслей. Национальные выставки и ярмарки могут проводиться как внутри государства, так и за рубежом. Их основное назначение - демонстрация и стимулирование продаж товаров, идей и услуг, производимых фирмами различных отраслей народного хозяйства данного государства. Международные ярмарки и выставки могут проводиться как внутри государства, так и за рубежом. Организация таких мероприятий предполагает участие в их работе фирм из различных стран, причем считается, что данная ярмарка или выставка является международной, если среди ее экспонатов 10 – 15% принадлежит фирмам зарубежных стран.

С учетом целей проведения выставки и ярмарки подразделяют:

• торговые;

• ознакомительные;

• коммуникационные.

Сущность каждого из данного класса ярмарок и выставок определяется их непосредственным названием.

Выставки могут быть стационарными и передвижными. Многие концерны, корпорации, крупные производственные объединения имеют свои постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов выпускаемой продукции. На выставках и ярмарках происходит укрепление старых дружественных связей и завязывание новых, установление новых источников поставок товаров и информации, обсуждение новых тенденций, идей или товаров, определение отношений со стороны торговли, обнародование нововведений и завоевание новых рынков.