2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.

Протореклама

Начнем с эпохи палеолита, которая донесла до нас следы развитой орудийной деятельности, остатки кострищ и захоронений в местах расселения, поражающие мастерством росписи пещер.. Но в трудах культурантропологов и этнографов обнаруживаются сообщения об исторически сложившемся в глубинах культуры наборе коммуникативных приемов, которые можно определить понятием протореклама.

Приставка «прото» означает стадию предшествования тому явлению, которое мы исследуем. В любых окружающих нас определившихся состояниях бытия есть компоненты, которые в свернутом виде содержат предшествующие и последующие стадии своего развития. Любому сущностному образованию предшествовало то, что именуется его генезисом, т. е. зарождением, начальным этапом возникновения. В формировании новых сложных ответвлений культуры (а именно таковым является реклама), как правило, участвует несколько родников-истоков. Их полное соединение или только функциональное взаимодействие вызывает к жизни качественно новые явления. Первоначально они находятся еще в «размытом», не полностью оформившемся виде. Именно такое состояние по отношению к будущей отчетливой специализации какого-либо типа деятельности характеризуется добавлением приставки «прото». Науке известны «протоистория», «протоязык», «проторелигия» и т. п. Это тот жизненный экстракт, в котором зреют возможности новых способов освоения реальности человеком. Применительно к рекламе это — комплекс культурных предпосылок, обладающий некоторыми функциями рекламной коммуникации[6].

Важной частью любого общества является коммуникация, обмен информацией между его членами. Средствами такого обмена являются знаковые комплексы – с древнейших времен до наших дней. Они могут строиться на разных уровнях: мимика, жестикуляция, звук, письменное или устное слово, графическое изображение и т.п. Но основная выполняемая функция одинакова – донесение информации. Сама информация, опять же, может относиться к разным сферам жизни и иметь разную степень значения.

Реклама в античном обществе

Если в условиях родо-племенного строя потребность в массовой коммуникации была низкой, то в урбанистической культуре она заметно возрастает. То есть на смену локальным замкнутым поселениям приходят города и государственность.

В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи. На наш взгляд, именно в ходе их деятельности вырабатывались устойчивые образцы рекламных текстов, формировалась их типологическая структура.

Профессиональная реклама античности использует все общекультурные знаковые средства и их комбинации. Ее опорный жанр — устные объявления, представляющие собою сгусток оперативной общеполезной информации. В связи с постепенным становлением профессиональной рекламной деятельности, появляются и законы ее регулирующие. Предпосылками для этого могла быть потребность в защите добросовестной конкуренции между торговцами и политическими деятелями, а также дискомфорт, который реклама на стенах домов могла доставлять жителям города

1 Европейская реклама в период Средневековья. Реклама эпохи Возрождения

На ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Этот процесс развивается по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тыс. до н.э.

Монументальные надписи совмещались с рисунками. Практика такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности в плоть до настоящего времени.

Реклама в период Средневековья

Период раннего средневековья 5-10 вв характеризуется введением натурального хозяйства,которое не предполагает активного развития рекламной деятельности.В этот период наиболее популярна религиозная реклама.Особенно ярко рекламное воздействие использовалось в деятельности миссионеров,обращавших христианскую веру населения. . Устной речью воздействовали на массы служители церкви ,представители администрации, торговцы. Институт глашатаев и гонцов использовался в период Средневековья. Глашатаи использовались для обслуживания различных купеческих гильдий. Средневековая реклама использовала не только устные тексты, но и мастерство граверов , художников, скульпторов .

В Средневековье используется маркировка продукции каменщиков ,оружейников ,гончаров ,кожевников ,изготовителей бумаги .Мастерские художников обзаводились собственными знаками, которые назывались сигнатурами,. Раннее сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы и знаков .Так же в Западной Европе широко распространяется искусство гравюры. Первоначально это был рисунок вырезанный на деревянной или каменой плоскости, с которой затем отпечатывались до 100 экземпляров на отдельных листах. Широкому распространению гравюр содействовало начавшееся производство бумаги. Дальнейшее развитие гравюры шло по пути все больше смысловой нагрузки, вербального текста .

