61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе

Использование сети Интернет в рекламном процессе: общее и обобщенное К электронным средствам массовой информации относятся: - радио;- телевидение;- интернет (онлайн-СМИ ,интернет - газеты, интернет - журналы, новостные порталы, интернет - дайджесты, электронные версии печатных СМИ). Рекламный процесс - совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю. Чаще всего в качестве модели такого процесса рассматривается классическая четырехуровневая схема: 1.Рекламодатель. 2. Рекламное агентство. 3.Средства распространения рекламы. 4. Рекламополучатель. Почти все п/п имеют доступ к Интернету, т. к. удобно можно в любой момент и за считанные секунды найти всю необходимую информацию. Кроме того, многие компании создают виртуальные магазины или Web-страницы, из которых любой посетитель узнает не только историю фирмы, но и расценки на ее товары или услуги или даже может оформить заказ, не выходя из Сети. Более того, на собственных Web-страницах можно размещать рекламу других организаций (баннеры) и получать за это деньги. Преимущества рекламы в интернете:1.Интернет - недорогое, быстрое, доступное и интерактивное средство. 2.Интернет - прекрасный исследовательский инструмент.

60. Web- сайт как объект и субъект рекламы

Пытаясь удовлетворить насущные потребности, как свои, так и клиентов, создавая сайт компании, стоит помнить и о том, что сайт является не только способом прорекламировать действующие предложения, но и сам требует рекламы. Иными словами, не стоит рассматривать ваш сайт только как «субъект», посмотрите на него как и на объект.

Одно только создание веб сайта визитки не поможет ощутимому увеличению потока клиентов, какой бы красивой и функциональной эта визитка ни была. Нужно еще и суметь «вручить» эту визитку интернет пользователю. А это требует незаурядного виденья ситуации, обладать пониманием того, что на самом деле нужно вашему клиенту.

Определение понятия «сайт компании» для многих владельцев означает, что за сайт заплатили деньги, разместили на нем логотип и контактную информацию. Но этого совершенно недостаточно! Ведь даже создание сайта визитки подразумевает и дальнейшее развитие нового ресурса в Сети, и множество мер по привлечению пользователей.

Очень часто определяя свой сайт как инструмент для проведения рекламных акций, будущие владельцы сайтов забывают о том, что сайт и сам нуждается в регулярном обновлении, раскрутке и поддержке. Нерабочий сайт – отсутствие посетителей. Сайт не в ТОП хотя бы по нескольким запросам – отсутствие посетителей. Искусственно поднятая посещаемость или ее взрывной рост за счет проводимой рекламной кампании (с поддержкой другими видами рекламы) – отсутствие посетителей не сегодня, а завтра.

Постоянная аудитория получается несколькими способами – при раскрутке сайта в поисковиках и при анализе целей существования сайта и решаемых им задач в Интернете. Можно совмещать оба метода, но в любом случае стоит помнить, что сайт – не только инструмент рекламы. Прежде чем он начнет приносить предприятию клиентов (а значит, и деньги) – придется вложить средства в его развитие.

При этом еще до внедрения полного комплекса мер по рекламе сайта стоит проанализировать специфику деятельности компании, ее целевую аудиторию и существующий на данный момент спрос на услуги и товары в Интернете.

Разумнее, прежде чем вкладывать средства в развитие ресурса, проанализировать политику конкурентов и, естественно, ее слабые места. Так вы быстро и безболезненно выявите те сферы, на которые потребуется обратить больше внимания. Более того – вы получите персональную стратегию развития сайта, которая даст максимальный результат. Но для этого, увы, придется потратить время на анализ еще на этапе создания самого первого сайта-визитки компании