Афиша-представляла собой краткое рукописное извещение , которое помещалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш входили информация о времени и месте представления, а так же перечисление номеров и их исполнителей. Возрастающая общественная жажда постоянной информации способствовала развитию информационных бюро. Эпоха печатного слова начинается с изобретением типографского стонка Иоганном Гутенбергом (эпоха Возрождения) .

4. Немецкая рекламная продукция. буржуазного периода развития. Немецкая реклама заслуженно получает высшие награды в области искусства создания рекламных роликов. Ведущие немецкие ученые в области психологии, такие как Вундт, Фехнер и Эббингауз долгие годы разрабатывали способы воздействия рекламы на волю человека, пытались объяснить основные принципы психического воздействия цветов, стилей и формулировок на потребителя. Несмотря на то, что аудитория, сидя перед телевизором, прекрасно понимает корыстные и эгоистичные цели любой рекламы, воздействие на потребителя происходит на психическом уровне, в области подсознания. Основной принцип как немецкой, так и российской рекламы - сформировать у потенциального покупателя пропагандируемых товаров или услуг неудовлетворенность старыми товарами и потребность в новых. Ученые полагают, что любая услышанная фраза, звук или сообщение так или иначе откладываются в голове у потенциального покупателя, и могут «сработать» в любой момент, несмотря на устойчивость человека к постороннему вмешательству. В отличие от американской и российской, немецкая реклама больше ориентирована на рациональность покупателя, нежели на его чувства и эмоции. Основные методы воздействия немецких роликов на аудиторию- это рациональность, факты и логика. Если другие культуры стараются делать рекламу более реалистичной и правдивой, так как считают, что подобные ролики найдут большее отражение в сердцах телезрителей, то немецкая реклама отличается «прилизанностью», глянцевой красотой. Так в рекламе детского питания снимаются только толстощекие карапузы, в рекламе крема против морщин, молодые женщины со свежим цветом лица, а в рекламе таблеток для похудения, анорексичные барышни, глядя на которых толстушкам по ту сторону экрана, мечтающим сбросить вес, становится плохо. Еще одной характерной чертой немецкой рекламы является минимализм и внимание к деталям. Этим немецкие специалисты отличаются от американских рекламщиков, склонных к браваде, спецэффектам и черному юмору. Немецкая культура предпочитает больше сохранять традиции, чем осваивать новые территории. Однако это не говорит о «топорности» и предсказуемости немецкой рекламы. Напротив, она отличается нестандартным подходом к стандартным проблемам. Так, в рекламе автомобиля марки Mercedes-Benz, вы не найдете ни одного его изображения, а только горы, реки, леса, по которым ему предстоит путешествовать. И все это расположено в виде линии, показывающей динамику звука. Еще один нестандартный намек на бесшумность двигателя. В немецкой рекламе, в одной из немногих, принято использовать надписи, которые рассчитаны не только на германский народ, но и на зарубежную аудиторию, размещая слоганы на немецком, смешанным с английским, французским и другими языками. Поэтому Германия является одной из самых передовых стран в области рекламного искусства.

13. Рекламная деятельность предприятия. Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг. Реклама - оплаченное неоднократное безличностное сообщение о товаре, услуге или компании в средствах массовой информации, исходящее от коммерческого источника, например, производителя или розничного торговца. Первый шаг в разработке рекламной программы - это определение ее целей, которые детерминируются предварительно принятыми решениями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании. В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: информативная, реклама-убеждение, реклама-напоминание. Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Субъект рекламы - это организация или частное лицо, которые являются заказчиком рекламы. Предмет рекламы - то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга (например, доставка товаров на дом), вид деятельности (например, охрана предприятия), событие (например, юбилей предприятия) и само предприятие. Под объектом рекламы понимают как отдельного человека, так и группу людей, объединенных по каким-либо признакам (целевую группу), имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы